对视觉传达设计过程中传者的简要分析

徐海涛

（河南理工大学 河南 焦作 454003）

对视觉传达设计过程中传者的简要分析

徐海涛

（河南理工大学 河南 焦作 454003）

在视觉传达的过程可以沿用传播活动的渠道，设计师就是传播活动中的主体，并且主宰传播活动信息的过滤，所以，在视觉传播活动中，设计师的作用举足轻重，研究设计师也就显得必不可缺。本文就是从传播的渠道，把传播和视觉传达结合起来，研究视觉传达中的传者——设计师。

视觉传达；传者

一、设计师的任务

设计师的任务和视觉传达的任务密不可分，不同的视觉传达任务，设计师的设计任务也不相同。从整个视觉传达传播的信息来看，设计师都要面临一样的任务，那就是收集信息、加工信息、从反馈中再进行第二次加工处理三个步骤。

（一）收集信息。设计师的首要任务是收集信息，只有收集好的信息才能进行好的加工。信息存在于一切事物中，所以具有复杂性和丰富性。这就要求设计师从大量的信息中进行甄别，进而选择对自己设计有用的信息，这样进行下一步设计，设计好作品，才能进行传播活动。当然，在收集信息的时候，设计师要注意信息来源的可靠性及有用性，还有注意信息的全面性。信息的收集活动是一种主观性极强的活动，收集信息的工作也是一项系统的工作，不是一朝一夕能完成的，需要设计师付出艰辛的劳动。

（二）加工信息。设计师收集到的信息是分散、繁杂的。不是所有的信息都适合传播，设计师必须对这些最初的信息进行筛选和制作。设计师从其中选出最重要的信息加工后传播给受众，达到传播的目的。对信息的加工主要包括两个方面，即形式和内容。在形式方面，设计师从传播的目标来看，要对信息进行舍弃，舍弃那些对设计作品意义不大的内容，保留那些对传播有益的信息；从内容来说，设计师要对信息进行进一步的深加工，使得信息条理化和系统化。概括地说，设计师具有传播信息的决定权。该传播的没传播和不改传播的传播了，这会造成难以估量的损失，设计师的责任也是巨大的。所以，设计师对信息的甄别和加工是非常重要的。但是设计师在传播信息的时候也要受原有信息的约束，不是完全脱离原信息的范围。传播的信息还得受到社会的道德约束。

（三）处理反馈信息。传播的终端是受众。但是信息到达受众那里，不是意味着传播的结束，还有信息的反馈。同样，设计师视觉传达作品不是到受众就终结，还得从受众得到反馈信息，如果一个设计师不注重反馈的意见，就不会清楚自己的信息是否符合受众的兴趣和爱好，就达不到传播的目的。对传播的信息进行反馈收集，设计师才会了解受众兴趣点，收集反馈信息才会让设计师进行进一步的深加工。收集反馈的方式有两种：一是设计师的视觉传达作品在传播完成后得到的反馈信息；二是在进行传播活动前对受众的兴趣、习惯、愿望的调查，根据结果制定出传播的策略。

二、影响设计师的因素

设计师在进行视觉设计的时候，表面看是个人的行为，是设计师的独立活动，但是这个活动其实受到了诸多社会因素的影响，这些社会因素包括设计师的个人素养、媒介组织等，与设计师所处的周围环境息息相关，这些环境因素造成设计师在进行视觉传达设计时有自己独特的标准。影响设计师的标准主要由以下几个因素构成：

（一）政治和法律的因素。设计师所处的就是一个政治环境，没有脱离政治的真空环境，社会中的政治背景和社会舆论都会对设计师的思想行为产生间接或者直接的影响，进而反映到设计师的视觉传达作品中，设计师的意识也是具有意识形态的，设计师设计作品必然受到政治环境的影响。

（二）文化因素。文化是人类生活和民族发展的产物，是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指社会意识形态。设计师不可能在脱离意识形态的社会生活和创作。设计师在进行创作设计的时候，要以社会所认可的社会道德标准和社会法律为准绳，在社会认可和规定的范围进行创作，这样才可以有效地营造视觉传播气氛，同时应该注意过滤、加工与视觉传播相关的新现象、新事物等新信息。

（三）设计师自身的因素。设计师的个人因素在设计作品中也是具有非常重要的地位，设计师个人所受的教育、人生观、价值观等都会对设计师的作品和传播效果产生重要影响。设计师的人生观和世界观影响着视觉传达设计作品的传播价值。

（四）受众的因素。设计的最终归属地在于得到更多的受众认可，在受众认可的同时，也得到了自己需求的信息，设计师也就完成了自己的信息传达。为得到更好的传播，设计师在设计作品之前，就要做好调查，为设计作品做好准备，了解受众的心理、需求、行为等基本信息，从而有的放矢，才会创作出受众接受的作品，达到双赢的结果。

在整个视觉传达的传播过程中，设计师的作用不可小视，由于主观能动性的因素很大，所以，一个好的视觉设计作品首要的因素在设计师。这就要求设计师具有良好的知识储备和了解受众的喜好，还要掌握传播技术，进而才会创造出优秀的作品。

J503

A

1007-0125(2017)15-0130-01

徐海涛（1979-），男，汉族，河南封丘人，副教授，文学硕士，单位：河南理工大学建筑与艺术设计学院，研究方向：视觉传达。