把好节奏、踩准节拍，凝心聚力铸自信<br/>——浙报集团迎接十九大宣传报道中的探索

把好节奏、踩准节拍，凝心聚力铸自信
——浙报集团迎接十九大宣传报道中的探索

2017-11-14鲍洪俊

中国记者 2017年10期

□ 文/鲍洪俊

把好节奏、踩准节拍，凝心聚力铸自信
——浙报集团迎接十九大宣传报道中的探索

□ 文/鲍洪俊

浙报集团把做好十九大宣传报道作为压倒一切的首要政治任务，把“忠诚核心、拥戴核心、维护核心、紧跟核心”作为十九大宣传报道工作的主题主线，围绕“报什么、怎么报、报出什么效果”三大问题，上接天线、下接地气，把好节奏、踩准节拍、层层递进，始终保持报道的热度和强度，着力营造喜迎十九大的浓厚舆论氛围。

浙江日报十九大报道探索实践

鲍洪俊浙江日报报业集团总编辑

即将召开的党的十九大，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会。做好迎接十九大新闻宣传必须坚定自觉地用党的理论创新成果凝聚意志、引领前行，把习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略作为推进伟大斗争、伟大事业、伟大工程、伟大梦想的强大思想武器，真正让党的理论创新成果的真理光辉照耀浙江大地。

一、在报道内容上，既要立足浙江，又要放眼全国

迎接十九大重大主题宣传报什么？一句话：浓墨重彩宣传习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略；浓墨重彩宣传十八大以来党和国家事业发生的历史性变革和取得的历史性成就；浓墨重彩宣传中国特色社会主义在浙江的生动实践。

一是深入阐释习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略。我们以学习贯彻习近平总书记“7·26”重要讲话精神为重点，持续深化习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略的宣传阐释。《浙江日报》除做好央媒重要文章转载外，还推出5篇反响报道和5篇自采评论以及系列理论文章、理论专版，深入阐释“7·26”重要讲话精神，进一步宣传阐释习近平总书记系列重要讲话精神，进一步宣传阐释党中央治国理政新理念新思想新战略，强化理论武装，凝聚思想共识，进一步坚定广大干部群众的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。

浙江是习近平总书记治国理政新理念新思想新战略的重要萌发地。深入解读习近平总书记系列重要讲话精神，系统阐释党中央治国理政新理念新思想新战略，我们有地缘优势和典型样本。为了克服长篇理论文章枯燥难读的通病，《浙江日报》理论版特别策划推出了“学习之路——学思践悟迎盛会”特别报道。我们以深入宣传习近平同志地方治理思想和治理实践的浙江样本为主线，组织记者、评论员共同参与的调研组，重走总书记在浙江治理的足迹，重温总书记重要思想理论的萌发过程和发展轨迹。记者和评论员以所见所闻撰写通讯和记者手记、由随行专家有感而发配以思想评论，结合图文、音频、视频等形式进行全媒体多端呈现，分别在《浙江日报》、浙江在线、浙江新闻客户端、学习有理微信公众号定期推出。“学习之路”系列报道紧密联系地方实际，让亲历者讲述变化，让变化阐释理论，让理论落到实处，把枯燥的理论变得可听、可读、可看，把道理讲得通俗易懂、入脑入心，通过实地考察和理论升华，在与读者分享发展果实的同时，共同体味“播种”者的辛勤与伟大。

二是生动呈现习近平总书记系列重要思想在浙江的实践成果。除了用好央媒“砥砺奋进的五年”系列重要文章，《浙江日报》结合浙江实际，开设“八八战略新征程”“砥砺奋进勇立潮头”等专栏专题，深入宣传党的十八大以来，浙江省委高举中国特色社会主义伟大旗帜，深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略，坚持以“八八战略”为总纲，奋力推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局在浙江的生动实践，经济、政治、文化、社会、生态文明和党的建设等各方面取得的巨大成就和经验启示。其中，“八八战略新征程”着重报道全省各地、各部门贯彻落实浙江省第十四次党代会精神的新举措、新经验、新亮点；“砥砺奋进勇立潮头”着重报道十八大以来浙江贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的历年成就。两组报道各有侧重，穿插进行，力图达到“大珠小珠落玉盘”的效果。

