盐城市会展旅游可行性分析

朱远征

[提要] 20世纪90年代以来，我国旅游会展业发展迅速，年增长速度达到20%以上。盐城作为一个发展中的城市，有必要大力发展会展旅游，促进经济的可持续发展。通过分析盐城发展会展旅游的基础以及存在的问题，分析盐城发展会展旅游的可行性，并提出相应建议。

关键词：会展旅游；必备条件；可行性；对策建议

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2017年8月30日

一、盐城发展会展旅游的基础和有利条件

（一）区位优势。盐城位于中国东部沿海中部，承南启北、贯通东西，是沿海中心枢纽城市，在长三角经济圈占有一席之地，也是“一带一路”与长江经济带连接点，是江苏省内土地面积最大、海岸线最长的地级市，坐拥海港空港，两个一类开放口岸；在苏北五市中，盐城距上海最近，成为高铁枢纽后盐城将融入上海一小时经济圈。这些因素给盐城带来了对内对外的开放优势、接轨上海的区位优势，使盐城发展会展旅游成为可能。

（二）交通优势。盐城拥有五位一体的立体化交通运输网络，涵盖了高速公路、铁路、航空、海运、内河航运。区内204国道、盐金公路、宁靖盐和徐宿淮盐高速公路等分别连接南京、上海、连云港、徐州等地，并初步构成网络，必将促进人口密集。目前，新长铁路盐城站开通全国客货运，多条铁路处于规划中或在建状态，包括连盐铁路、沪通铁路、盐通铁路、盐泰锡宜城际铁路、徐宿淮盐城际铁路、连淮扬镇铁路等，通车后往北京、西安、南京、上海、杭州五个方向的高速铁路和青岛方向的快速铁路都将在盐城交汇或始发，盐城也将列入中国东部铁路网的重要枢纽城市之一，并融入上海一小时经济圈。盐城市同时拥有空港（南洋国际机场）、海港（盐城大丰港区）两个一类开放口岸的地级市，且盐城空港开通国际、国内航线14条。随着更多条铁路的建成通车，民航机场新航线的开辟，更多港口的建成通航，盐城逐渐具备成为会展旅游目的地的交通優势。

（三）经济实力。在全国200多个同类地级市中，盐城经济总量可以排前30强，经济发展水平已超越全国平均水平。2015年，盐城实现地区生产总值和人均地区生产总值高达58，299元和4，212.5亿元，二者在上年的基础上增长速度都达到了10%以上，体现了盐城经济增长的持续性，发展后劲足。盐城的经济实力为盐城市发展会展旅游奠定了基础。

（四）产业优势。近年来，盐城特色产业如雨后春笋般拔地而起：汽车产业优势突出、节能环保产业发展良好、电商物流大有可为，另外清洁能源、大数据、智能终端、海洋经济等产业也保持强劲的发展势头。这些产业的形成及发展为盐城发展会展旅游提供了基础和条件，盐城也依托这些产业举办出特色的展览，吸引大批会展旅游者参展参会。

（五）资源优势。盐城作为旅游城市，三色文化“银文化、绿文化、红文化”独具特色。银文化代表盐城的盐文化，盐城因盐得名，因盐建城，具有2，000多年的海盐历史文化，盐城 “古盐运集散地保护区”，中国海盐博物馆等都是盐城盐文化的见证；绿文化代表滩涂文化，盐城拥有中国沿海地区面积最大的滩涂、湿地，还是丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡，得天独厚的滩涂旅游资源赋予盐城“东方湿地、鹤鹿故乡”的美誉；红文化代表红色革命文化。新四军纪念馆被列入全国100家“红色旅游经典景区”和30条“红色旅游精品线路”行列，成为盐城独具特色的红色旅游资源。

（六）完善的会展设施。当前，盐城已拥有一定规模的会议展览设施，初步具备接待大型会展活动的能力。2010年建成的盐城国际会展中心，建筑面积及占地面积分别为5万平方米及16万平方米，内设国际标准展位1，000个，分不同功能区，包括会展、会议、商业卖场等区域。还包含10万平方米的室外广场，使整个会展中心成为兼集会、展览、游憩等功能于一体的多功能综合体。自投入使用以来，盐城国际会展中心承办多场具有影响力的展会，还获得了极高的荣誉——年度十佳品牌会展中心。据盐城旅游局统计，盐城拥有6家五星级酒店、13家四星级酒店和26家三星级宾馆，三星级及以上宾馆都具备举办会议的能力，这也为盐城接待会议旅游提供了一定的基础。

