中国手机游戏的发展与建议

张格格

中国手机游戏的发展与建议

张格格

中国游戏产业整体发展规模壮大，手机游戏作为后起之秀表现突出。中国手机游戏市场充满活力，规模、占比稳定增长，有着竞争激烈、用户增速较快、收入增长可观等特点。但同时也存在着抄袭雷同、版权保护、后续发展薄弱、创新不足等问题，需要在今后的发展中予以重视，并使之成为弘扬本土文化的主力军。

手机游戏；发展现状；特点、建议

游戏产业在现如今的社会当中已经发展成为了极具潜力而且拥有广阔发展前景的朝阳产业。2017年7月26日，中国音数协游戏工委（G P C）、伽马数据（C N G）、国际数据公司（I D C）联合发布了《2017年1-6月中国游戏产业报告》，报告显示，中国游戏产业整体发展有着规模壮大、增速放缓、质量提高的特点。手机游戏作为游戏行业中的后起之秀表现突出，报告中指出今年上半年中国游戏行业整体收入近千亿，其中手机游戏占比过半。同时，手机游戏的发展也存在一些问题，需要加以思考与解决。

一、中国手机游戏的发展现状与特点

（一）中国手机游戏的发展现状

1.游戏市场规模稳定增长

近年来，中国游戏市场规模稳定增长。据《2016年中国动漫游戏产业年度报告》指出，2016年度中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%。从2008年到2016年，中国游戏市场的实际销售收入呈逐年上升趋势，同时，数据显示整体销量在近三年有放缓趋势，但体量巨大，相较于前期爆发式增长而言，国内游戏市场增长规模趋于稳定。

图1 2008-2016年中国游戏市场实际销售收入（资料来源：GPC、CNG、IDC）

2.手机游戏市场占比增加

目前市场游戏种类繁多，按照游戏的运行环境，可以将游戏分为：客户端游戏（如英雄联盟）、网页游戏（如传奇霸业）、手机游戏（如王者荣耀）、社交游戏（如开心农场）、主机游戏（如最终幻想15）、单机游戏（如鬼泣3）等类别，中国游戏行业的各不同分类市场发展趋势也存在很大差异。根据《2016年中国动漫游戏产业年度报告》显示，2016年手机游戏的市场所占比例达到49.5%，远远超过其他游戏行业细分市场，同时其余类型的游戏市场占比较往年均有所下降。这表明目前手机游戏逐渐成为游戏用户的主要消费对象，发展前景可观。

图2 2016年中国游戏市场收入构成（资料来源：GPC、CNG、IDC）

3.手机游戏市场充满活力

2016年，国家新闻出版广电总局批准出版国产游戏约3800款，其中手机游戏约占92.0%，网页游戏约占6.0%，客户端游戏约占2.0%。同时，国家新闻出版广电总局批准出版进口游戏约260款，其中主机游戏约占46.0%，手机游戏约占33.0%，客户端游戏约占19.0%，网页游戏约占2.0%。①数据来源：《2016年中国动漫游戏产业年度报告》。这反映出目前我国手机游戏市场繁荣，政府重视管理与发行，具有强大的市场活力。

（二）中国手机游戏的发展特点

1.市场竞争激烈

与传统主机、单机等游戏不同，手机游戏行业门槛较低，各种手机数字分销平台的出现让所有开发商都站在了同一个起跑线上，新品新作层出不穷，竞争日趋激烈。Serious l y公司C E O A ndre w Sta lb o w说，“更多的开发商、更多的作品，给消费者们带来了更多的选择，只有把自己的游戏做成品牌才能够脱颖而出”。②引自：《欧美20位业内高管：2017游戏业七大趋势》http://games.sina.com.cn/y/n/2017-01-03/fxzczfc6695488.shtm l.这些多种多样的手机游戏互相竞争，也对市场实际销售收入的增长做出了贡献。

2.收入增长可观

2016年，手机游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%。据统计，有不少手机游戏月实际销售收入过亿。例如中国手机游戏榜首《王者荣耀》，该游戏2017年6月收入已达1.5亿美元。年轻用户是手机游戏的主力军，这些用户对手机游戏的要求更高，也更愿意投入时间、精力和金钱在手机游戏上。

3.用户增速较快

由于智能手机的快速发展与普及网络的进一步优化升级等诸多原因，游戏类型日益多样与新颖，同时更由于手机游戏操作较为简便，手机游戏的用户增速也保持较快的水平。2016年，手机游戏用户数达到5.28亿人，同比增长15.9%。近年来，游戏的多平台发行也使得曾经经典游戏的主机、单机用户等转移到手机平台，如超级玛丽等游戏，已经向手机平台进行移植。这些用户不再需要特地挤出时间坐在游戏机前，只需利用闲置的碎片时间也可以进行游戏，这也是使得手机游戏用户稳定增长的要素之一。

