新形势下央企宣传的着力点

林煜轩

新闻宣传具有较大的力度，不仅仅是企业的介绍和宣传，还是构建大格局的一个方式，在新闻宣传的过程中还需要坚持第一时间准确地发声，强化信息的准确性和权威性，使信息能够得到更大的利用，发挥出新闻宣传的作用。

加强内、外部新闻环境的构建

在新闻宣传过程中，还需要建立起媒体内外环境，在理解媒体与尊重媒体的基础上建立起媒体外部环境，坚持经常沟通，理解媒体主要是在尊重事实的基础上报道符合客观情况的新闻，对媒体予以更多的支持和理解。另外，对新闻记者等的工作也需要予以更多尊重和信任，这样才能够让媒体发挥出自己的属性，有效地将企业所披露的信息有效传递到社会上，强化社会舆论的作用。

内部环境上主要为提升领导重视程度，加强内部培训，对新闻宣传工作者进行业务提升，增强专业能力的考核，落实岗位责任，在内部驱动力下做好新闻宣传工作。例如，将中石油的工作和百姓生活联系在一起，强化新闻报纸宣传对城市居民的影响力，创建多元化新闻材料。

创新新闻宣传方式强化新闻敏感度

创新是当今时代的主题，新闻媒体作为社会发声的前端工作机构，要紧跟时代脚步，在信息传播无比迅猛的时代当中创新新闻宣传模式，首先建立起创新发展的理念是非常必要的。在企业内部的每一个新闻人、媒体人都要给自己定下高标准、严要求，新形势下创新每一个新闻作品，呈现精品力作，保护企业的社会地位，宣传企业优势，打破常规，开创新闻宣传的新局面。例如，中石油在新闻创新方面本着新闻是生产力、宣传是无形资产的原则，进行了新闻品牌建设，从百姓身边事出发，办出自己的风格和特色，报道百姓关心的中石油工作，使用新媒体发声，这些都是创新的显现。

第一时间发声强化信息披露的及时性和权威性

中石油在所制定的企业突发情况预案中明确了新闻媒体突发案件的预案，以此在事件突发之后可以有弥补的办法，可以进行新闻现场救援，这些的前提是做好新闻信息披露工作。例如，在2009年，中石油的成品油管道当中由于施工方面产生了破坏，由此出现管道泄漏的情况。在此项施工发生之后，中石油立即采取紧急救援对漏油的地方进行封堵，同时新闻网站中报道出由于第三方施工引发泄漏的消息，按照现场的基本情况，在网站上通过新闻稿件的形式对外声明和解释了现场的基本情况和调查的进展。当前是信息时代，新闻媒体发展日新月异，拥有权威性信息库也是走在时代发展的前端，这对于把握企业发展脉搏，了解市场行情有非常大的帮助，因此中石油在信息披露方面的经验告诉我们，新闻信息一定要在第一时间披露，保障新闻的权威性，也增强信息披露的时效性。

走多元化媒体路径强化新媒体感染力

新闻媒体宣传有一定策略，不同时期也有不同反应，当前新媒体运用效果突出。因此在新形势下按照中石油的工作机制将媒体宣传的相关职能也进行了多元化的调整，以此实现内外宣传的统一管理。在新闻传播内容上还需要按照多层次的思路进行改进，从不同群众的不同信息需求出发，给予不同的新闻信息。新媒体使用上走多元化路径，强化新媒体在公众面前的影响力。例如，完善官方微博、微信公众号等等，引导公司内部員工主动自觉关注参与其中，走多元化路径关注企业的发展情况和建设情况。又如，在微信、报纸上对石油信息供应情况进行披露，给市民一定的信息供应。还可以在新闻中披露一些小知识，了解更多的财经信息，在市场上关注石油走向。

中石油对创新新闻宣传做出了实践与思考，在当前新形势环境中，应不断加强内外部建设，尊重和信任媒体，提升内部媒体建设驱动力；利用新闻媒体的多元化路径以此给大众展现良好的中石油社会形象。最后，在新闻发声方面及时、准确披露，以此把握新闻的时效性和权威性，新闻策略需要在改进中得到进步，不断提升新闻传播的吸引力和感染力。

（作者单位：中石油昆仑燃气有限公司西南分公司）

（责任编辑：崔小花）