品牌之路上的“狂奔”

文/张迎新

品牌之路上的“狂奔”

文/张迎新

品牌打造 意识先行

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，全球进入品牌经济时代，发达国家20%的强势品牌占据了世界80%的市场份额。我国虽为世界第二大经济体，但在自主品牌建设方面仍然处于弱势地位。以眼镜行业为例，经过多年的持续发展，尽管中国已跻身世界眼镜生产和消费大国行列，但自主品牌建设明显滞后，特别是在眼镜制造领域，具有强大市场影响力的品牌少之又少，具备国际影响力的品牌更是处于空白，这已经成为制约中国眼镜行业整体发展的“瓶颈”。有鉴于此，以“中国品牌日”的设立为契机，乘势而上，加大眼镜中国制造品牌建设力度，使中国由眼镜制造大国迈向眼镜品牌强国，就成为各级政府有关部门、行业组织和全体眼镜同仁的崇高使命。对此，中国眼镜协会理事长崔毅指出，在“中国品牌”升级战中，必须突出两点：一是强化品牌意识，杜绝假冒伪劣，加大民族品牌宣传，增强消费者对中国产品的信心；二是加快推进民族品牌建设，全面提升质量水平，培育发展特色产业集群，借鉴国外强强联合的品牌建设之路，推动建立公正、科学的品牌评价机制。

品牌战略 各方发力

在推进眼镜中国制造品牌战略的过程中，一些眼镜生产集中地的政府部门、行业组织和眼镜企业已开始积极行动起来。

在我国中高端眼镜生产集中地的深圳，从2014年起至今，横岗眼镜时尚协会已经成功举办3届“深圳十大时尚眼镜品牌”“深圳十大时尚眼镜设计师”大赛，积极挖掘和培养优秀眼镜设计人才，打造区域品牌及推广自主品牌。在当地政府部门的支持下，横岗眼镜时尚e城顺利启动，作为全国首个O2O眼镜产业创新引领公共服务平台，连续两年成为文博会分会场，不仅设置了眼镜产业博物馆、品牌展示中心、研发设计中心、人才培训中心、产品检验检测中心、标准化联盟、电子商务中心等功能区，还形成了产业转型升级服务综合体，为深圳眼镜产业自主品牌打造和转型升级提供了综合服务和重要支撑。

在著名的“眼镜之乡”丹阳，随着眼镜产业的快速发展，当地有关部门组织部分业界同行，组建了丹阳眼镜品牌运营公司，坚持走公司化、企业化之路。为了推动丹阳眼镜产业的品牌建设，丹阳市政府成立了眼镜品牌推广领导小组，进一步发挥协调推动作用。在“丹阳眼镜”品牌形象的塑造过程中，政府部门领导在协商会上对“科学推广标准”作了细致阐述，如门店形象、产品采购标准的统一化管理，加强丹阳眼镜品牌推广队伍专业化、知识化、系统化培训，在品牌运营管理方面建立了科学的品牌运营管理系统软件，搭建信息化管理平台，进一步优化管理流程、提高工作效率、提升决策科学性，同时确保品牌推广过程的流程化、规范化、固定化。此外，还由丹阳市政府主要领导牵头，加强推广丹阳眼镜文化旅游节项目，切实加大品牌宣传力度，并设立品牌引导资金专项支持，引导更多的丹阳眼镜制造企业走品牌化发展道路，成效显著。

在“中国太阳镜生产基地”厦门，品牌的打造始于上世纪90年代初期。近年来，随着厦门眼镜企业在偏光膜材料等生产技术上的突破，所有高端镜片都已实现完全国产化，使得太阳镜生产的优势和核心竞争力进一步提升。例如，以来奇、虹泰为龙头的厦门镜片制造企业通过自主研发，打破了美国、日本在偏光镜片生产上的技术壁垒，这一技术还带动了下游深加工产业的发展，每年创收近5亿元，这项成果已成为厦门眼镜行业的核心技术和核心产业。各类“厦门制造”的偏光镜片全面取代了国外产品，不但满足了本地太阳镜的生产需求，更大量供应国际品牌产品的生产需求。特别是厦门太阳镜品牌已在国内市场形成了全面优势地位。已有30年历史的“派丽蒙”品牌通过产品技术和营销方式的创新，在市场竞争激烈的局面下，仍然焕发勃勃生机。诞生于上世纪末的“暴龙”太阳镜是国内最具影响力的强势品牌，其科学的品牌推广策略和品牌打造的成功经验，已成为国内同行学习借鉴的榜样。与此同时，在“暴龙”“派丽蒙”等强势自主品牌的带动下，“海伦凯勒”“陌森”等新兴品牌也在快速成长。

作为温州眼镜生产主要区域的瓯海区政府，近年来致力于品牌战略的实施，开展了眼镜优质产品生产示范区创建活动以及温州眼镜十大名牌评选活动，有力地推动了眼镜自主品牌建设。在品牌建设先进企业的示范和引导下，盛裕眼镜、圣蓝工贸、金达眼镜等多家企业旗下的相关产品，不仅顺利进驻国内市场，还成功打入国际市场。如今，瓯海区政府计划在3年完成投资50亿元，重点强化产业扶持、加快产业集聚，目标是将瓯海眼镜小镇打造成全球高端眼镜品牌集聚区、国家眼镜行业创新研发示范区、国际眼镜会展贸易集散地和长三角特色都市体验旅游目的地。前不久，瓯海区政府出台了“新十条”政策，对眼镜产业研发设计创新、品牌培育扶持、龙头企业培育、质量提升扶持、产业发展基金支持、企业上市扶持、跨境电商发展、工业用地保障、眼镜小镇建设、组织机构保障等方面加大扶持力度。

品牌建设 任重道远

必须指出的是，受制于一些主客观因素的制约，中国眼镜制造业在品牌建设过程中也面临着一些突出的问题。

谈及自主品牌建设遇到的困难时，温州眼镜商会秘书长许海洲表示：“纵观温州眼镜产业，真正重视品牌建设的企业还不是很多，在品牌建设方面的投入也明显不够，经营者的观念和意识急需引导。”

横岗眼镜时尚协会相关负责人也表示，横岗眼镜走自主品牌之路面临的主要问题是研发设计力量的缺乏，由于缺乏相应的人才政策和激励机制，许多优秀的设计师无法长期驻扎在横岗，流动性较大，研发设计的力量不稳定，在一定程度上影响了自主品牌的发展。此外，在技术层面，横岗目前还没有能够为眼镜产品提供服务的数据库、科技情报检索系统以及技术监测中心，在技术创新投入方面存在不足。如何有效解决上述问题，成为横岗眼镜下一步转型升级和品牌打造的重中之重。

厦门眼镜协会秘书长孙开悦以厦门太阳镜品牌的发展为例，说明了品牌的成功都是切合了当时市场的需求，而当原有的特色被大量模仿不再具有优势时，光环就迅速黯淡了，这就是同质化的必然结果。o