互联网时代的党刊大有可为

文/李良荣

互联网时代的党刊大有可为

文/李良荣

随着互联网及移动互联网的迅速发展，媒体融合已步入深水区。为巩固思想宣传主阵地，掌握舆论主导权，传统媒体尤其是专注于党建报道的党刊，该如何利用互联网思维，加快创新和转型？笔者通过多年对党刊的研究，现将一些想法与大家分享，以期为我国党刊发展提供一些参考。

在互联网时代，党刊显得尤为重要。因为这个时代需要慢报道。慢报道就是深入地、深度地解读，对事情做全面的、全方位的呈现，才能够在错综复杂的形势下把握方向、明确趋势、理清思路。这样的深度解读，只有党刊能够真正地承担起来。党刊需要承担的责任和它的立身之本是以慢对快、以全对偏、以正对奇、以思想对信息。

互联网时代阅读的特点与党刊的价值

互联网时代阅读存在以下特点：一是快阅读。编得很快，读得很快。随着互联网技术的发展，快报道、浅阅读这个趋势越来越明显。但是快报道、浅阅读所带来的新闻，往往都是一种非思想性、碎片化的信息，所以它一般都是非常浅薄的动态性的新闻。二是碎片化阅读。互联网时代大量井喷的信息，使得受众不能再慢阅读，如今受众的阅读都是利用零碎的时间做一些碎片化阅读。人们在阅读当中不求甚解、走马观花，所读到的碎片化信息不是系统的、全面的，都是点点滴滴的新闻。三是视频化阅读。读者越来越爱看的就是视频新闻。四是“回音壁”阅读。在互联网上不管是客户端，还是自媒体，用户都是私人定制。客户端或自媒体会根据每一个用户的阅读兴趣推送信息，用户读来读去都在信息蚕茧里，所发出的声音就像回音壁一样，只能听到自己的意见，看到自己想看的信息。在互联网时代，这样的阅读造成了残缺的知识和残缺的心理。

可以说互联网到处都是信息，我们无法甄别信息的真假。在互联网时代，党刊显得尤为重要。因为这个时代需要慢报道。慢报道就是深入地、深度地解读，对事情做全面的、全方位的呈现，才能够在错综复杂的形势下把握方向、明确趋势、理清思路。这样的深度解读，只有党刊能够真正地承担起来。党刊需要承担的责任和它的立身之本是以慢对快、以全对偏、以正对奇、以思想对信息。

以慢对快。网络速度这么快，党刊没法比，尤其是机器人写作，一篇千字稿子5秒就可以写出来，10秒钟传遍世界，你能快得过它吗？党刊能够与之抗衡的就是慢报道、深度报道。

以全对偏。网络新闻个性化的推送营造的是信息孤岛。党刊应该推出更多的综合性报道，让读者能够看清全局，能够立体化、全过程、全方位地呈现某一个事件。

以正对奇。互联网上有很多是言之有物、言之有理优质的评论，但是偏激的评论也不少，各种五花八门、奇奇怪怪的言论充斥着网络。党刊要有一种理性的评论来对抗那些奇谈怪论。

以思想对信息。党刊不能以信息取胜，只能以思想取胜。当然信息是思想的载体，没有信息哪里来的思想？党刊要扬长避短，发挥自身的优势，与网络媒体、大众媒体区别开来。

党刊主要存在以下三个问题

党刊作为传统媒体，作为期刊阵营中最具活力和影响力的群体，与其他媒体相比，受新媒体冲击较小，但也存在很多问题需要破解。

一是定位不明确。在大众化和精英化之间游离，到底走大众化之路，还是影响社会有影响的人，走精英化之路？

二是坚持内容为王还是坚持渠道为王？坚持内容为王就是党刊+互联网，如果坚持渠道为王就是“互联网+”。到底是“+互联网”还是“互联网+”？多数党刊一直在这两者之间举棋不定。为什么举棋不定？因为做内容是党刊的强项，互联网+前景到底怎样说不清楚，互联网投资像个无底洞，越投越多但看不到市场效益，目前互联网+还没有成熟的盈利模式。

三是做差异化内容还是做系统化、全面的内容？现在很多人提出党刊要做差异化内容，要做出自己的特色。但是党组织对党刊的要求又是系统的、全面的。党刊做有特色的内容，有利于其在市场上赢得受众，但会偏移党组织对党刊的要求。何去何从，颇费思量。

党刊不能走大众化之路，只能打造精英媒体

笔者认为，党刊的受众应该是社会精英，首选的精英应该是“70后”“80后”的中间阶层。中间阶层现在占全国人口的20%左右，这批人中“70后”“80后”是主力军。他们现在都是家里的顶梁柱，未来10年他们将是国家的栋梁，这一批人是当前国家最先进的生产力代表。他们从事的都是国家最前沿的那些产业，如服务业、金融业、IT行业、传媒业、律师业等。大量集中在高新技术、最前端的服务型行业里。农村的那些致富带头人，基本都是中间阶层。随着改革开放，他们受到了高等教育，受到了党的好方针、好政策关照才崛起的一代人，他们对党有着深厚的感情。过去互联网上是以三低人群为主，从2016年开始，中产阶层、三高人群（高收入、高教育、高消费就是中间阶层）这群社会精英们开始成为互联网的主力军，所以互联网的整个议题都改变了。过去互联网上充满的都是底层社会的找工作、农民工讨薪、拆迁等信息，现在转变成生命安全、食品安全、医疗安全等议题。党刊要争取这批社会精英，就要认真地去研究他们的诉求。

党刊要想抓住社会精英读者，就要在以下几个方面努力。

一是内容需要深度报道。党刊有很多理论文章、深度报道，都属于以思想取胜，以理论取胜。这样的深度报道如果能够把真相呈现出来，就可以抓住这批社会精英们的关注点。

二是议题需要改变。很多人都在提刊网互动，把党刊的内容复制到互联网，为什么互联网上的问题我们不能放到线下来解决？如今党刊最大的问题就是失声，装作听不见，其实很多问题不是你不要报道，而是怎么报道，怎么发声的问题。拒绝报道就是把党刊的读者全部推到互联网上去。而互联网上全部都是像腾讯、新浪微博、今日头条一样的各种各样的商业网站、自媒体，党刊把读者推到他们那边去，就是在自废武功。

三是要实现媒体融合。笔者建议党刊只做“+互联网”，不做“互联网+”。通过互联网扩大党刊的影响力，而不是把党刊内容全部复制到互联网。党刊竞争不过互联网，只能够踏踏实实把内容做好，这是党刊自身的优势。做“互联网+”按照互联网的要求做党刊，目前还没有成熟的模式，还需要进一步探讨。

四是多做一些大数据报道。笔者想告诉大家做大数据新闻的关键，要像做传统新闻一样敏感，能够有一个好的议题。做大数据新闻如果没有好的议题，那么这个数据做出来是没有用的。新闻的深度报道首先要是人们比较关注的议题，数据新闻同样如此，要做人们关注的议题。同时大数据新闻一定要交代所用数据的来源，大数据新闻的数据不在于多，而在于科学。要用科学的方法去挖掘大数据，要用深刻的思想去分析大数据，在各数据之间努力寻找它们的逻辑联系。党刊做大数据报道，考验的是党刊的数据收集分析能力和理论功底。

新时期党建工作的加强，媒体融合发展的推进，给党刊发展带来了很好的机遇。可以预见，在党的十九大东风的吹拂下，党刊必将大有可为。

作者系复旦大学新闻学院教授、复旦发展研究院传播与国家治理研究中心主任