二、盐城会展旅游发展中存在的问题

（一）新型产业缺乏绝对优势。盐城节能环保、清洁能源等新型产业虽然发展迅速，但是在东部地区乃至全国没有形成绝对优势。原因在于盐城的环保节能产业虽然起步较早，但产业内的龙头企业少，缺乏强有力的带动作用。另外，也存在很多其他问题，如产业层次不高、产业链条短、产品同质化现象、缺乏自主知识产权的先进产品等，这些问题直接导致盐城节能环保、清洁能源企业的核心竞争力不强。最终致使盐城的产业优势被其他后来居上的城市或者实力雄厚的大城市所取代。

（二）来自周边城市的竞争压力。盐城市位于长江三角洲城市群北翼，地理位置不如苏州、南京、杭州、宁波等长三角区域中心城市，在江苏省内，GDP等主要经济指标总量在沿海三市中不及南通，在苏北五市中逊于徐州，无论是经济实力还是城市品牌的影响力都有所欠缺，导致会展业发展与以上城市相比有一定差距。盐城要发展会展旅游，一定程度上即将与周边兄弟城市争夺现存的会展资源，但盐城会展业的竞争力不足，体现在其起步较晚，基础尚未打牢，从每年举办的大型的具备影响力展会的数量可以看出与周边兄弟城市的差距。

（三）配套服务设施不够发达。设施良好的场馆对于一个城市举办展览来说并不是唯一条件，知名度高的旅游资源、现代化的商业设施和休闲娱乐场所也是必不可少的要素。盐城自然及人文旅游资源固然丰富，但增长方式上不同程度的存在着一定问题，被认为是“一流资源、二流开发、三流服务”，且知名度不够高。另外，盐城缺乏现代化的大型卖场、购物中心以及休闲娱乐场所，虽然有金鹰商场、宝龙广场等消费场所，但数量及规模上与其他会展城市相比，不具备优势，难以支撑会展业的发展。

（四）专业会展人才短缺。盐城会展专业人才处于十分紧缺的状态，一方面由于开设会展专业的院校大多分布在会展经济比较发达的地区，如北京、上海和广州，盐城市两个二本院校，均未开设会展专业；另一方面盐城因与会展经济的发展水平较低，吸引和集聚人才的能力远远未及会展活动较为活跃的大城市。专业会展人才是发展会展旅游的重要支撑要素，会展人才短缺势必会影响盐城会展旅游的发展。

三、盐城市发展会展旅游的建议

（一）加大招商引资力度，加大自主创新力度。想要克服盐城新能源等产业缺乏绝对优势的缺陷，必须加大新能源等产业的招商引资力度，引进国内外行业龙头企业，壮大产业规模；加大企业自主创新扶持力度，提高企业自主研发能力和水平，着力在突破技术、培育品牌、提升功能、完善服务上下功夫，推动特色产业规模效益持续提升、产业链条逐步完善、创新能力不断增强、装备技术加快升级、品牌效应日益突出。

（二）突出特色，错位发展。为了提升盐城会展发展竞争力，必须要突出特色，错位发展，形成与其他几个城市的互补合作发展格局。关键要根据自身的区位特点和产业优势，大打“特色牌”，着力培育特色的专业展览和会议，围绕重点打造的产业，力争招引龙头外资企业，形成产业聚集；另一方面，完善城市基础设施建设，大力推进城市化进程，扩大城市规模，提升城市辐射力，进而提升盐城的经济实力，提升与周边城市竞争的竞争力水平。

（三）加快关联产业发展，完善配套服务设施。一方面要充分利用盐城与上海一小时经济圈的区位优势，将盐城的旅游资源纳入到上海旅游经济圈，打造与上海旅游资源为一体的旅游线路，提高旅游资源的吸引力；另一方面要加快住宿餐饮业、商贸服务业、休闲旅游业等服务业的发展，大力完善支撑会展业发展的配套设施，将盐城打造成为满足会展业发展的现代化都市。

（四）加快会展人才的培养和引进。想解决盐城会展专业人才短缺问题，一是引进，二是培养。在引进渠道方面，需要从薪资水平、福利待遇、晋升空间等方面制定能够吸引到会展人才的政策；在人才培养渠道方面，目前盐城两个本科院校以及多所专科院校均未设置会展专业，因此要鼓励、动员盐城大专院校设置会展专业，培养会展专业人才，还要对现有会展行业工作人员进行在职培训，提升其职业素质和专业水平。

主要参考文献：

[1]王建华.盐城盐文化旅游资源的开发探索[J].中国商贸，2010（2X）.

[2]盐城市统计年鉴.2016.

[3]燕贵成，费汉华，胡永盛.泰州市会展经济的发展思考[J].时代经贸，2010.26.

[4]黄建锋.南通加快会展经济发展的对策思考[J].江苏商论，2009.11.endprint