自媒体时代摄影新观念与新技术研究

宋毅

摘要：本文首先引入自媒体的概念，接着通过对互联网思维、魅力人格体以及IP的分析，阐述其对于影像行业的新启示。最后论述摄影媒介的自媒体特性，成为两次影像变革后的又一次机遇。

关键词：摄影 自媒体性 互联网思维 魅力人格体 IP

中图分类号：J931 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）18-0143-02

一、自媒体的概念及特征

自媒体意为：我们，即媒体。在我国，如通过自媒体平台传播知识、传递观点、表达态度的个人或机构，都符合这样的草根特点。

美国新闻学会的沙恩·伯曼（Shayne Bowman）和克里斯·威利斯（Chris Willis）2003年对自媒体下了一个十分严谨的定义：“We Media”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”①一般认为，这是狭义自媒体的定义。

而广义自媒体的外延则扩大了，因为媒介的外延能够扩展为一切产业和物体。如果放大到广义自媒体范围考察，摄影史上早期自拍者、人体摄影师，第一位用“身体”媒介表达不公的人，可以说是希波利特·巴耶尔②（Hippolyte Bayard，1801-1887）。虽然巴耶尔没有获得摄影发明人桂冠，但是他通过个人单幅摄影作品的媒介将传播的效力穿透到1876年后，为今天的自媒体人提供了一个摄影史早期值得借鉴的传播范本。

自媒体有平民化、去中心化、交互性强、碎片化等特征。

二、互联网思维、魅力人格体与IP对摄影的启示

（一）互联网思维

2015年3月，李克強总理在政府工作报告中提出“互联网+”③的概念，它是指在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。

（二）互联网思维对摄影的启示

1.用户体验性大大增强

学者姜奇平在其文章《互联网的女性主义特征》中认为“读图时代到来，是互联网女性主义特征的一个显著标志。”④而互联网思维恰恰符合女性主义（感性、凭借直觉判断）的特点，即更加偏重体验性。

例如，传统门户网站新浪，在2016年3月开始的政府两会报道中利用H5（Html5页面技术⑤）和动图（Gif⑥）来增强用户的虚拟体验。新浪图片频道通过全景照片技术摄制《人民大会堂全景巡游》，以手机版H5页面形式推出，全国网民通过虚拟现实（VR）的全景报道，在移动终端上点击进入虚拟的场景，仿佛置身于人民大会堂内部，通过远、全、中、近、特以及俯仰等角度变换获取之前网页技术没有的体验。

2.产品不断升级迭代成为趋势

互联网思维要求企业采用产品的升级迭代思维，根据客户需求快速设计研发产品。例如，各类手机软件App和小米公司的产品就是典型的快速迭代产品。

在商业摄影领域，“证件照”这类产品经久不衰，任何时代都成为人们的刚性需求。2015年左右，照相馆的迭代产品悄然兴起，沉寂多年的照相馆终于改头换面，带来全新的客户体验，这些互联网+照相馆的共同特征都是专注于相关的影像服务，除了拍照之外，还提供化妆、造型等增值服务，业务的90%来自网络订单。

3.去中心化特点

无论从摄影产业、摄影教育、摄影社区、摄影节/展等细分领域，还是个人摄影平台的建立，摄影机构都纷纷在互联网上找到自己的立足之地，形成了以协会（中国摄影家协会）+民间摄影机构和平台（三影堂摄影艺术中心；图虫网；约拍、美食美刻等）+个人平台（摄影理论书籍翻译；“蝴蝶效应”公众号等）的格局。这个格局和纸媒时代所推崇的“两刊一报”⑦相比，已经发生了巨大的变化，过去若要刊发作品在《人民日报》上是非常难的事，如今任何摄影爱好者随时可在网络上生产内容。

（三）魅力人格体与IP

“任何具备独特性格、个性、魅力的符号，我们都可以称之为魅力人格体。”⑧例如，真实存在的个体或虚拟世界的角色。当下流行的IP概念，则是从影视行业借用过来，是Intellectual Property的缩写，直译为知识产权，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。这些IP表面上是影视剧、网络小说、童话故事或网络游戏，本质上则是具有可复制行和跨界性的优质内容。

