中国书法与现代字标设计

赵红

摘要：文章通过介绍中国独特的书法艺术，书法的基本笔画、字体形式，中国书法的美学特征：笔力之美、构筑之美、章法之美，以及书法反映的中国传统文化心灵：简约为美、气韵为美、中和为美，来启发现代字标设计。希望借鉴书法艺术丰沛的文化资产，熔铸传统，结合现代设计的观念和手法，创造出体现时代气息和传统风格的字标设计，以传统书法艺术的生命来获得滋润而更富生机绽放出时代的光辉。

关键词：书法艺术 书法的美学特征 现代字标设计 借鉴

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）09-0142-02

一、书法艺术是中国的文化精粹

书法艺术是中国的文化精粹，是中国汉字特有的一种艺术传统。在世界各地的文字中，惟有汉字的书写，在用于日常书写之外，上升为一门特别的高等艺术，它风行于中华大地数千年而不衰。常用的书法字体有如下几种：

（一）楷书

字形特点：端正、平稳，方方正正，又称正楷，是现代汉字手写体的参考标准。

（二）行书

由于楷书书写速度的加快，形成了介于楷書端正和草书潦草之间的一种字体，取“行走的书法”之意。

（三）草书

草书的书写速度最快，特点是结构简省、笔画连绵。

（四）篆书

篆书是在秦国原来文字的基础上进行简化，创制的统一汉字书写形式。因为其造型结构奇古，一直是印章的主要文字。

（五）隶书

书法当中另一个庄重的字体，字体造型略微宽扁，讲究“一波三折”、“蚕头雁尾”。

二、中国书法的美学特征与现代字标设计

现代字标设计是以汉字为主要载体而设计形成的企业、机构或品牌等的标志，按照文字的含义和特点，运用书法的结构、笔法、和章法来设计，使之成为具有象征意义和富有美感的标志。在现代标志设计上，由于文字在传达上比造型图案的表现直接明了，因此为设计师津津乐道，成为汉字字标。中国书法的美学特征对现代字标设计有很大的启发和帮助，这些美学特征可以概括为：笔力之美、构筑之美和章法之美。

（一）线条：笔力之美

书法的线条和字有血有肉、动态有筋有骨，有神采和力量，有思想感情，有生命意味，并富有动态之美、过程之美、气韵之美。

比如，大家都非常熟悉的2008年北京奥运会的会微就是运用篆书“京”字的变化，并结合了运动员的姿态，以“舞动的北京”印章形式来展现奥林匹克精神。“京”字笔线既沉着不浮，力透纸背，像“印印泥”，又圆润浑厚，富于立体感，如同“锥画沙”，与之相搭配的“Beijing2008”字体部分采用汉代竹简文字的风格，具有明显的“行书”意趣，体现了“草隶”发展演进，自然、简洁、流畅，是书法“笔力之美”的体现，与会徽图形和奥运五环浑然一体，笔线挺拔、遒劲而骨力内含，整体系列感强烈，强调了民族文化底蕴，成为2008年北京奥运会会微能够让世界认同的重要因素（如图1）。

再比如，“科比”品牌的字标设计，充满激情与力量，该品牌是著名运动品牌“耐克”旗下的系列产品，以美国著名篮球运动员科比的名字命名，其理念是，“驯服狂野的心魔、释放无敌而完美的英雄”，为配合在中国市场销售，特意书写了书法形式的字标，在笔力上，用笔沉着、墨能入纸，点画浑厚饱满，从而产生一种力度感、速度感。

什么样的笔线才符合书法艺术的审美要求呢？王羲之《用笔赋》中提出了“藏骨抱筋，含文包质”八个字，可以说是书法笔力之美的审美标准。书法中的“筋骨”，代表字的间架和点画的力度。“含文包质”中的“文”，是指表露在外的风采神韵，而“质”，是指蕴藏于内的朴质精神，以筋骨支撑进而表现神采、气韵（如图2）。

（二）结字：构筑之美

书法艺术的字法，即结字所追求的就是用笔画线条构筑美的空间，综合总结出五个方面：

平正：即书写应注意其稳定、适当、和合度。

匀称：就是字的笔画之间、各部分之间所形成的合适感、整齐感。

参差：写书法字和自然界许多事物一样，也以参差、错落为美。

连贯：指字的笔画之间、各组成部分之间的照应、映带，甚至要衔接在一起。

飞动：书法的动感除了来自笔画线条的形貌和连接方式之外，还来自以下两个方面：一是线条的流动速度。二是字形斜侧所造成的不稳定不一致的空间。

比如，商业联盟“良会馆”的标志将汉字的笔画处理为直线型，强调写字要四面停匀，短长合度、轻重适宜。如果不合法度、任笔为形、东倒西歪、七零八落，就是丑陋。“良”字左侧的提勾与“会”字的人字头相重合，“馆”字则拉长处理，下面的英文名称表现为反白形式，再配合下面的标准字体，使用楷书的手法，使标志整体设计得平正、匀称，互相穿插又贯穿为一体，具有节奏感、力量感和动感。正是书法“构筑之美”的体现（如图3）。

再比如，“北名有鱼”餐厅的标志设计，按照文字的特点和含义，以其书体笔法、结构和章法写字，线条张弛有度、潇洒自如地表现出粗细、大小、曲直、刚柔，笔画较少的字，线条就书写的粗壮-点，点画之间顾盼、照应，笔画多的字，线条就细一点，紧凑而又匀称，也体现出浓淡、虚实的变化。笔画的飞动使人从静态的设计中看到生气勃勃的气息，产生种种联想和想象（如图4）。

