媒介体育中的文化内涵——评《体育、文化与媒介：不羁的三位一体》

文/潘志翔

媒介体育中的文化内涵
——评《体育、文化与媒介：不羁的三位一体》

文/潘志翔

体育作为人类社会行为的一种重要表征，在当今媒体时代与媒体自身发展融为一体，两者呈现出共荣共生局面。一方面，体育作为重要的活动项目，尤其是大型国际体育赛事的举办，成为媒体争相报道的重要主题。由此，衍生出体育传媒这一新兴传媒类型。另一方面，随着体育本身的不断发展，以大型赛事为主导的体育项目本身成为传播体育文化、实现经济效益、动员社会公众兴趣，吸引公众眼球的重要方式。因此，在这一层面上体育本身就是一种实体媒介。如今，体育与传媒结合更加紧密的情况下，体育文化与传媒文化呈现出交织的三位一体状态。因此，如何理顺这三者之间的关系，就值得探究。由澳大利亚悉尼大学文化与社会研究所教授大卫·罗独著、上海社科院新闻研究所吕鹏副研究员翻译、清华大学出版社2013年10月出版的《体育、文化与媒介：不羁的三位一体》一书，对这三者之间的关系进行详尽分析。全书按照体育媒介、体育媒介产品和体育媒介的未来三个方面，进行划分。

第一部分为建构媒介体育，作者主要聚焦于形塑媒介体育文本产品的组织架构和专业意识形态部分。作者从社会史的视角对媒介体育文本产品的先决性条件——体育和媒介的发展关系进行概述。作者认为体育的崛起和大众媒介的崛起是一种几乎同步的状态，当体育和大众媒体相遇后，两者实现了互补和资源的互动。例如，印刷媒介和电子媒介对体育的高度关注，目的在于通过曝光和转播体育节目，来抓住受众，实现盈利。而体育新闻作为体育媒介机构生产的重要产品，具有自身的专业特性。为此，作者进一步分析当前体育新闻专业地位的新闻生产实践活动，并解释了当前体育新闻从业者很难具有较高职业地位的原因。在这一部分，作者还通过对媒介体育的政治经济学分析，重新评估了全球化进程中世界上的主要体育、体育组织和媒介公司。作者认为，经济因素被认为是媒介体育文本的形式与内容生产的中心，但是避免采用绝对权力来决定什么可以被生产。

第二部分，作者重点从受众的角度对体育媒介文本进行解读。为此，作者从体育媒介文本的生产和解读两个方面进行分析。在生产环节，作者重点分析体育评论与写作、体育图片的使用，以及体育拍摄中的动作与叙事。在解读环节，作者认为各种各样的体育媒介文本实际上都有着背后的理念支撑，因此对体育媒介文本的解读，因时间、语境和受众身份的不同而不同。由此，体育本身和文本背后的文化内涵、媒介本身背后的政治经济力量形成交织，共同影响体育媒介文化的生产、传播和受众接收的各个环节。

书名：体育、文化与媒介：不羁的三位一体（第2版）

作者：【英】大卫·罗 吕鹏译

出版社：清华大学出版社

出版时间：2013年10月

定价：45.00元

第三部分，作者重点探讨体育媒介发展的未来。在这部分，作者将科技发展引入对体育媒介的分析中，认为新媒体技术颠覆了当今流行的体育文本关系和实践能力。例如，随着体育媒介技术的不断发展，观众从观看者的角色转入“导演”的角色，实现了对体育媒介产品的重构，由此，体育媒介不再作为体育文本的唯一生产者。观众成为生产者，改变了体育媒介文本的生产方式，也为其注入了新的内涵。

全书从体育、媒介和文化三个角度出发，以西方的体育媒介实践为重点探讨对象，分析了体育与媒介在发展中共荣共生的关系，同时分析了大众传媒介入体育事业之后，为体育本身带来的文化内涵。在此基础上，作者又分析了专业的体育媒介在生产媒介产品——体育文本过程中的策略，以及由此而呈现出来的文本背后的理念。正是因为体育文本不仅仅只是体育的表征，而其背后有更加复杂的政治经济因素，因此，在关于体育媒介文本的解读上，作者强调需要根据不同的语境进行解读，实现对体育媒介文本更好的接受。随着新媒体技术的介入，传统的受众成为参与者，这也为体育、媒介和文化三者之间的关系变化带来新的刺激。

作者单位 四川大学锦城学院