二、中国手机游戏发展中存在的问题

（一）平台类似，抄袭雷同现象严重

国产手机游戏在操作平台，运行环境等方面基本一致，许多手机游戏在游戏玩法、角色设定甚至开场动画上都存在抄袭、雷同的情况。例如发行商为刃娱网络的国产游戏《超神异闻录》抄袭了主机游戏《女神异闻录5》，无论是在游戏名字还是美术风格上都几乎照搬不动，这也引起许多玩家的不满，目前游戏已经下架。许多游戏制作公司缺乏自主创新意识，只是对已经成功的游戏做模仿与抄袭，这不仅对原创游戏发行商造成侵权，也会使得自己口碑下降，恶评不断，对于以后的发展十分不利。

（二）发展速度过快，版权保护力度不足

我国游戏软件著作权（含网络游戏）登记制度的历史并不长，现阶段对于游戏知识产权的保护还不完善，且游戏专利的申请耗时周期长，往往专利还没审批下来，游戏就已经过气，这使得游戏制作商在遇到侵权时难以维护自己的权益。手机游戏也是一类电子产品，抄袭的成本低，速度快。例如《皇室战争》在国服上线仅历时8天，就惨遭山寨。

（三）追求短期效益，后继发展无力

手机游戏的生命周期相对于其他类型游戏来说较短，一年甚至不到一年的生命周期，使得一些游戏厂商或团队不愿意花费太多精力制作一款手机游戏。加上行业进入门槛较低，很多个人制作的手机游戏也能够登上手机平台。许多手机游戏从开发到宣传只追求速度和短期利益，不考虑长远发展。这也是将来手机游戏发展的一个隐患。

（四）过于依赖I P，创新能力薄弱

在游戏行业中，I P产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。一个优质I P能够在运行初期帮助手机游戏导入大量用户，进而节约推广费用。有的游戏厂商在购买I P上花费巨大，从而忽视了游戏本身制作，使得I P成为空壳，游戏本体粗制滥造，只是拿现有的玩法套在现成I P上。

三、对中国手机游戏发展的建议

（一）加强版权保护

随着游戏产业的不断发展，现阶段的版权及专利制度已经不能保证游戏产品受到完美保护，需要完善与加强。我国游戏市场，尤其是手机游戏市场抄袭现象严重，山寨游戏存在着不合理却合法的现象。作为游戏制作方，应保证自己游戏的版权，包括申请游戏软件著作权、作品登记、商标注册等，通过以上方式保证自己作品的知识产权归属。有关部门应该加强监管，并加强对游戏知识产权的保护，对于抄袭和侵权行为给予惩罚措施。同时，鼓励自主原创，扶持中小型游戏公司的研发，对于优秀的原创游戏给予奖励措施。

（二）培养专业人才

近年来，高校逐渐开始培养游戏制作相关人才，开设动漫游戏相关的新专业，满足了游戏制作的基本要求。但我国缺乏专业游戏程序开发、游戏内容策划等相关人才，使得市场上的手机游戏玩法较为单一，风格雷同。这也会影响我国手机游戏的创新力度和未来的发展。因此，应鼓励高校开设相关专业，积极培养专业人才，开设研究项目与课题，为整个产业提供支撑。

（三）融入本土文化

根据《中国游戏产业报告》统计的数据显示，游戏已经超越其他文化形式，成为中国文化出口的主力军。手机游戏作为当今社会的流行趋势，是传播本土文化、风俗、价值观的良好媒介。我国历史文化资源丰富，可充分挖掘其中蕴含的巨大潜力。应鼓励手机游戏制作方融入本土文化，包括游戏背景设定、人物物品设定等，经由手机游戏推广宣传中国的文化，并开拓海外市场。

[1] 张立，王飚，牛兴侦，孟晓明.2016年中国动漫游戏产业年度报告[J].2016年中国动漫游戏产业发展报告[J].出版发行研究，2017，（06）,

[2] 李雷，吴珈逸，刘建华，席雅坤.我国手机游戏行业发展现状及对策研究[J].华北水利水电大学学报(社会科学版)，2017，（03）.

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1008-4428（2017）10-33-02

张格格，女，江苏南京人，南京财经大学文化创意产业研究生，研究方向：文化创意产业。