（三）布白：章法之美

布白就是整幅书法的格局。对于整幅书法的书写要讲求胸有全局。不论是偏于静态的楷书、隶书、篆书，还是行书、草书，都讲章法布白。章法的要领在于字与字、行与行之间的联络，形成一个整体，在变化当中显示出节奏、和谐，在静态中显示出动感。也就是互相错落，以缤纷交错求奇趣、于森严法度中求变化的一种联络方式。

比如，周氏茶叶这几个字的标志，强调首字“周”字，进行了放大处理，整体上又进行了错位排列的方法，于整齐中增加了变化，但字与字之间相互呼应连贯，气脉相连，一气贯注。用笔之处与字间、行间空白互为“虚实”，形成有机的整体，在书法上的术语叫做“计白当黑”。也就是空白的地方也要认真设计、布局，也会影响视觉效果。再加上帅气的书法用笔外围，和茶叶形状的穿插，不仅准确地传达了产品的信息，而且使设计变化丰富、形式多样，既有装饰性又随意轻松。是书法“章法之美”的体现（如图5）。endprint

再比如，“厚道”手工老粗布品牌文字，浑厚有力、上下错落，在画面中的笔画以一种动的状态呈现，再配以“祥云”和小字，作为静止的陪衬，起到了画面动静结合、互相平衡的作用，整体设计体现出动中有静、静中有动的对比美（如图6）。

三、书法反映的中国传统文化心灵与现代字标设计

舒服在中国拥有几千年历史，这种文化受到儒家与道家等思想的影响，它们共同的美学观念表现为三个方面，即：简约为美，气韵为美，中和为美。

（一）简约为美

书法由单一的黑色点和线组成，仅以线条的结合、变化和分布，以平易、简淡、暗示、含蓄等艺术手法，就创造出种种风流韵致。

现代社会信息高度发达，人们在快节奏的生活中更渴望拥有一份宁静、简洁，以驱散繁杂生活的喧嚣、浮躁和疲劳，因此在接受信息时，偏爱简洁、干净、明了的设计，对色彩、字体、图形的高度概括，能彰显出另一种超越繁杂的简约之美。

比如，长石投资的标志，以一个行书的“石”字为主体，通过笔画将色彩进行分割，简洁而富于变化。设计上看似简单，但在整体上把握却不容易，寥寥几个笔划构筑成字，方寸间的分割却非常讲究，个体与整体的关系要处理得恰如其分，“石”字参差、富有动感和节奏，又不失稳定，在用色上虽仅使用深蓝、浅蓝两色，但由于白色“石”字的撇，将整体分开，使色彩的对比更为明显，主体文字与背景形成正负形，体现出丰富的效果，“简约而不简单”（如图7）。

对品牌字体进行设计是为了塑造品牌形象，适应品牌的发展趋势。品牌字体是经过构思定位、創作设计的特定文字，能够准确地体现品牌文化与特征。

再比如，今日集团的标志，是将书法的“今”字中的“点”，变化为红色的正圆形，简洁的处理，却十分突出，象征“红日”，抒发了设计者心中的“意”，即：观念、意象，虽简练概括，却象征了今日集团蓬勃发展，如一轮红日冉冉升起的企业精神，体现了传统美与现代美的统一。这两个标志部是“简约为美”的典范（如图8）。

（二）气韵为美

在古代书论中，气常指形势、气格、气骨、气象，指的都是作品具有活跃的精神姿致，韵指作品的点画、字、行搭配恰当，有力感和韵律感的整体。

比如，2008年奥运会武术比赛的标志，是运用了行书的“武”字作为主体，该字笔力道劲、威武生风，既象征了中国的文化，又体现了武术运动员飒爽英姿的气质。字标的设计既要传播思想、表达情感，又要设计得变化丰富，体现情感、格调和意趣，该字标的设计气韵展现出积极向上之势、升华之感，使标志整体富有东方神韵之美，体现了作者的高超技艺和表现能力（如图9）。

再比如，“上品渔家鲜”的标志，“品”字的一个口字，用祥云替代，字体之间协调呼应，生动和谐。装饰性强且随意轻松，“韵”强调了精神内涵的深广度。气韵上既爽朗流畅、清新优雅，又富有文化和韵律感，体现了艺术领悟力、想象力和创造力。这两个标志部是“气韵为美”的代表（如图10）。

（三）中和为美

中和之美就是书法的各个有机成分之间协调统一，中节、中理，不激不厉，使人性之美与自然之美得到协调统一。

比如，三河古镇的标志，左下角三个金色的线条是“水”字篆书的写法，有体现“三”的含义，同时又是“河”字的偏旁，右侧“可”字结合了古镇的建筑造型，再与整体名称相搭配，标志各个有机成分之间协调统一，各内容之间和谐一致，平稳协调，中节、中理、适当，具有含蓄、典雅、静穆之感，标志整体志气和平，不激不厉，符合理性规范。含蓄性是中和之美的重要特色，中和的艺术表现婉转曲折、韵味深长，既有多样变化的不同因素，又使它们协调统一起来，达到“和”的境界，正是“中和为美”的体现（如图11）。

再比如，北京东方典藏艺术发展公司的标志设计，运用“东”字的篆书变化而成，从整体上看是一个古代青铜酒器“爵”的形象，顶部断开分化出一朵“云”，代表该公司对传统文化的不断追寻。标志整体敦厚和谐、稳重大方，体现了中国文化的中庸之道，不张扬、不过分，追求完满的恰到好处。中和之美韵味深长，是中国艺术追求的理想境界（如图12）。

结语

通过学习和研究中国书法的美学特点和反映中国传统文化心灵的精神特征，可以使我们受到很多启发，令从事设计工作的人员能从中拓取精神养分和力量，并结合现代设计的手法以及各种素材的启迪，形成多种多样的汉字标志，使传统书法艺术的生命得以获得滋润而更富生机，绽放出灿烂的光辉，发挥出更大的效益。endprint