三是充分宣传党的十八大以来人民群众生活的新变化和实实在在的获得感幸福感。以人民为中心的执政理念，映照在成就报道上，就是要以人为本，从老百姓的视角，用眼见为实的变化，生动展现辉煌成就。

杭州市淳安县下姜村曾经是出了名的穷山村，习近平同志在浙江工作时，把它作为自己的基层联系点。他曾四次到访下姜村，四次给村民回信，把下姜村作为“了解省委决策在基层效果的一个窗口”。从2003年开始，《浙江日报》记者多次到下姜村采访，见证了下姜村的巨变：拆猪圈、建沼气池，流转土地、建起果园，通往县城的公路通了，凤林港溪上修起了廊桥……民宿产业也蓬勃发展，2016年，村里的民宿从4家变成了23家、398个床位，游客人数突破11万人次；村民的人均可支配收入为21902元，比2001年增长了10倍多。下姜村正如习近平总书记所期待的那样：“经济持续发展，村容村貌进一步改善，群众生活越来越好。”7月底至8月初，记者再访下姜村，夜住民宿听村民讲述村里的新变化，感受这个美丽乡村蓬勃生长的活力。8月4日，《浙江日报》头版刊登《下姜村之变》，从山村巨变，折射浙江5年来取得的历史性成就。

不仅是下姜村，我们将成就报道的视角更多地瞄准基层，让人民群众唱主角。安吉的绿色发展之路、嘉善的科学发展样本、枫桥的社会治理经验、乌镇的互联网蝶变……一个个发展故事，一件件民生福祉，串联成浙江乃至中国时代变迁的恢弘画卷。

二、在报道手法上，既要宏大叙事，又要见微知著

主题宣传、成就宣传、典型宣传是党报的“保留曲目”，长于此道但又容易落入俗套。在今年的十九大宣传报道中，浙报集团在借鉴以往成功经验的基础上，更加注重研究传播规律，更加注重创新话语体系，更加注重融合呈现、移动优先，既理直气壮讲好十八大以来的成就，更生动活泼讲好十八以来的精彩故事。

一是如椽巨笔写华章。每逢大事，党报集团必须拿出有分量的重头报道来展示影响力公信力。习近平总书记在浙江工作期间，先后提出了“八八战略”“绿水青山就是金山银山”“腾笼换鸟、凤凰涅槃”等重要思想，作出了建设平安浙江、法治浙江、文化大省等重要部署。在党的十九大召开前夕，浙报集团推出“溯源新理念大潮起之江——习近平总书记在浙江的探索与实践”重大主题报道，系统梳理总书记治国理政新理念新思想新战略在浙江的萌发脉络，阐述其理论和实践意义，为党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。报道重点围绕习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，从创新、协调、绿色、开放、共享、文化、改革、党建八个方面切入，回顾梳理总书记在浙江工作期间对浙江发展的战略思考和实践探索，系统展现总书记重要思想在浙江萌发、形成过程，全面反映“八八战略”不仅是引领浙江发展的总纲领，也是推进浙江各项工作的总方略。这组报道计划于9月下旬分8天、每天4个版连续刊播，形成强大舆论声势。

同时，围绕习近平总书记2015年考察浙江时对浙江省工作提出的“八个方面”重点任务，推出一组8篇综述，每篇以整版规模，报道浙江按照总书记嘱托，坚定不移沿着“八八战略”指引的路子走下去的生动实践。于9月11日起连续推出11个地市专刊，报道今年以来特别是省党代会以来各地贯彻落实省党代会精神的新进展、新部署、新谋划，兼顾五年来各地经济社会发展取得的新成就，每个市两个整版跨版呈现。

