新媒体时代少儿期刊的坚守和创新

汪芸

【摘 要】近年来，随着新闻出版业机制改革的推进、数字出版的深入以及新媒体的不断涌现，少儿期刊迎来了诸多挑战，也面临难得的机遇。面对挑战和机遇，少儿期刊应该有所坚守，也要进行创新。本文以此为切入点，简单分析了少儿期刊应如何在这股数字出版浪潮中走出一条新媒体融合的发展道路。

【关键词】数字化；挑战；机遇；坚守；创新；新媒体融合；期刊+

随着网络时代的兴起，出版行业经历了互联网+、期刊+、大数据时代、新媒体融合等新常态的冲击和影响，传统期刊的出版一度陷入一种措手不及的迷茫之中，难以适应日新月异的网络化发展和变革。而作为传统出版的少儿期刊，虽然读者还不是纯粹的网民，但也面临着这个新型生态出版的困境。其实，数字化带给少儿期刊的既有挑战，也有机遇，少儿期刊该怎么做才能应对挑战、抓住机遇呢？是全然数字化，还是固步自封，自我耕耘在传统的出版园地？我想，这两种都不是好的选择，少儿期刊在这个大时代应该有自己的坚守和创新，才能守得住这块美好而纯真的阵地。

一、少儿期刊数字化面临的问题

1.数字化转型，困惑多多

在社会经济的推动下，我国数字化进程不断加快，各类新媒体也有了迅速发展，给人们的生活和工作带来了很大的便利。各种纸媒纷纷转向数字媒体甚至变成全数字阅读，例如报纸。还有其他一些成人期刊因为读者对象的网民化，也可以以期刊为载体，利用数字媒体做增值服务。而少儿期刊的读者一般为6-12岁的孩子，还不属于成熟的网民群体，不可能完全进行数字阅读。究竟要不要向数字化转型，怎么转型才能成功？这些问题都困扰着少儿期刊的发展。

2.少儿期刊数字化出版存在诸多不足

内容资源加工存在技术上的难题。目前我国少儿数字出版才刚刚开始，没有形成系统的内容资源体系，数字的管理平台建设也不够完善，只能进行内容的碎片化管理。目前已经有一些少儿期刊开通了微信微博等网络平台，在平台上增加一些与期刊相关的内容，并加强与小读者的网络互动，有的甚至尝试推广纸刊的内容产品和数字服务。但是这些平台内容的更新都较慢，很多信息也不够完整，网络平台的作用没有得到有效的发挥。

缺乏优质创新的内容资源。与纸质期刊一样，数字产品也存在同质化问题，缺乏优质的原创作品资源。随着少儿期刊纷纷加入数字媒体，少儿期刊领域对内容资源和作者资源的竞争日益激烈，优秀的原创作品缺乏的问题也日益显现。由于少儿期刊接轨数字化的时间不长，在很多方面都显得很是仓促，没有太多创新的东西。

技术竞争力较弱，缺乏复合型数字出版人才。数字出版是一门新兴产业，它包括计算机技术、网络技术、新媒体技术等高新技术。这些技术与出版相结合，表现为内容、生产、传播、阅读等一系列出版流程的数字化。对于传统出版业，这就需要既懂出版又懂各类新技术的复合型人才。由于出版的差异，传统少儿出版在技术领域的实力较薄弱。数字出版在我国是一种新兴的产业，而少儿数字出版起步较晚，在发展过程中必然会遇到各种各样的疑难问题。

二、数字出版带来的机遇

新媒体数字时代，少儿期刊出版面临的不仅是巨大的挑战，也有很多机遇。

1.少儿数字出版环境优良，少儿期刊的市场需求巨大

我国有近四亿的少儿读者，一亿多未成年人网民，这是一个非常巨大的消费群体，这意味着我们少儿数字出版市场有着更多的机遇需要我们去把握。数字时代，少年儿童天然就对数字产品非常亲近，也很容易就熟悉起来，而多媒体又能给他们带来多种感官的丰富体验，这使得数字出版产品相对于传统读物有着特有的优势。同时，随着少儿家长的年轻化，他们对数字产品有更多的体验和了解，能够理智地给孩子选择更适合孩子的数字阅读产品，这也让少儿精品读物的市场份额越来越大。

