冠名赞助2017年柏林马拉松宝马集团热衷马拉松背后

冠名赞助2017年柏林马拉松宝马集团热衷马拉松背后

9月24日，第44届柏林马拉松在柏林举行。尽管大雨带来的积水和路面湿滑，但这丝毫不影响跑者享受马拉松带来的痛苦与乐趣。

作为全球六个大满贯马拉松赛事之一，柏林凭借诞生最多世界纪录的快速赛道，每年都会吸引全球顶级的选手和数千位专业运动员。同时，柏林马拉松也是宝马在跑步赛事支持方面的旗舰比赛。此次也是宝马连续第七次作为冠名赞助商，并且再一次提供纯电动BMW i3作为官方指定计时车及引导车。

作为全世界赞助马拉松赛事最多的豪华汽车品牌，在许多大型赛事中都能看到蓝天白云的标识。特别是在中国，除了赞助了上海、厦门、兰州、成都双遗等重大赛事之外，今年7月，宝马在中国将美国著名接力赛Hood to Coast与BMW X之旅创新结合，推出“2017 BMW越山向海人车接力赛”。这不仅标志着宝马体验式营销在中国的全新升级，而且将宝马与跑步运动的创新结合提升到新的高度。在这一系列受到广泛关注的活动背后，宝马为何对马拉松情有独钟？

引领健康生活方式

值得注意的是，在赞助专业的马拉松赛事同时，宝马还发起并支持了包括跑步嘉年华、彩色跑、趣跑日、悦跑团等多项面对公众的系列跑步活动，每年支持逾万名跑步爱好者参加各项马拉松和跑步运动。

随着跑步运动在中国的持续火爆，赞助和支持相关马拉松等跑步运动的汽车企业有很多，但像宝马这样从专业到大众循序渐进、长期坚持并开展系列活动的却并不多见。可以说，宝马在参与并见证中国马拉松兴盛繁荣的同时，也推动了跑步运动在中国的普及和发展。

在宝马看来，热爱跑步和马拉松的人，大多勇于挑战自己，对生活充满热情，并追求环保健康的生活方式。跑步代表着“都市绿色出行”，以及“积极健康的可持续生活方式”，而这正是宝马对所有用户的祝愿和期待，也正是宝马生活方式的关键所在。

提升品牌、产品体验

在当前的中国，消费者升级已经成为一种趋势。一方面，消费者对健康、运动等领域的关注日益加强；另一方面，对于汽车产品，比起单纯的产品性能和数据，客户更注重产品所带来的精神契合和整体体验。而通过对马拉松运动不懈地支持和推动，宝马实现了两者的统一。

对于宝马来说，独辟蹊径的勇气和一往无前的精神一直深植于BMW的品牌基因之中。从制造出打破人类飞行高度纪录的飞机引擎到发布BMW i品牌，这种精神力量已成为公司长盛不衰的秘诀，更展现了宝马创造未来的激情和自信。这种品牌理念与马拉松运动不谋而合，后者所推崇的积极进取的精神以及健康、充满乐趣的可持续生活方式都不断吸引各个时代的精英人群。

作为最具情感感召力的品牌之一，宝马注重为客户提供全面的豪华感受。除了提供各具运动激情的丰富产品，2017年宝马在中国市场继续以创新推进客户体验升级。4月，位于BMW上海体验中心重装揭幕，在产品、服务和营销活动的每一个客户接触点提供最佳体验；5月，铁西工厂成为了国家AAAA级旅游区，成为国内工业旅游项目的典范；同样是5月，中国艺术家创作的第18台宝马艺术车亮相，艺术与机械以一种未来化的形式展现在中国车迷的眼前。未来，BMW将继续致力于为中国客户提供全面而创新的品牌体验，而马拉松支持在其中扮演着独特的角色。

推进未来出行

本次柏林马拉松，BMW i3再次成为引导车，这款先锋而充满个性的纯电动车已经成为每年勃兰登堡门前熟悉而令人热血沸腾的标志。BMW i3是全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型，推出四年来始终以创新的驾驶乐趣、可持续性以及适宜城市出行的智能互联科技得到全球客户的广泛认可。而在前不久的法兰克福车展上，BMW i3呈现了两款新车型：升级的新BMW i3，以及进一步满足客户对动态性能和设计需求的BMW i3s。这两款新车型将为客户带来更加豪华、运动的纯电动驾驶乐趣。

商报点评

从1972年陪伴奥运马拉松选手穿越慕尼黑的BMW 1602e开始，BMW的电动车与马拉松结下了不解之缘。2017年，宝马集团宣布其电动车型销量将在年内突破10万辆，公司电动战略进入第二个阶段。2020年开始，通过灵活的生产平台，宝马集团旗下所有车型系列都将可以按需生产传统、电动、混动任意一种驱动方式；到2025年，宝马集团将拥有25款电动车型，其中12款纯电动车型。