从工作室的设立与特色方言节目看广东广播电视台的变革与创新

□ 文/刘 凯 王天杨

从工作室的设立与特色方言节目看广东广播电视台的变革与创新

□ 文/刘 凯 王天杨

陈星工作室 岭南方言文化传承保护 改革创新

一、创新文化传承模式，做既有意义又有意思的节目

语言是人类交流的工具，是文明传承的载体，是文化认同的标志，有数据显示，全世界有6000多种语言，每10天就有一种在消失。“十里不同音”，中国是人类方言的百花园，丰富多彩、源远流长的各地方言是中华传统文化的重要组成部分。有着古汉语活化石之称的广东方言，不仅是岭南优秀传统文化的根源，也是中华优秀文化的结晶。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀文化的传承和传播工作，习近平总书记多次就弘扬中华民族优秀传统文化问题发表重要讲话，广东省委和省委宣传部也多次召开专门会议组织学习、积极部署，指导全省宣传文化系统，大力推进岭南优秀文化的创新发展和对外传播。广东广播电视台以陈星工作室为核心，以品牌方言节目《谁语争锋》为基础，成立岭南方言文化传承保护中心，拓展媒体功能，致力于岭南优秀传统文化的创造性转化、创新性传承和创意性传播。

今年初，中央两办下发了国学传承18条，这让广东广播电视台陈星工作室团队非常振奋。他们的认识是，广东是岭南文化的发源地，也是改革开放的前沿地，有着兼容并蓄的传统和敢为天下先的精神，方言区的独特优势亟待通过梳理阐发发挥出应有的光芒，进一步树立广东作为天然语言博物馆的地位，让优秀岭南传统文化通过语言基础工具更好地传播。

在研讨会上，方言学研究著名专家詹伯慧表示，语言研究要为语言的应用服务，否则就没有生命、活力。陈星工作室多年来扎根于岭南方言沃土，不断地耕耘。方言是口传文化，广播电视有先天传播优势。中心应继续肩挑三重使命：一是推进文化创新传播，构建融媒传播平台，让广东方言及其承载的优秀岭南传统文化在保护中传承，在传承中丰富，成为广电供给侧改革的重要内容之一；二是充分发挥广东侨乡优势和广东广播电视台、三大外宣频道平台，围绕乡音、乡愁、乡情，积极打造对外文化传播精品节目和文化产品，切实提升岭南文化的传播力；三是努力探索广电和文化研究的跨界合作，积极保护和传播以方言为载体的地方文化曲艺和民间文学、音乐等非物质文化遗产，形成岭南优秀传统文化产学研融合的新典范。

北京语言大学副校长 、中国语言保护中心主任曹志耘表示，广东广电界非常敏锐，动作迅速，这是全国首家综合性、产学研用一体的方言文化传承保护中心，具有示范引领作用。另外，怎样呈现语言的多样性，博物馆也是非常重要的方式，如果能够建立起一个综合性、多媒体、互动与研究应用相结合的新型方言博物馆，对全国来说也是一个示范作用。

以文化娱乐为特色的“陈星工作室”以广东首档也是唯一一档方言文化娱乐节目《谁语争锋》团队为基础，通过开放的人、财、物运营机制，以及创新传播方式，链接专家学者和地市广电，以方言切入制作寓教于乐的电视节目，趣味横生，引人入胜，深受年轻一代欢迎，以一种让人喜闻乐见的方式展示广东方言和地方文化。播出三季以来，将学术鲜活应用，打造了高知名度和社会影响力，取得了收视和口碑双丰收。节目与多家省市媒体联动播出，通过与省市县各级优势资源的联动，建立了集合全省各地市广电机构联盟，与省内各地市建立更紧密的合作关系和基地建设，以“联合制作，联合播出，利益共享”的战略模式建立全省大广电制播平台。树立了娱乐文化节目创新创优标杆。

二、守护乡音 提升语言文化海外传播影响力

乡音，是人们内心深处最柔软的一块。在全球视角下的广东，乡音非常重要，它能够在千里之外凝聚人心。2014年陈星工作室团队创办了广东首档也是目前唯一一档省市联合的语言文化竞技节目《谁语争锋》，让广东的各地方言通过轻松娱乐的方法传播，广受欢迎，并且在海外观众中影响力日益扩大。一方面以方言为纽带把海外岭南人凝聚起来，同时想方设法让岭南方言文化挤进西方主流人群，为传承岭南方言文化做出了特殊贡献。通过下面这两个小故事，可见一斑。

节目创办领衔人陈星的表姐早年赴美国，孩子从小在国外长大，他通过南方卫视看到《谁语争锋》节目，对汉语方言产生了兴趣，后来还上了汉语学习班，现在会用汉语拼音和老家的外婆发短信。陈星说母语就是无论千山万水都知道自己的根在哪里的一根红绳，这就是节目组在遇到困难时，能一直坚持下来的信念和情怀。

2017年7月，国外某报发了篇名为《年轻广州人不说广州话》的报道，声称广州年轻一代使用粤语频率降低，长此以往粤语会没落。对此，陈星工作室马上行动起来，对广州话目前使用和传承情况展开采访调查，发现首先这是一篇失实报道，当事人根本没有接受过这家国外报纸的采访，也没有说过类似的话。经过采访和调查，陈星工作室推出《专家说所谓粤语没落纯粹危言耸听》的专题报道，通过南方卫视向海外传播，澄清事实，以正视听。

