开启新征程领略新“绅”活

开启新征程领略新“绅”活

在东风悦达起亚迎来15周年庆典之际，凯绅正式向消费者推出。新车虽是一款中期改款车型，但带来的升级却远不止升级这样简单。东风悦达起亚以凯绅的上市发布为契机，正逐渐实现自身产品在定位、科技、智能互联等方面的全面革新。

十五年的砥砺前行，东风悦达起亚从默默无闻到跻身主流品牌，实现了跨越发展，得到了480余万车主的信赖与支持，这种信赖与支持离不开东风悦达起亚对中国汽车市场的深入剖析与预判。在未来发展战略中，东风悦达起亚将以高端技术战略、品牌/品质战略、互相合作发展战略拉动企业发展，稳步实现 “DYK2025战略”，这将为其更多的受众人群带来 “品味生活品质随行”的全新生活体验，如今，从凯绅翻开了序幕的第一篇。

《汽车商报》执行总编 刘强

凯绅只是一个开始

凯绅上市同时，东风悦达起亚也迎来了15周年庆典这一极具纪念意义的历史时刻。

这十五年时间，东风悦达起亚实现了从成立之初只具备年产5万辆整车能力，到百万辆产能规模的突破。更关键的是，东风悦达起亚在J.D. Power中国新车质量研究（IQS）、J.D. Power中国汽车售后服务满意度研究（CSI）等行业评比中连续多年名列前茅，产品综合品质得到了消费者和行业的充分认可。

站在15周年的时间节点，特别是在东风悦达起亚进行深度调整的时期，颜值进化、配置升级且极具性价比的凯绅也预示着东风悦达起亚一系列新变化的开始。同期上市的KX CROSS主打年轻、实用、科技等特色，旨在夯实东风悦达起亚在小型车市场的地位；拥有4.99万-6.59万元诚意价格的焕驰则是东风悦达起亚性价比水平的集中体现；而将于11月上市的“国内首款搭载百度互联技术的智能家轿新e代福瑞迪”也代表着东风悦达起亚在智能网联技术方面的快速导入和布局。

不仅仅如此，根据东风悦达起亚未来发展战略（NTF），东风悦达起亚还将投放更多符合中国消费者喜好的新车型。同时，东风悦达起亚还将推进新能源、车联网、云服务、大数据、无人驾驶等先进汽车技术的研发与应用，助力东风悦达起亚向2025年跃进行业第一梯队目标迈进。

2017年，对东风悦达起亚来说，确实充满着波折和坎坷。但对于志存高远者，种种的历练和打磨，只会让他飞得更高更远。

首先，运用大数据技术进行筹资管理和控制。筹资对于企业生产和经营规模的扩大具有重要的意义，但是筹资也会给企业的经营带来一定的财务风险，而运用大数据技术可以在一定程度上降低这种风险。通过大数据技术可以收集到更多的筹资信息，扭转在筹资中过度依赖借贷资金的模式，使得筹资渠道得到拓展。通过利用数据信息平台进行资本市场信息的收集，再进行深入的数据挖掘和数据分析，从而为企业通过债转股、重组合并等方式进行筹资提供科学的依据，使得企业的财务决策更加科学化，提高财务内控管理的效果。

《汽车商报》执行副总编 孙雯

凯绅 不只是“改头换面”

只需要看一眼就知道，起亚凯绅这次的焕新升级是下了大功夫的。

全新的、充满活力的视觉感受是凯绅为外界带来的第一波冲击，大气时尚的线条勾勒，诠释出东风悦达起亚“简约直线美学”的恒久魅力——前脸部分，直瀑式虎啸式前中网在镀铬装饰的点缀下，凸显出别样的年轻与动感；精致的HID氙气大灯与钻石质感的LED日间行车灯互相映衬，透露出凯绅追求品位的内心；车身尾部，独具匠心的镀铬装饰连接LED后组合尾灯，营造出别具一格的活力视觉感受；同时，凯绅在内饰上大量使用软性材质，更具品质感受；而高档电动真皮座椅、一键启动、智能钥匙、TFTLCD超级仪表盘等配置也都一应俱全。

不过，仅用“改头换面”四个字并不能简单概括凯绅的改变。事实上，凯绅希望变成为一款“不仅仅是在B级车市场中以性价比作标签的车型”，因此这次东风悦达起亚在提出要针对中国都市年轻新中产阶层，为他们打造“品味生活品质随行”的驾乘感受，凯绅的目的正在于此。

在业内人士看来，这种由表及里的焕新，其实正是东风悦达起亚内部正在发生变化的一种映射——通过更年轻化的外形来改变消费者对品牌的印象，通过更具性价比的产品用诚意打动消费者。而起亚接下来要做的，只需要静静地等待市场对凯绅做出回应就够了。

车人网主编 王一

不论是国内市场还是海外市场，消费者对一款车型谈论最重要的内容便是它的性价比。作为东风悦达起亚凯绅来说，这点更为突出，虽然此次新车的推出是作为中期改款车型，但是并不仅仅在外形和动力上的简单调整。

此次，东风悦达起亚推出起亚凯绅最核心的便是通过配置上的调整升级，通过提高性价比来刺激市场销量。

就拿同级别车型对比来看，起亚凯绅的直接竞争对手定位在入门中型车的级别，但在整个合资品牌中型车细分市场中似乎都难寻其他直接竞争对手。以大空间闻名的东风日产轩逸作为凯绅的老对手也开始优势不足，而一汽-大众速腾、上汽大众斯柯达明锐等在配置水平上表现得不再是那么明显，但从市场认可度及消费者认知度方面依旧是其有力的争夺者。在今年4月，其“兄弟”车型名图同样改款上市，两款车型都有足够的优势来面对市场竞争，但配置水平上同级别的凯绅要略胜一筹。

在十五年的砥砺前行中，东风悦达起亚从默默无闻到跻身主流品牌，实现了跨越发展，已经得到了480余万车主的信赖与支持。凯绅这次的升级有自己独特的设计，无论是在空间，还是配置等方面能够占据不小优势，而新的车名也能够为消费者带来更多新鲜感，再加上合理的价格，必将赢得理性受众群的青睐。

寰球汽车内参主编 牛大为

高举低打的凯绅是否值得期待？

去年以来，汽车市场竞争加剧。在自主品牌汽车和合资品牌汽车的双面打击下，东风悦达起亚经历了销量震荡。

东风悦达起亚选择在此时推出新车型凯绅，其意图很明显——寻求市场突破。凯绅在原有车型的基础上增配是起亚寻求突破的手段之一。

早年间起亚曾依托本土化和优质的售后服务赢得了欧洲消费者的信赖。如今中国作为全球最大的汽车消费国，起亚更需要在性价比优势的基础上提升在中国市场的品牌形象。

除对外形进行了小幅调整外，最核心的改变还是配置上的调整升级，换句话说就是“加量不加价”，即通过提高性价比来刺激销量。配置和价格作为韩系车的传统优势，继续加强必然可以带来提升的效果。

目前，以新车的综合表现来看，同级别产品中凯绅的配置和空间都表现出了不俗的竞争力。值得一提的是，炙手可热的智能互联技术也被东风悦达起亚带入到新车中。

可以看到的是，凯绅不仅在空间和智能配置上取得优势，在产品性能等基础上也高于自主品牌。有了性价比，满足了消费者智能互联需求，再加上合理的价格，相信凯绅的市场前景还是值得期待的。