延边州冬季旅游客源市场调查

(延边大学经济管理学院 吉林 延吉 133000)

延边州冬季旅游客源市场调查

郭智慧文世源

(延边大学经济管理学院吉林延吉133000)

近几年来延边州地区旅游经济比重占整体经济比重不断增加，其依据自身现有特色资源开发旅游产品，尤其是利用冬季特有冰雪资源开发冬季旅游产品及项目，推动延边州冬季旅游发展，淡化冬季旅游发展短板弱势，同时随着交通通达度的提升，旅游市场开始转向多元化地区及人群，游客构成逐年改变，因此要持续不断关注延边州冬季旅游客源市场的变化以此推进延边州冬季旅游发展。

冬季旅游；客源市场；延边州

一、延边州冬季旅游发展现状

延边州以独特的朝鲜民族文化、特色饮食及优越的生态环境等资源优势为依托发展旅游产业。冬季旅游作为延边州曾经的发展短板，近几年延边州政府通过一系列奖励政策大力支持延边州冬季旅游的发展，同时将延边州冬季旅游资源不断进行整合开发。延边州冬季旅游目前在国内冬季旅游发展较为稳定，尤其是滑雪场冬季特色冰雪旅游景区，各项基础设施较为完善，发展较好。自2015年“旅游+”概念的提出，延边州的旅游产业开始步入到转型期，如随着高铁线路的开通，延边州旅游发展模式开始走向多元化的“旅游+文化”、“旅游+交通”等模式。为延边州旅游市场的多元化奠定了基础，同时延边州冬季旅游仍存在着诸多待改进问题。

二、延边州冬季旅游客源市场分析

(一)延边州旅游客源市场总体对比分析。结合近四年数据进行对比发现，州内游客比重逐年递减，而省内州外游客在保持递减趋势后，随着2015年9月吉图珲高铁开通，于2016年比重有所上升；此外延边州的国内旅游客源市场依然以省外游客为主，且省外客源市场在近年逐渐增长后保持稳定状态。

1-1 2013-2016年延边州客源市场比例

(二)延边州国内旅游客源市场调查统计。通过调查，延边州八大县市中延吉、珲春、敦化、图们、和龙和安图由于地理位置相对便利且旅游资源丰富，加之相关部门加强对其当地旅游资源的规划开发与宣传，使其省外游客占多数，而汪清县和龙井市省外游客则较少，其中龙井市的客源构成则是以吉林省内游客为主。

(三)延边州入境旅游客源市场调查统计。就延边州的入境游而言，韩国仍然是主要入境客源地，占总数的一半以上。但相比于2015年，韩国游客比重有所降低，而俄罗斯及其他国家和地区有一定的增长，但增幅较小。

三、延边州冬季旅游客源变化影响因素

1-2 以滑雪场为例在各景区景点冬季旅游项目所占比例

由图表可看出在景区景点整体游客比重呈上升趋势，滑雪场人数整体呈上升趋势。同时省内游客比重下降，尤其是州内游客比重降幅较大，省内州外游客比重上升。而省外游客比重上升且为整体游客比重中的主体。

近些年冬季旅游市场的不断开拓，延边州以其丰富的优势资源建造了一系列冬季特色旅游项目来吸引各地游客。同时作为自2015年后推动延边州冬季旅游的主要交通工具——高铁，尤其是在吉图珲高铁开通后，延边州内各县市游客结构发生巨大的变化，经调查发现乘高铁来延吉旅游的乘客主要来自吉林省，其他具体分析结果如下：

1-3 高铁游客来源构成

由图表可以看出省外游客的吸引力已经辐射到了广东广西一带，华中地区成为珠三角、长三角、吉林省和京津冀地区之后游客来源最多地区，其发展潜力巨大。由于吉林省尤其是延边州内较高的重复访问率，也导致了近年省内、州内游客的比例不断下降。

四、延边州冬季旅游发展提升对策建议

目前延边州旅游客源市场以省内游客为主，游客成分构成仍有待优化；整体旅游资源仍较为分散，游客游访路线复杂，各县市旅游目的地基础设施缺乏健全统一标准，造成游客过度分散或过度集中、游客停留时间短等问题。

(一)加强品牌建设。围绕“鲜到延边”的主题全面建设发展延边州的旅游产业，以自己独特的资源优势吸引各地游客，并主要通过与其他省市的推介会不断向外拓展，推广延边州冬季旅游特色，激发各省市潜在游客的旅游动机。

(二)深化旅游资源开发。将各县市旅游资源进行整合，减少并避免旅游资源的重复性，保护游客旅游行程完整性。

(三)完善基础设施建设。建立统一基础服务设施标准，提高游客旅游便利性，推进自驾车房车营地建设，进一步促进旅游消费并延长游客停留时间。

(四)大力开发旅游购物产品。利用旅游商品具有特色的优势结合规范产品市场提高旅游产品携带能力，从细节上完善游客旅游购物体验，提高游客满意度。

[1]本文中所引用表格数据均来自《2016延边州旅游客源市场调查报告》,本文作者为此报告的参编人员之一。

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[5]葛敬炳,陆林.延边冰雪旅游资源现状及其开发研究[J].安徽师范大学学报(自然科学版),2006,(02):189-192.

[6]孙坤,陆林.国内旅游者人口学特征与行为分析——以延边朝鲜族自治州为例[J].资源开发与市场,2006,(04):382-385.

郭智慧(1996-)，女，汉族，吉林松原人，延边大学旅游管理系本科生；文世源(1996-)，男，朝鲜族，吉林舒兰人，延边大学旅游管理系本科生。

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呼延文娟，延边大学经济管理学院旅游管理系，讲师，硕士，研究方向旅游企业管理、旅游产业经济。