浅议企业品牌成长战略

尚 静

浅议企业品牌成长战略

尚 静

在当前激烈的经济竞争中，品牌是企业手握的最重要的一张王牌。本文阐释了品牌的重要性与品牌成长战略的要素及存在的问题以及背后的原因，在此基础上探索了优化企业品牌成长战略的对策。品牌 品牌成长 战略

一、品牌概述

（一）品牌的重要性

品牌的形成是由多方面因素所决定的，但是对于企业或者产品的而言品牌就好比是其灵魂。它是消费者以及市场对其的认可程度，它是附着在产品之外的能够很好地满足消费者心理需求的价值。

（二）品牌成长战略的重点要素

品牌成长战略是一个企业对于自身产品进行打造、宣传、维护的一个过程，具体来说包含了以下几个重点要素，即美誉度，社会责任感、关系、产品和服务的质量。

（三）品牌战略实施步骤

企业经过品牌管理工作，实现树立品牌、提高品牌美誉度的效果，就要落实品牌运营中的各项管理职能、发挥管理手段，品牌管理运行阶段包含了品牌战略的计划、品牌运营的组织实施、品牌运营的监控等各项管理工作。品牌战略计划是通过分析企业内外环境及自身产品的优劣势，确立品牌战略目标，从拟定的实施方案中选择最优方案，以实现品牌战略目标为宗旨，制定的具体实施步骤和工作计划。品牌运营的组织实施是根据品牌战略计划规定的具体实施步骤和工作计划，对品牌运营实施的各项活动及其为这些活动提出的各种策略。只有在实践中去保障品牌计划的顺利执行，将品牌战略计划落到实处，才能保证品牌战略目标的实现。

二、我国企业品牌成长战略存在的问题及原因分析

（一）企业成长战略的现状

1、企业缺乏品牌成长战略

在现代化的生产分工体系里，很多时候企业只是负责其中的某一道生产线或者某一个零部件，我国的企业往往因此而不重视单项产品的品牌建设，也不重视单个产品的产权，或者将承包方的品牌名称强加在自己的产品上，品牌成长战略工作也没有落到实处。

2、品牌成长战略意识在逐步增强

我国企业开始树立起品牌意识。一方面企业开始在人才与管理资源上进一步强化自身，另一方面企业为了提高自身产品竞争力而开展市场营销，以产品品牌来拓展市场，并且，不少企业以自己的优势资源打造出自身独具的服务特色，成为行业的一股新的潮流。

（二）企业品牌成长战略存在的问题及原因分析

1、品牌管理意识淡薄

我国企业的品牌意识十分落后，尤其是众多企业中外包企业占多数，这些企业只对承包商负责，并不需要对消费者、第一生产厂家直接负责，导致企业并不重视产品品牌的再次建设，也不注重自身服务质量的提升。

2、缺乏优秀的品牌管理人才

品牌是需要人来打造的，品牌管理人员可以分析公司产品的定位与市场价值来挖掘产品在市场上的功能、接受程度，塑造产品更加精准的品性，以达到迅速被市场认可和接纳的目的，但是现在很多企业的品牌管理人员却难以发力，一方面他们没有足够高的权限来塑造产品，另一方面他们也往往只局限在某一品牌、产品和局部市场，对品牌的管理与建设经验缺乏。

三、优化企业品牌成长战略的对策

（一）树立全面的品牌意识

企业的核心任务就是进行品牌建设，品牌是企业凭借产品和服务来拓展资源、获取市场地位的武器，品牌管理决定了品牌的塑造与维护是一个长期的过程，企业有必要树立全面的品牌意识以应对市场需求、产品更替的消费现实。具体来说，企业应当从以下几个方面入手：一是企业的品牌塑造是要渗透在技术变革、管理改革、销售服务等各个方面的，企业除了要有一套普及化的管理规则、销售服务理念，也要有针对某一个产品或者某一组产品而设立的一套涵盖设计、技术、服务在内的流程，使得企业产品的品牌化得以延续与丰富。二是企业要顺应形势的变化调整品牌的发展方向。企业要随时根据外界市场环境与内部变动而调整自身的品牌战略，通过品牌管理来让品牌成为可以延续、变革的一种无形资产，企业才会在不断变迁的局势中维持企业的“灵魂”。

（二）注重品牌个性化与差异化

1、采取差异化策略，打开品牌知名度

品牌建设的一个诀窍就是要善于采取“人无我有、人有我优、人优我特”的差异战略，真正从自身资源优势上入手寻找出属于自己的独特道路，也要善于整合企业自身的各项优势来打造产品，为社会和发包方提供不可或缺的价值，打开品牌知名度。

2、塑造品牌个性，提升品牌知名度

一个品牌要能够在庞大的市场中、众多的产品中被迅速指认出来，就说明其具备独有的个性，有了区别于其他产品的特性。同样，有了这种品牌属性，那么它的知名度也可以很快在市场上得到传播。

四、结语

在现代社会随着各国的市场开放程度增大，竞争越来越激励，世界经济发展已经进入品牌竞争时代，品牌已成为产品被人们所识别而接受的鲜明而又生态的形象，国际性的品牌则超越了民族文化障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。企业要想夺得自己的一片领空就要将品牌视为企业宝贵的无形资产，是企业得到市场认可并成功拓展市场的最有力武器。

［1］刘宁.对于品牌战略在我国企业管理中影响作用的浅谈［J］.东方企业文化，2012（24）:11～13.

［2］赵洁盛.品牌战略在我国企业管理中的影响——以海尔集团案例为例［J］.中国商贸，2012（16）:21～24.

重庆工程职业技术学院）