二是深入基层“抓活鱼”。系统梳理出一批习近平总书记当年在浙江工作期间关注的事、牵挂的人、考察过的点，由社长、总编亲自带队，深入企业、农村、社区蹲点采访，通过人和物的变迁、通过局部一点的变化滴水见太阳，以点带面展现浙江贯彻落实习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，坚定不移沿着“八八战略”指引的路子走下去，干在实处、走在前列取得的辉煌成就。“深化走转改迎接十九大·来自浙江的报告”系列首篇关注嘉善县加快推进高水平全面建成小康社会，次篇聚焦海康威视数字技术股份有限公司的创新驱动发展之路，都是用小切口呈现大主题，用小故事反映大变化，用小视角折射大时代。目前，“来自浙江的报告”系列报道已刊发17篇。

三是见人见事写典型。推出《十九大代表风采录》等专栏，充分展示浙江省十九大代表特别是生产和工作第一线党员代表的先进事迹和生动故事，宣传浙江人的创新实干精神和为民情怀。《“娜”片阳光照车厢》《车间“神医”》《高山上的“拼命三娘”》《百姓身边的这抹“朝霞”》等报道，分别介绍宁波36路公交车驾驶员陈霞娜、温兄机械阀业党支部书记张积贵、景宁大漈乡党委书记蓝景芬、宁波北仑民警胡朝霞等基层代表的感人故事，通过鲜活的人物报道，生动展现当代共产党员的优秀品质和精神风貌，大力弘扬社会主义核心价值观，进一步激发实干兴邦的正能量。

三、在报道效果上，既要形成声势，又要入脑入心

我们不断深化迎接十九大宣传报道，浓墨重彩展示十八大以来党和国家事业发展波澜壮阔的历史进程，大力唱响主旋律、弘扬正能量、提振精气神，为十九大的顺利召开营造团结奋进的浓厚氛围。

专栏专题专版密集开设、层层推进。按照中宣部和浙江省委宣传部要求，浙报集团各媒体第一时间推出“贯彻党代会迎接十九大”系列专栏专题专版。“八八战略新征程”“砥砺奋进勇立潮头”等专栏专题，在报纸头版、网络媒体首页等重要位置常态化亮相，集中力量持续推进，打亮舆论的底色，形成强大的声势，烘托浓厚的氛围。《浙江日报》《创造新业绩喜迎十九大》专版，工作日每天保持两至三个整版的规模。浙江在线网站、浙江新闻客户端在首页头条位置置顶显示“喜迎十九大”相关专题，确保舆论阵地红旗高扬。

参与式报道广泛发动、兴起热潮。以“我最喜爱的习总书记的一句话”为主题，组织全省干部群众开展主题演讲比赛、网络征文、发动各界群众发来微视频、微音频。我们组织的“我在之江读‘新语’”活动，以习近平同志在《浙江日报》发表的“之江新语”系列短文为蓝本，发动全省党政干部深入学习习近平总书记系列重要讲话精神，读原著、学原文、悟原理，用亲身经历谈心得体会，以质朴语言抒家国情怀。两项活动吸引了干部群众热情参与。“我最喜爱的习总书记的一句话”网上微视频传播、微音频朗读汇活动，从7月26日至9月14日在浙报集团各新媒体平台共计发布内容37期，全网阅读量达2360万次。

多媒体呈现融合传播、打造爆款。在纸媒端对稿件精心编排，重点呈现，创新版式，力求喜庆热烈。浙江在线网站、浙江新闻客户端等网络媒体充分发挥自身特色，一方面做好专题设计呈现，集纳文字、图片、音视频报道；一方面研发推出系列新媒体产品，形成传播合力。如视频短片《一句话，让山水美如诗》，围绕习近平总书记在安吉余村提出的“绿水青山就是金山银山”重要论断，将浙江各地秀美风光、人文景观和书法、国画、诗词等中国元素巧妙结合，形象展示浙江践行绿色发展理念取得的新成就。该片被网友称为“唯美大片”，全网播放量达1336.5万次。H5产品《最奇妙的一日游看砥砺奋进的浙江嘉善》，以上海表哥回嘉善老家所见所闻为模本，用动漫手法生动反映嘉善按照新理念发展所带来的巨大变化，在浙江新闻客户端上的点击量超过33万。运用VR技术，以用户视角“登上”红船，360度全景还原中共一大时的场景，重温党史重要环节的交互式H5《登上红船学党史重温入党誓词》等新媒体产品均获得较好的传播效果。

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