2.新技術的推动发展

媒体技术、网络技术等各类新技术的快速发展以及便携移动终端的广泛应用，给我国少儿出版产业的数字化转型带来了巨大的发展机遇和空间。一些走在数字出版前列的少儿期刊已经做出了很多尝试，也收获了很多经验和启示。随着新技术的不断发展，它必然是少儿数字出版强大的推动力。

3.政策的大力扶持

数字出版在我国是新兴产业，其发展离不开政策的引导和支持。新闻出版广电总局积极倡导并推动数字出版产业的发展，印发了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》等推动数字产业发展的政策文件，指导数字出版产业的健康快速可持续发展。

三、少儿期刊的坚守

1.坚持发挥纸质期刊的作用

在这个新媒体生态的大环境下，尽管数字出版势在必行，但传统纸质期刊依然有其存在的必要，依然而且仍将发挥着数字出版不可取代的作用。尤其是少儿期刊，纸质刊仍然占据重要的地位。虽然少年网民的数量成上涨趋势，但大部分少儿仍然还是以纸质书为主要阅读形式，所以少儿期刊一定要坚守好纸质期刊这块宝贵的阵地。当然，传统的出版模式已经不能满足现代少儿丰富的阅读需求，这也要求纸质刊在发挥自身作用的同时还要不断优化改进，在坚守中进步。

2.坚持内容为王，打造精品

数字化时代，期刊的传播方式虽然发生了变化，但内容作为期刊核心价值的地位没有变。只有优质丰富的纸刊内容，才能为数字平台提供优质资源，否则又会造成资源缺乏的怪圈。海量信息、快速传播和及时互动的数字化环境让读者的眼光变得更加挑剔，他们需要更高品质的阅读体验，同质化的东西已经不能满足他们。所以，期刊作为内容的资源方，应该始终把编采优质内容放在首要位置，这样才能在数字化出版的进程中把握主动权。无论使用什么接收终端，采用什么样的表现手段，优质的内容永远是期刊的核心竞争力。数字出版尽管与传统纸质媒体的特性不同，但只是呈现方式的不同。期刊生存要靠特色，所以打造精品期刊、树立良好的期刊品牌始终是工作的重点。

3.保持与少儿读者常态的亲密接触

少儿期刊的宗旨就是一切为了孩子，所以必须要跟孩子保持长期密切的联系。除了一些常用的网络联系方式，少儿期刊还要保持跟少儿读者保持常态的亲密接触，进行面对面的交流。

一种方式就是经常性地举办各种活动，比如作文比赛、演讲比赛、绘画大赛等，打造少儿期刊的品牌效应。利用网络平台号召少儿读者进行参赛，并提供丰厚的奖品，为期刊聚集人气，也可以为网络平台增加粉丝量。把活动当成桥梁，可以极大地拉近读者与刊物之间的距离，让读者与刊物实施有效的互动，大大提高刊物的品牌效应。另外，在刊物上也可以开辟互动式栏目，鼓励小读者热心参与。成功的刊社活动可以迅速提高刊物的知名度，塑造品牌形象，从而间接带动影响力价值的提升。

另一种方式就是让少儿期刊的编辑不定期的进校园，这可以让期刊编辑能真正和少儿读者做到亲密接触，收集到的信息量也非常大。这些方式往往一次要花费半天时间，但是得到的信息却是海量的，相对于平时在网络平台上零碎的交流，性价比更高。所以，在多媒体融合的大环境下，少儿期刊应该定期举办一些活动，例如，读者调研、作文大赛、演讲比赛、作家进校园等，以此深入到学校和学生读者当中，切身感受他们的实际需求，收集尽量多的信息，这些对于少儿期刊的发展都是非常重要的。《课外生活》从2016年开始创建了一个新栏目“特色校园”，每月至少两次进校园，跟本市很多小学领导和老师保持长期有效的联系。通过进校园报道采编稿件，编辑感觉收获颇多，杂志和学校以及小读者的联系也得到了加强。2017年，杂志还跟蚌埠的名师工作室合作，举办了一次“寻找小朗读者”的活动，收到老师和孩子的热烈欢迎，也让微信公众号的粉丝量大增，效果明显。今后，杂志社还会策划和举办更多类似的活动，旨在保持和少儿读者长期的亲密接触。