摄影师的魅力人格体是一种介于摄影创作和传播双方的关系纽带，不管是哪一类摄影形态，未来其背后的逻辑仍然是以“人”为中心。从摄影师发布在自媒体上的作品，从他与读者互动的一言一行中，再小到这个媒体的入口、作品的排布方式，都成为塑造摄影师“魅力人格体”的显在或潜在因素。

三、摄影媒介的自媒体特性

（一）放弃追求地位，转而追求“连接”

莫拉维克悖论告诉我们：人类所独有的高阶智慧能力只需要非常少的计算能力，例如推理，但是无意识的技能和直觉却需要极大的运算能力。

故当新一代的人工智能机器出现，最容易被取代的岗位恰恰是需要复杂计算的工作，例如证券分析师等，但是如摄影师、园丁、厨师等至少在几年之内都不用担心被人工智能所取代。一张优秀的摄影作品本质的成功要素谁都无法全部定义，正如一个中国顶级大厨对于“油少许、盐少许，小火候”的精准拿捏一样妙不可言。摄影的这个特性更接近人类的本能反应，人类是一个协作共同体，摄影在没有“高精尖”这些复杂动作的目标追求以后，只有在寻求与他人“连接”的过程中，才能像人类社会一样前进，而这一点正符合了前文所述的自媒体“交互性强”特点。

（二）放弃追求效率，转而追求“趣味”

幂律-长尾理论⑨告诉我们：排在关注前列的是极少数大型门户网站，但是还有一个长长的“尾巴”，就是众多微型网站。让每一个长尾“中后端”的小群体靠兴趣、价值观、心灵的追求、趣味的表达，靠这些整合起来。一个个小而美的个体，就是未来人不会被机器替代的那些群聚的选择。

摄影媒介的低进入门槛，靠趣味连接形成了广泛的群体。2014年底，美国社交软件Instagram发布的照片数目已经超过了300亿张，而Snapchat⑩手机应用每天分享近5亿张图片。国内杭州《都市快报》“快拍快拍网”在2010年草创之初，用户量即达到了40万人，是杭州乃至全国市民参与拍摄、分享趣味的一个优秀摄影社区。

四、结语

纵观摄影发展史，它在技术发展的基础上经历了两次构建基础设施，板结成面的机遇。第一次是1888年伊士曼公司发明出使用胶卷的小型相机“柯达”，它把拍摄照片的过程简化为三个步骤，即上快门、卷胶卷片和按快门。这不仅促进了摄影大众化的进程，为人人得以参与时尚和现代化的生活方式提供了基础，更是后面一系列如新闻报道摄影、快照攝影等摄影类型兴起的滥觞；第二次机遇则是1970年代数字摄影的发明，乃至1990年代互联网的兴起和数字摄影技术的结合。当今，许许多多的摄影师作为其上如仙人掌上长出的“凸点”，不仅发挥了摄影的艺术创作、纪实报道、商业实践的功能，更将摄影作为一种“交流方式”发展开去。

注释：

①胡志刚：《自媒体语境下传统媒体的融合发展探析》，《科技传播》，2013年版第17期.

②希波利特·巴耶尔，法国财政部的低级官员，从1838年起开始研究摄影术，在与路易·雅克·芒特·达盖尔（Louis Jacaques Mande Daguerre，1787-1851）争夺摄影术发明人桂冠时落得下风，而摄影史一般认为后者是摄影术发明人。

③“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。

④姜奇平：《互联网的女性主义特征》，《互联网周刊》，2012年版第7期.

⑤H5是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。所谓HTML是“超文本标记语言”的英文缩写，我们上网所看到网页，多数都是由HTML写成的。“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。

⑥GIF（Graphics Interchange Format）的原义是“图像互换格式”，是CompuServe公司在1987年开发的图像文件格式。

⑦两报指《人民日报》和《解放军报》，一刊指《红旗》杂志。

⑧罗振宇：《一切产业皆是媒体》，《虎嗅网》，2013年7月5日.

⑨维基百科，“幂律-长尾理论”词条。

⑩Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”（“Snaps”），而该软件的用户自称为“快照族（Snubs）”。