浅析原创品牌设计的发展之路

摘要：互联网的快速发展让这个丰富多彩的世界有了一个融合点，也给创意带来了无限可能。借助网络滋生的平台不仅加快了时代的发展，更创造了无限机遇。创意的作品总是建立在先例的基础上，因此没有什么是绝对原创的，但总有值得借鉴与不值得借鉴的东西，所以要借鉴那些会让你显得出类拔萃的事物。

关键词：原创；借鉴；互联网

中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）09-0274-01

一、原创品牌设计

（一）什么是原创。

Steve Jobs毫无疑问是大家公认的充满创新与创意想法的，他曾在1996年的采访中说道：“创造力就是把事情连结起来。当你问有创意的人都是怎么产生idea的，他们或许会感到有些心虚，因为他们并不是在发挥‘真正的创意，他们或许只是看到了一些东西并把他们组织重构起来。能快速且稳步地将想法与知识点做出连结在于自身的秘诀与经验，有了经验之后，就容易把以往的经验加以连结并构成全新的实物。并且有些人之所以能轻松产生连结的原因则是因为他们拥有非常多的经验，或者他们比其他人更懂得去运用过去的经验。”

Austin Kleon曾写过的一本书在开头这样写到：

每位艺术家都会问：“要从哪里得到点子？”

诚实的艺术家都会说：“我是偷来的。”

因此作者也同样相信每个看似全新的点子其实只是将过去的经验与现在的想法连结混搭组合。无论如何，当你拥有越多的知识量，你就能做出更多的连结，你就会迸发出更多新鲜的创意，只属于自己的创意。

1、原创品牌设计的发展。

（1）设计改革的发展前提。随着社会不断发展，为了摆脱工业化设计的影响，更多的人开始关注个性化设计，追求创新和文化内涵。原创和独立成为设计的另一种趋势，讲求个性化，打破工业生产留下的同一化问题，新式的思维创意和表现手法使得设计向着更加个性化的方向发展。

（2）原创品牌的发展模式与平台。电子商务的深入发展，所带来的影响便是网购消费者日渐增多。大多原创品牌设计运用B2C（Business to customer）经营形式，没有固定工厂、工人、实体店、也没有销售人员，仅仅依靠抢眼的品牌宣传吸引客户，靠完备的供应链体系结合上下游资本，把虚拟运营、供应链、电子商务等这些成熟的销售形式有机地组合成一个整体。

（3）原创品牌设计的发展问题。原创品牌设计脱颖而出有两个重要原因，一是相对于其他品牌来说成本较低。二是其独特的原创性。一个品牌想要在乱花渐欲迷人眼的环境中获得生存和发展，必须拥有自己的中心价值，构成自己的主要竞争力，使得同行可望而不可及。但原创品牌从技能、商品、品牌、供应链、配送时效上都暂时无法构成自己的核心竞争力。

同时原创品牌的B2C营销模式使得自己的产品质量成了最优越的地方的方面。因为原创品牌设计都是将自己设计好的产品外包给供货商、厂商。自身不能参与整个制作进程的管理和操控，所以使得消费者产生购物进程良好，消费体验却是见仁见智的感受。

二、明星原创品牌效应

（一）明星效应。

1、第一批‘吃螃蟹的人。在各种时尚潮流品牌带来的“乱花渐欲迷人眼”之中，原创品牌就成了这个行业里非常鲜明且直观的标签。而且其中有一类原创品牌十分抢眼，从略带玩味性质的偶然行为渐渐形成一种大众瞩目的经济现象，便是明星潮牌。潮流触觉敏锐的年轻明星们纷纷开始自创潮牌，逐渐形成了明星自创潮牌的热门现象。

2、明星潮牌的着重点。明星潮牌的产业链模式对设计和品牌最为关注。在产品方面，多数明星都会亲自参与设计，或者与圈中知名主理人进行合作，从品牌取名到品牌风格，无一不带有明星个人风格的影子；在品牌方面，明星潮牌则具备天然优势，自带号召力和影响力。这样一来二去，品牌从无到有，从有到火似乎一气呵成，毫不费力。

明星的潮牌实体店虽然在视觉上和触觉上都具有十分立体丰富的消费体验，但还是会受到地域性的限制。所幸我们身处互联网时代，电子商务已经是时下最热销最便捷的渠道。因此实体店甚少的部分潮牌便融入电商大军，从而获取更多商机。结合时下品牌调性，明星潮牌并没有大面积扩张销售渠道，仅仅在其官网销售之外，大多会选择国内最大的潮流购物平台进行在线销售。

3、明星原创品牌的定位与发展。

明星原创品牌的定位。明星潮牌是硬性寄于小众化的品牌，因为明星效应本来就波及面很广，所以无论如何也算不上小众。但潮牌最大的价值，是有独到思想和精神，或者具有象征性意义、代表某种态度，所以，限量销售就成为了潮牌惯有的销售策略。潮牌因为自身特别的定位，与产业化服装品牌有所不同的是，潮牌走的是一条款多、量少、价格高的路。多样的款式代表了不同文化内涵，从而迎合不同个性的潮人的需求，少量又引发了粉丝新款必买，相对的价高也就提高了门槛但同时有了市场。

4、原创品牌设计的发展。

要说潮牌的评审标准，那时潮牌就是街头装，就是美国那些和运动搭一些边的牌子穿的松垮，看上去稍微有些邋遢，这种穿搭态度也像是早期说唱人士偏爱的风格。

日本人后来开始改良这些街头装，潮流教父们穿不来过大的衣服，所以就开始了自产自销，在里原宿（是日本东京都涩谷区神宫前到同区的前駄谷之间一带多件服饰商店的总成）搞起了限量发售。随之日本潮流很快影响到香港，大陆人看见香港人每天在中环排队买T恤，比如山根英彦一手创立的人气街头品牌EVISU、高田贤三创立的KENZO、川久保玲以创立的Comme des Garcons等。大陆人便开始在二手市场买香港人天天排队买的那些T恤。

只可惜日本潮牌只有这黄金10年（1995- 2005），当这些日本潮牌被国人熟知时，这些牌子的发展都已经过了顶峰时期，当时的大陆市场不足以驱动全球时尚产业。有一些把品牌卖给了香港公司的才得以延续香火，后来香港公司用潮牌屡试不爽的二线、跨界、限量延续了许多附属产品，让不管是不是潮人的人都可以不排队穿上它，此时才算是真正的打开了国内市场。

参考文献：

[1]吴慧敏.《原创品牌路在何方》，市场分析[J]，2013.119

[2][美]W·格兰·格瑞芬黛博拉·莫里森著；丁婷译.《广告创意大解码》[M]上海人民美术出版社，2013.19

[3]奥斯汀·克莱翁（Austin Kleon）著；张舜芬译.《点子都是偷来的：10个没人告诉过你的创意撇步》[M]2009.26

作者简介：武思羽（1992.6-），女，硕士，西南民族大学，，研究方向：艺术设计。