四、少儿期刊更需要全面的创新

1.利用网络平台，同各媒体合作，促进新媒体融合

随着微信公众号的迅猛发展，各种自媒体纷纷在这个超级平台上占据一席之位，做得风生水起。所以少儿期刊必须把纸刊作为一个平台，跟其他技术媒体合作，进行新媒体的融合嫁接，才能实现纸刊更加健康长效的发展。所以，少儿期刊在坚守的同时必须进行办刊思维和技术的创新。其一，同视频或音频公司合作，利用将纸刊中的故事以图像和声音的形式表现出来，让纸质刊瞬间活起来，从而吸引少儿读者成为忠实的粉丝。其二，同AR技术公司合作，通过扫码让刊物上的图片立体化呈现，并附带额外的知识讲解，这种AR立体卡片在丰富纸刊内容的同时更让少儿读者兴趣大增。其三，微信平台绝对不是纸刊内容的照搬，而是需要和其他媒体的共同合作，推出全新的内容。少儿期刊在微信公众号上的内容主要有以下几个方面：纸刊内容展示、交流问答、消息推送、活动安排、定向服务等。其中，前几个内容属于基本交流，而定向服务却可以实现增值。这就是时下正兴起的多媒体数字融合技术，为读者提供基于纸质书衍生的知识服务、内容服务，打造一本现代纸刊。以上这些都是少儿期刊可以实行新媒体合作的方式，真正让少儿期刊进入期刊+的时代，实现新的发展生态。

2.创建微营销，开启数字营销新天地

出版物的电子营销从网站营销开始，接着是网络营销、电商营销、微博营销，一直到现在的微信营销，标志着以微博、微信为代表的数字微营销时代的到来。少儿期刊本身具有图文并茂、内容生动、形式活泼的特质，与微博、微信的传播特点相吻合，这让少儿期刊看到了刊物营销与网络移动终端互动营销宣传高度整合的机会。微博、微信作为一种分享和交流平台，能快捷地发送语音、视频、图片和文字内容供好友分享，对使用用户技术要求不高，少儿期刊社可以在不增加人员、设备的情况下自行发布和维护。

3.重视网络编辑的培养

無论要进行哪一种数字出版的创新，都要求期刊编辑既要懂出版又要懂数字技术，而这恰恰也是少儿期刊面对数字出版的一大困境，所以，少儿期刊在人才培养上要大力创新，改变传统编辑人才的培养观念，重点培养网络编辑。网络编辑在微信公众平台的建设、维护、管理，以及移动出版中的编辑工作中起着至关重要的作用。网络编辑必须掌握编辑规范、移动互联网应用技术，并且必须有管理理念和意识，其作用与文字编辑一样重要。因此，在数字化时代，少儿期刊应该一方面重视网络编辑人才的培养和引进，另一方面也要鼓励文字编辑积极学习有关网络知识，拓展少儿期刊的移动公众服务范围，提高服务水平等，最终提升少儿期刊影响力。

综上所述，在数字出版的浪潮下，少儿期刊必须正视数字出版的现实并采取积极的应对策略，才不会被强大的新媒体打乱阵脚，失去良好的发展机会。数字出版时代，少儿期刊在坚守自己阵地、创办特色精品的同时，开创与不同介质媒体的融合，才能强化自身的核心竞争力。数字化大潮并不可怕，利用好了就能为我们少儿期刊的发展插上腾飞的双翼，让少儿期刊飞得更高，更好！

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