网络新闻传播与国家形象的构建

涂 琳

网络新闻传播与国家形象的构建

涂 琳

近代以来，随着大众媒体的发展，媒体构建对于塑造国家形象具有重要的意义。随着科学技术的发展，网络新闻传播逐步取代了传统的纸质媒体，凭借其得天独厚的迅速性、便捷性成为当代最典型的媒体形式。对于国家形象的构建来说，网络新闻传播更应发挥其自身特性，帮助树立积极向上的国家形象。国家形象 主权国家 网络媒体 纸质媒体 特性

国家形象是主权国家的无形资产，不仅仅是本国国民认识国家的重要来源，更会对外国人评价本国有着重要的影响，在全球范围内拥有重要的影响力。在信息化时代，改变中国国家形象具有重要的意义，如何更好的利用网络新闻传播来塑造国家形象，这是当前很多人思考的问题。我们需要利用网络新闻传播的迅捷，充分利用一切可没来维护宣传提升国家形象，对于不利于中国国家形象的舆论，我们要进行批驳反击，努力为塑造积极向上的中国国家形象作出应有的贡献。相对于传统媒体来说，网络新闻传播可以充分利用互联网的时效性，共享性互动性，在舆论引导方面和对内对外宣传方面都有着重要作用。网络媒体可以利用其自身的特性，事件进行同时期的报道，将所有资料汇集在一起，引导对此事件的认知，这些都是传统媒体所做不到的。在全球化背景下，塑造国家形象不仅仅是国内需要注意的，我们更需要维护中国在国际上的形象建构，利用网络新闻传播宣传国家实力，突出中国文化特色。

一、网络媒体与国家形象建构的关系

国家形象一方面是国家实力的重要体现，另一方面也是民族精神的重要象征。随着全球化的发展，当代所有国家都致力于国家形象的宣传。在信息化高速发达的时代，我向全世界树立中国的国家形象，具有重要现实意义。国内外学者对于国家形象的定义有很多种看法，从总体上看来，我们可以认为国家形象是国际社会对于某一国相对稳定的总体评价，它是一个综合性的概念，是在历史发展的基础上融入现代化的元素，是民族精神的体现。国家形象的产生与国家是相随而生的，也是综合国力的集中表现。在全球化背景下，国家形象是国家与国家之间交往的重要基础。

大众传媒从产生伊始，它就在国家形象的建构中占有重要作用，如果要了解一个国家的国家形象，首先需要了解的就是大众媒体对这个国家的相关报道。在国际社会的发展过程中，大众传媒已经直接或间接地参与了国际事务的操作，因而对于国家形象的建构来说，就具有重要的意义。与传统的大众传媒相比，网络新闻传播已经成为现代媒体中的重要组成部分，因为其具有实效性、共享性和匿名性，可以更好的促进新闻传播。相对于传统媒体来说，网络媒体为民间话语权的表达提供了更多的机会，普通民众也可以通过网络新闻传播来获得传播能力。网络新闻传播的特点，使其在国家形象建构中具有重要的优势，它可以冲破时间空间的限制，具有很强的交互性。除此之外，从对外宣传的角度来看，互联网也是最好最便捷的传播渠道。外国人想要了解中国，最便捷的途径就是通过互联网来搜寻相关消息。这些都说明网络新闻传播对国家形象的构建具有重要意义，无论从官方还是民间的角度来看，我们都要充分利用网络新闻传播的优势，塑造积极向上的国家形象。

二、网络新闻传播建构国家形象的对策

首先要准确定位中国国家形象，进一步明确宣传国家形象的内容。国家形象的定位可以帮助新闻传播者在信息传递过程中进一步减少复杂的信息，突出主权国家的个性，彰显国家实力，使宣传目标受众的心中可以留下鲜明的印象。作为世界上最大的发展中国家，中国更需要明确定位自己的国家形象，这关系到我们所建构的国家形象能否被世界所接纳，能否与国家发展相融合。因而，这是塑造国家正面形象的最直接途径。

其次，要进一步增加网络媒体的社会责任意识。互联网具有庞大的信息库，里面充斥了各种正面负面的信息。在良莠不齐的网络新闻平台上，通过对各种信息的筛选，把受众的注意力逐步引到最为重要的事件上去，帮助网民清晰全面的认识事件的真相，并提出相应的解决措施。在网络媒体刚刚兴起的时候，由于信息甄别措施不够，导致很多民众认为网络信息不可信，这就使得网络媒体的公信力不够。近年来，随着国家网信办的进一步发展，网络媒体的公信力逐步提高，我们要保持这良好势头，不断提高网络新闻传播的公信力，提供更加真实准确的信息，满足受众对信息的渴求。

除此之外，还可以利用网络媒体的新特性，促进国家形象的建构。我们可以利用新媒体技术，让文字和影像资料充分结合，发挥文字声音图像的综合作用，提升网络新闻传播对国家形象传播的效果。

三、结语

大众媒体在国家形象建构过程中具有重要的作用，信息化时代到来后，随着科技水平的发展，网络媒体逐步成为大众媒体的主要形式。尤其随着新媒体的发展，各种社交软件的出现，人们可以更加便捷地使用网络新闻传播来获取信息。对于国家形象塑造来说，我们应当充分利用网络媒体在舆论引导方面强大的控制力，加大对国家形象建构的影响，对于国家形象的负面信息要进行有力的批驳，加大正面形象的宣传，以此来提高中国的国际形象，增强国际影响力。

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湖北职业技术学院）