浅析明星真人秀节目对乡村旅游的影响

陈志菲+骆南+郭媛媛

摘要：乡村旅游依托优美的自然风光，丰富的民族文化，安静的生活环境吸引了许多前去游览的居民，不仅满足了游客回归自然的心理需求，而且带动了农村经济发展。《爸爸去哪儿》真人秀节目的播出，给拍摄地带来了意想不到的延伸效应，许多人慕名前去参观体验，使得拍摄地旅游迅速发展。

关键词：旅游；经济影响

一、乡村旅游的现状

目前，乡村旅游发展如火如茶，乡村旅游在发展中与其他产业融合发展，呈现了多样化发展的趋势。上世纪90年代，我国的乡村旅游快速发展发展。21世纪，乡村旅游全面发展。星级旅游景点增多，规模扩大，功能拓展，呈现出蓬勃发展的新态势。随着《爸爸去哪儿》节目的播出，星爸与萌娃之间的温暖互动感染着每一个人，节目拍摄地也成为大批粉丝的旅游目的地，一般在节目播出的第二天，就有游客去节目取景地找星爸与萌娃住过的房子。可以说《爸爸去哪儿》在带动旅游业的发展的同时也给乡村旅游发展带来了新的契机。

二、乡村旅游在发展中存在的问题

（一）目的地知名度不高，缺乏市场营销

乡村旅游资源本身处于偏远地区，知名度远远不如一些风景名胜区，甚至有些人根本不知道有些地方的存在。而旅游地的宣传方式单一，仅仅依靠简单的电视广告、报纸来宣传本地旅游资源。对于新的微营销宣传方式几乎没有涉及，前来的旅游者寥寥无几。

（二）项目单一，乡土特色不明显，活动内容相互翻版

资源禀赋的旅游资源大多地处偏远地区，许多地方开发还不成熟，仅仅靠当地居民自发组织开发旅游资源，这些村民大多是知识水平较低且没有经过专业知识的培训，只能提供农家饭和夜晚住宿等简单的服务，具有乡土性和参与性的活动不多。在整个开发过程中项目类型少，活动单一且缺乏创新，开发手法雷同现象明显。

（三）区域发展不平衡，基础设施落后

乡村旅游最先兴起于城市周边，由于交通便利、游客出行方便、费用较低，大多数城里人会选择离家较近的地方而游玩。而在边远地区，尽管旅游资源丰富，但是其交通不便，通讯落后，这样就形成了以城市近郊為中心的乡村旅游业较为集中，距离中心城市较远的乡村地区旅游业发展滞后。

三、《爸爸去哪儿》节目对乡村旅游的影响

（一）经济影响

随着两季《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》等众多的真人秀节目的播出，节目录制地点随之成为热门的旅游景点，其中以《爸爸去哪儿》的拍摄地尤为突出。据中国旅游网站统计，《爸爸去哪儿》播出后亲子游的日均检索次数是以往日均的10倍左右，可见，《爸爸去哪儿》明显带动了拍摄地旅游业的发展。一些拍摄地点的旅游部门表示，当地的旅游局及相关部门和村民都做好了准备迎接“重走爸爸路”带来的旅游热潮。

1.旅游目的地游客人数明显增加

据“重走爸爸路”记录片统计，在节目播出前浙江新叶古村的游客接待量为800人/日，节目播出后的游客接待量为18000人/日：之前的游客大多都是本地居民及附近的人们，节目播出后河北、广西、澳门、海南等地的游客前来体验新叶古村的古老韵味。之前名不见经传的旅游地在真人秀节目的带动下而变成大家熟知的旅游胜地，许多游客纷纷慕名前来游玩。

2.旅游地区经济拉伸

真人秀节目给很多旅游地区的经济都带来了一定的提升，比如：甘肃白银的黄河石林由于地理位置偏远，交通不便，虽有黄河水灌溉，但是因为人多地少，许多年轻人则会选择外出务工，节目热播之后当地的许多年轻人也回家乡创业，参与其中，在旅游旺季生意火爆的时候还会雇佣工人前来帮忙。《爸爸去哪儿》节目带来了经济收入的增加，解决了部分劳动力就业问题。

（二）社会文化影响

1.民风民俗融入到旅游项目中

爸爸们和孩子在拍摄地度过的两天一夜大多是住在村民的家中，与当地居民的互动性非常紧密。在体验寻常老百姓生活的过程中体验着不同的生活方式和习俗，无论是打糍粑还是人工榨油，这些活动都具有民族特色，都将中国几千年的文化积淀融入到游览体验中，这样使得更多人了解中华文化，发扬我国传统文化。

2.文化融合与传播

《爸爸去哪儿》节目中每去一个拍摄地都与当地居民紧密配合，尊重当地传统文化习俗。游客在体验各地不同文化的同时学习了解了当地的传统文化，同时也将自己的文化带进旅游地，从而促进了地区之间的文化了解与交流，提升了地方的文化形象。

四、乡村旅游发展对策

（一）通过新媒体模式宣传

随着信息化全民网络化时代的来临，对景区的管理和服务工作有了更高的要求。人们利用手中的网络在出行时会提前捕获大量信息。而新媒体则可以充分借助网络传播手段的实效性、互动性和及时性，将有关信息及时发布。

（--）完善基础设施条件

要加强乡村旅游公共基础设施的建设。处理好好景区交通、通讯、信息化服务的问题。开辟旅游专线，给游客出游提供方便。在旅游餐饮供给中要注意环境卫生和安全准则。

（三）加强规范化管理

加强规范化管理，引进专业人才是提高乡村旅游发展的重要措施。乡村旅游在发展中要借助政府的力量来鼓励、指导、监督乡村旅游，并且要设立专项资金来支持乡村旅游，制定优惠的政策吸引投资商，对本地居民实施双优政策，鼓励更多居民参与旅游发展的大趋势中，学习相关旅游知识，提高服务质量和水平。

乡村旅游是旅游业发展的重要部分，同时也是未来旅游发展的主要趋势之一，乡村旅游发展意义深远。