北汽新能源ARCFOX为何选择一款A00级小车打开市场？

北汽新能源ARCFOX为何选择一款A00级小车打开市场？

9月16日下午，ARCFOX正式公布了旗下首款人工智能电动汽车LITE的价格，并率先面向北上广深四大城市开启预售，其终端销售价格为8.68万元-10.68万元。新四化趋势下，越来越多的汽车行业新进入者纷纷拿出顶尖产品自证实力，ARCFOX为何却选择一款A00级小车打开市场？

社交+互动

这场在摩天轮下举办的活动与其说是一场发布会，倒不如称之为一场浸染在互联网时代下的社交狂欢。LITE为粉丝们展现出一种关于未来的汽车生活新方式，出行属性已渐渐弱化，“社交+互动”将成为未来的主旋律。而LITE更是将这种趣玩风潮体现得淋漓尽致。

LITE是首个真正意义上采用C2M线上下单方式售卖的汽车，客户可以通过官方网站www.arcfox.cn下订单购买，同时可以享受0首付、0月供、0利率等多种金融政策和3年每月2G免费车载流量、维修保养上门取送车、LITE CLUB会员以及私人用户“7折换购未来ARCFOX产品”等重磅大礼包待遇。前200名成功抢订LITE限量版车型的客户，还可以额外享受到“设计师推荐潮色搭配”、每种限量版仅50个名额、优先提车、订金5折优惠和“轻享”共享分时租赁汽车价值1000元的代金券特别福利。

此次推出的原力版、引力版、原力限量版、引力限量版4款车型，用户可以在官方网站上选择外观颜色、内饰颜色、轮毂颜色、座椅颜色和其他独立配置。48000种的搭配方案让用户可以真正体现独一无二的个性。业内首创的车外首尾显示屏和车内三联屏相互呼应，将智能交互玩出了新高度。

北汽新能源的“野心”

“北汽新能源将自己定位成一个科技公司，旗下品牌都会走人工智能的道路，所以我们叫绿色智慧出行的领航者。”北汽新能源汽车营销有限公司副总经理、ARCFOX事业部总经理陆皓的这番话中，无不透露着北汽新能源对未来发展的勃勃雄心。而“BJEV+ARCFOX”双品牌发展则成为了北汽新能源圆梦的最好途径。

ARCFOX作为北汽新能源的中高端品牌，并未像蔚来汽车、特斯拉在成立之初就推出高端化跑车拉高品牌形象，而是同时推出了ARCFOX7跑车和ARCFOX1 概念车，然后把ARCFOX1概念车演化成现在的LITE这个ARCFOX的副牌。而LITE之所以称为ARCFOX的副牌，是因为它代表了一定的ARCFOX的理念却拥有自己独特的属性。未来，LITE将主打个性小众市场，ARXFOX则满足对个性、品质、舒适性都有更高追求的人群需求，争取在业界能够实现设计、技术上的领先优势，成为绿色智慧出行的先行者。

而BJEV品牌则肩负起制造让消费者买得起的车型的任务，它的定位更偏向于家用、续航历程领先的大众化车型，将应用更多实用的人工智能技术，成为绿色智慧出行的实践者。未来两个品牌将形成两个梯度，以满足不同市场定位的消费者。

对标smart、MINI

与知豆等经济微型车不同，LITE在研发之初就对标汽车市场中以个性精品著称的smart和MINI品牌。在限行限购的大城市，作为电动车的LITE有着先天的优势。而作为北汽新能源首款人工智能电动车，LITE在智能化水平上也有着傲视同侪的水准。目前除LITE外没有一款量产车拥有五联屏的配置，并且还有人工智能的交互功能。而诸如全自动泊车、变道提醒这些在竞品高配车型才有的功能，在LITE上也是全系标配。“品质、个性”作为LITE这个ARCFOX的副牌一直坚守的独特品牌调性，也成为了它与smart、MINI之类竞争的法宝。

Lite副牌未来会根据消费者的反应推出更多车型，还将持续个性定制化生产方式，利用C2M模式保证车辆的个性与品质，彻底消除压货的弊端。而作为智能化发展下的另一个亮点五联屏，也将在LITE车型中延续。在智能精品微型电动汽车这个由LITE开辟的细分市场下，它也将继续成为绿色智能出行的先行者。