图书发行难点思考

邰嵩

摘 要：目前，早期教育已成为社会潮流，我国家长普遍有“望子成龙，望女成凤”的心理，家长会在孩子身上投资大量的资金，购买少年儿童书籍、报早教班等。这种现象直接促进了各个出版社发行儿童图书，但就目前来看，我国少年儿童图书发行市场还存在很多问题。因此，本文主要归纳总结我国少年儿童图书发行市场现存的问题，并提出几点合理化建议，希望可以对国家图书发行市场有所帮助，并能在一定程度上促进国家教育事业的发展。

关键词：儿童图书；发行难点；早期教育

一、前言

近年来，我国家长对孩子早期教育的重视，直接促进了少年儿童图书市场的扩大，各个出版社抓住这一商机，开始发行各类儿童图书。少年儿童图书市场丰富多彩，但存在的问题也不断增多。例如，家长在选购图书时不够理智，存在从众心理，所购买的图书未必对孩子有用；由于出版社出版的图书鱼龙混杂，有些图书的质量严重不合格以及图书市场缺乏监督管理工作等。因此，有必要从各方面解决这些问题。

二、少年儿童图书发行市场现存的问题

（一）买方存在盲目从众心理

家长在购买图书时，购买权在家长手中，家长往往不会考虑孩子的想法，而是根据自己的想法来购买图书。很多家长对儿童的早期教育认识不够明确，一般不会根据孩子的实际情况选择书籍，家长一般将目光投放于价格昂貴、外观精美的图书上。不仅如此，家长在选购图书时不够理性，具有严重的从众心理，往往只看广告宣传效果，或者听从推销人员的推荐以及看到别的孩子买什么书，就给自己的孩子买什么书。这在很大程度上促进了出版社加强投资于广告宣传而忽视图书内容。

（二）出版单位存在质量问题

随着国家与社会的不断进步，家长对孩子的期望值也越来越高。因此，家长对儿童的早期教育极为重视。书籍作为知识的载体，家长为孩子购买各种各样的图书，使得家长在少年儿童图书市场上成为强大的购买方。但是家长在购买书籍方面不够理性，并且有从众心理，很多出版社抓住家长这一要点，根据家长的需求来发行图书。出版社会故意抬高图书价格，家长会误以为价格昂贵的书就是好书。还有的出版社认为提高儿童图书的适用范围，这样也就能扩大购买人群。另外，很多出版社在宣传上下了许多功夫，但是在图书内容方面却不在意，甚至有错别字、缺字等现象，可见当前儿童图书市场的混乱。因此，提高儿童图书的质量是关键问题。

（三）缺乏监督管理工作

少年儿童图书市场问题频频出现，导致这种现象的不仅是购买方和卖方的问题，相关的监管部门也有不可推卸的责任。第三方的监管部门包括出版单位的上级业务主管部门、市场监管部门以及媒体舆论等。由于历史原因，我国的出版机构分别隶属于不同的主管部门，在实际监管中就会比较困难。监管部门在对图书市场进行监督管理工作时，要有一定的经济支出。在共同监管的情况下，监管者都不想付出的过多，希望其他监管者多付出，导致监管力度过小甚至无人监管。除此之外，虽然我国有少年儿童图书市场方面相关的法律法规，但是内控力不强，导致出版单位出现种种问题。

三、针对儿童图书发行市场问题的对策

（一）科学合理选择图书

随着我国国民素质的不断提高，加上人们对新一代的殷勤期望，使得越来越多的家长步入早期教育的行列。目前，根据相关数据可知，我国家庭在儿童教育投资的比重显著提高，但是面对少年儿童图书市场鱼龙混杂的情况，大多家长不知所措。家长在选购图书时要因材施教，根据自己孩子的实际情况来选择合适的图书，不是根据价格越贵越好、外观精美等错误观念，而是要看内容，选择内容丰富、合适的图书。另外，家长在面对种类众多、眼花缭乱的各种读物时，要克制自己从众盲目的心理，谨慎购买，尽量和孩子一起选择图书，并且尊重孩子的选择，让孩子自己去挑选，这样才能挑选出最适合孩子的图书。家长还要尽可能和孩子一起阅读，共同学习，这样遇到问题才能及时发现并解决，避免孩子被错误信息所误导。

（二）加强对出版单位的质量管理

当前，根据图书市场情况来看，一些出版社看准了家长在购买图书时的心理，从而发行一些不符合规定但满足购买方心理需求的图书，试图从少年儿童图书市场中争取利润。但这不具有长期性和稳定性，一旦家长科学合理地选购图书，这些不合规定的书就会被淘汰。书籍是知识的载体，是儿童成长的启蒙，一本好的图书可以为儿童开启学习的大门，但是不合格的图书就可能在很大程度上误导儿童。因此，出版社不能只为利润考虑，还应该凭良心发行图书。一些出版单位应该摆正态度，注重图书的质量，增强出版单位的良心约束力，树立高度的道德意识，秉承对孩子、对家庭、对社会负责的态度来出版高质量的图书。

（三）加强监督管理工作

要想让少年儿童图书市场有一个光明、健康的未来，仅依靠买卖双方的自律与市场的自我调节是不可能实现的，还需要相关监管部门加强监督管理工作。针对当前图书市场的不良现象，相关监管部门有不可推卸的责任，首要任务就是重新整顿监管部门，这样才能加强对少年儿童图书市场的监督管理。在少年儿童图书市场中，监管部门要及时收回有问题的图书，并进行科学合理的处理，同时对相关的出版单位加以惩罚。如果出版社屡出差错，相关的监管部门就应该取消该出版社的发行权，并给予严肃处理。与此同时，还要利用法律的力量，公平公正的对待所有出版单位。通过多方面的共同努力，我国少年儿童图书市场才会向更好的方向发展。

四、结语

儿童是祖国的花朵，代表着国家的未来，有必要对儿童进行早期教育。但是就目前来看，我国很多家庭都存在错误的心理，并且少年儿童图书市场也存在很多问题。因此，国家应该从多方面来遏制不良现象的发生。例如，要改变家长的错误心理，让家长们科学合理的选择图书，同时还要加强对出版社发行图书的质量管理。除此之外，还要利用法律手段和相关监管部门，共同对少年儿童图书市场进行监督管理，营造一个良好的氛围，这样才能保证市场向更好的方向发展。

参考文献：

[1]李合亮.浅谈儿童图书市场存在的问题及其防范对策[J].中国图书评论，2003（6）.

[2]黄燕萍.论儿童图书市场存在的问题与对策[J].西南农业大学学报（社会科学版），2009（6）.endprint