网红到底为何红？

徐彤

记得前段时间，朋友去聚餐时化了一个所谓的网红妆，遭到在座所有人的一通嗤笑。从而也不禁引发的思考，现如今，网红到底为什么这么红？

网红，顾名思义就是网络红人。打开百度，输入网红两个字，铺天而来的是网红的各种负面消息，相信在大多数人眼中，网红也已经跟整容、低俗等等这类词语挂上了钩。

先来说说大众网红的标准——网红脸。什么是网红脸呢？高挺又娇俏的鼻子，宽宽的欧式双眼皮和大大的眼睛，尖尖的下巴……说到这儿，我不禁自行脑补了一张通用网红脸。网红脸虽然精致，但是缺乏特点，这种审美在现在来说，是畸形的审美，不顾自己本身特色，一味追求西式审美，总的来说就是为了吸引大家的关注，怎么大胆怎么来。更有一些所谓的网红在网络上高调炫富、与网友对喷、三观扭曲，这些人的存在，生生地把“网红”一词转化成了低俗的代名词。

其实早些年的网红并不是这样。大概在十年前，网络红人开始出现，当年的网红是芙蓉姐姐和凤姐，在那个年代，几乎没有人会把自己的丑照，或者换言之是真实的一面放到网上。而芙蓉姐姐们则另辟蹊径，以丑照和强大的自信出名。十年过去，大家渐渐透过网络这层面纱发现了芙蓉姐姐们的内在美，他们出名并不只是因为外表的炒作，所以迄今为止，芙蓉姐姐依然有热度，但是他们的代名词已经从“丑陋”变成了“励志”。

前一阵子，微博上很火的一个现象级网红吹头小哥出现。当时是由一个网友发现，并将小哥照片上传到了网上，该小哥的微博自开通之日起三天内粉丝达到数百万。然而，红了没几天的吹头小哥，由于他的经纪人与各种营销号疯狂互怼，满口脏话，导致他的网红之路从此中断。

在满微博都在为他惋惜的时候，我不禁又在想这个问题，吹头小哥到底是怎么红起来的？仅仅是因为他的颜值？确实，小哥的长相非常出众，最初吸引粉丝的也的确是他的样貌，可是反过来想想，如果自身没有内涵，他的过气也是迟早的事儿。

快节奏的生活，快节奏的审美，也导致了网红们快节奏的过气。去年可以凭整容脸出位，今年就要通过直播生吞辣椒和各种浮夸表演保持热度。当然这也仅仅是举例，我想象的过于夸张，但是——通过外在迅速成为网红的人总是“短命”的。

想写一个“长寿”的网红很久了，她就是papi酱。papi酱毕业于中央戏剧学院导演系。2015年她开始在网上上传原创短视频；2016年凭借变音器发布原创短视频内容而走红，随后从中央戏剧学院导演系硕士班毕业；2017年被授予“中国互联网推广大使”的称号，这也是国际大型环保项目的首位中国网络类的推广大使；同年4月，她与合伙人杨铭一起把第一笔商业变现所得2200万悉数捐给了母校中戏。

在网红界，papi酱的履历可以说是非常正能量了，到现在将近两年，人气衰落还在可控范围内，这是网红界不常见的。网友关注的点说变就变，掉粉也是家常便饭，网红也越发需要多方位的创造技能点。

papi酱在最开始时，就是凭纯原创的视频走红，在这些视频中，导演、编剧、演员、片头等都是她—人独自完成，因此就有一个很时髦的词称呼她一体机。也是从那时起，papi酱所作的努力，给了我很大的触动，她也从此上升为我前进的精神支柱。

papi酱是一个很认真的网红。虽然被称为低配版苏菲玛索，但她的走红靠的不是颜值和高学历，而是对网友心理的捕捉和对热点的敏锐度，通过作品给网友传播正确的三观和正能量的生活导向。

还有一种网红，红起来的最大原因，是她们嫁给了明星。天王巨星郭富城结婚了，他的妻子是个名不见经传的网红，这让人大跌眼镜，人们提起网红总是带着贬义，网红中固然有花瓶型，还有郭夫人方媛这种实用型花瓶。

她曾经也像其他网红一样，通过外在博眼球，拥有一定粉丝基础之后就做一些小生意，暂且不提网红们产品的质量问题，但努力的人总是散发光芒。可能就是因为这种原因，所以这一类网红才会吸引明星们的目光。类似的还有罗志祥的女朋友和王思聪的女朋友们。

说到“国民老公”王思聪，我不得不吐槽—下，王思聪摘掉“万达之子”的头衔，其实他也算是个网络红人，他的女友们更是以网红为主，其样貌在我看来也没什么太大的区别。而王思聪每换一个女友都会引来各大媒体的关注，热搜榜、各大新闻头条关于此类新闻铺天盖地。但是这种频繁换女友的行为似乎从未得到过任何的批判和谴责，这不禁引发思考：网红界的底线何在？这种行为倘若发生在别人身上，大概早就被舆论和法律制裁了吧！

2016年，被称作网红元年，网红主要活跃在主流社交平台和各大直播平台中，他们坐在屏幕前，靠着吃东西、唱歌、说段子来吸引人们的注意。很显然，他们的这些行为成功了，确实有人为此埋单，一句“老铁双击666”就会有各种隐性土豪疯狂刷礼物，越是這样，网红们的表演越是起劲儿。

在网红体系越来越丰满的情况下，越来越多的人想靠“网红”身份来获取经济来源。而在这个时代中，成为一个网红很容易，但是能够长久保地持自身的热度很难。

看似没有什么文化的网红经济，实质上也算是一种文化产业。但是社会需要的是能够传递积极向上能量的网红，需要网红带来的是对于社会的正面影响，网红应该是作为榜样而红，而不是因为展示低俗形象博人眼球。

（编辑·刘颖）endprint