三、创新人才培养模式，工作室改革举措打造全媒体复合型专业人才

广东省委宣传部部长慎海雄指出，“陈星工作室”生产和传播的方言文化节目，是岭南优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，体现了广东广播电视台以领军人才激发创新活力、创业热情的积极成效。

人才是广东广播电视台改革发展的根本，领军人才是最渴望的稀缺资源。工作室的建立应该说为台里的业务精英提供了一个事业发展的开放平台。

工作室是一个相对独立的节目生产运作团队，由工作室负责人组建团队并进行相对独立的运作。工作室享有相对独立的人事聘用权、财务审批权，在完成既定任务后可以进行收益的独立分配；工作室经台授权委托，可以对自己的品牌节目进行经营买卖，收益归工作室支配。“用户体验检验一切”，在内容制作与产品经营双重压力下，工作室负责人必须对项目团队进行更细致的分工，必须设计更周全的激励机制调动团队成员的积极性，同时投入更大的精力整合外部资源，实现内容产品衍生价值的二次开发。

接下来，广东广电还将进一步优化人才的结构，营造在各个领域更多的优秀人才脱颖而出的机制和氛围，按照公司化、项目化运营的管理方式，推出更多全媒体思维的创新人才。

广东广播电视台的工作室改革始于2016年。

为贯彻落实中央深化改革领导小组《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》的精神，以及广东省委、省政府和省委宣传部关于深化文化领域、内容供给侧结构性改革的部署要求，2016年起，广东广播电视台酝酿推行工作室改革试点，截至当年底，全台已正式成立五个各具特色的个人工作室。

陈星工作室于2016年7月22日正式成立。一年来，工作室围绕国学传承、新型文化业态两个方面坚持创造性转化和创新性发展。

收视方面， 2016《谁语争锋》第三季节目平均收视较上年增长109%，名列同时段全国综艺节目第三位；更有超过一百万人次的海内外观众通过“摇电视”等新媒体方式参与了节目互动。在清远、汕尾、云浮等地市的联播亦受到追捧，节目品牌影响更深入。

获奖方面，《谁语争锋》荣获2016传媒中国“年度品牌影响力电视栏目20佳”、2016-2017年度媒体融合“十大品牌创新力上星电视栏目”、工作室获年度创新团队、“年度电视节目金牌制片人”称号等奖项。3年连获10奖，工作室运营发展取得多项突破性成果。

经营创收方面，第三季节目成功收获了“东鹏特饮”这一优质冠名商，并创下频道节目冠名最高单价。工作室还自主开拓了与“星河湾集团”“天农优品”“梅州麓湖山”等多家优质企业的合作关系。

媒体联合发展方面，今年7月25日陈星工作室韶关基地在韶关广电台融创园挂牌成立，南方卫视和韶关广播电视台将以陈星工作室为纽带，在节目研制、运营发展、人才队伍建设、创新机制等方面进行深度合作，通过省市联合壮大主流媒体的舆论阵地。

2016年3月29日，“黎婉仪财富管理工作室”成立。工作室依托传统媒体和新媒体，走出一条全媒体财经传播市场化的新路子，在工作室的基础上进行公司化运营的实体，由国有资本、民营 资本及企业员工参股，形成资本所有者和劳动者利益共同体，继续探索国内广电系统混合制模式的先河，于今年8月2日成立了“广州珠江财讯传媒有限公司”。

2016年5月27日，“马志丹工作室”成立。该工作室以纪录片为主打，面向全社会实行制播对接，积极拓展新型营运模式。2016年，马志丹工作室与合作单位签署总金额超350万元的战略合作协议。2016年6月16日，“尹铮铮工作室”成立。该工作室2016年收入136 万元，2017 年已经签订五家战略合作伙伴，预计完成300 万元收入。2016年12月30日，“任永全工作室”成立。通过调动粤港澳三地文化艺术媒体资源，促进三地文化交流与合作，实现文商旅融合发展。

广东广电的工作室改革是广东省推动媒体融合发展和落实供给侧结构性改革的具体实践和重要探索。通过工作室建设，广东广电实现了与现代企业制度的对接——在制度上保证了工作室负责人的经营权和收益分配权，建立起有效的激励机制，激发起台内员工的创新创业热情，突破了传统体制与外部市场之间的障碍，推进全台加快实现全媒体运营。接下来，广东广电工作室的改革将逐渐蹚入“深水区”，力求把握时代脉搏，坚守社会责任，用新的方法做好内容深耕，生产能立得住、传得开、留得下的作品，讲好中国故事。让优秀的传统文化活起来、传下去，提升文化自信和文化自觉。

（作者单位： 广东广播电视台）

编者按 方言节目在今天的新媒体环境下作用如何？为什么要专门成立“保护中心”？2017年8月9日，由广东省新闻工作者协会、广东广播电视台联合举办的“让中国故事更动听——陈星工作室研讨会暨岭南方言文化传承保护中心启动仪式”在广州举行。研讨会探讨了如何弘扬传承优秀岭南传统文化打造文化新高地，以及在这种传承发展中媒体的角色和社会担当。广东省委宣传部、广东省新闻出版广电局、中央有关新闻单位、兄弟省市和广东省有关新闻单位负责同志，国内部分高校语言、新闻等领域专家学者出席会议研讨交流。

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org