融合与坚守

周百义

人类何曾想到，0和1这种简单的数字通过不断变化的排列组合，有一天会通过计算机改变我们的生活，甚至重新书写人类的生产生活方式？这种汹涌澎湃的数字化浪潮，正席卷国内外所有的行业，包括我们置身其中的出版。

曾几何时，我们无视计算机和互联网技术的魅力，认为纸和笔是神圣而不可取代的载体；曾几何时，我们又恐惧计算机和互联网技术的魔力，以至于有人预言“2018年纸媒会完全消亡”。但，时光的流逝，终于让我们发现了信息技术与互联网技术顽强的生命力和创新能力，在互联网和移动互联网席卷所有行业的暴风雨面前，我们还发现了传统媒体，特别是图书出版的存在价值与坚强，最初的无视与最初的惶惑已经过去。现在，我们也许要深入认识传统媒体与互联网联姻的最佳范式。

最开始尝试梨子滋味的总是体制外的新生力量，无论是新浪、腾讯，还是万方、知网，抑或众多的阅读网站，他们最先找到信息技术与互联网技术的入口，将信息传播与互联网技术天衣无逢地衔接起来。他们不仅第一时间占领了信息传播的阵地，而且在资本市场上成功掘到了第一桶金。

在出版的全流程中，我们的国有出版企业也开始注入互联网基因，虽然接受程度的深浅不同以及速度的快慢各有不同，但我们尝试着从管理的信息化人手，从营销的某些环节人手，从产品的数字化人手，从延伸产业链人手。转型、融合已经成为全行业的共识，即使是最保守的从业者，也开始考虑如何寻找互联网的风口。

管理的信息化我们不用描述，作为工具的互联网使我们倍增了工作效率。信息技术使得我们找到了广阔的天地，从网站的页面，到微博、博客、论坛、贴吧、视频到移动互联网，从客户端、App、二维码到微信、公众号，营销的手段与方法层出不穷。我们且不说当当、京东、亚马逊的便捷，让天南海北的读者不再为找书而困惑，也让出版社的长尾伸进了读者的案头，出版社的网店、微店、社群营销，更是如水银泻地，无孔不入。数字出版与阅读从单纯的电子图书发展到多媒体的交互使用，检索功能的扩大，使研究与阅读打开了更多窗户。

但是，也有观察者认为，整个行业的转型仍不容乐观。我们的大多数媒体，与读者的期待相比，仍缺少紧迫感，缺少担当与责任，缺少强大的内驱力，缺少面向未来的互联网思维，缺少深度融合的出版新业态。目前的融合，主要还停留在出版单位的管理与产品的营销上，深度的融合还停留在理论和讨论之中。

但是，也有人认为，政府投入如此巨大的资金支持转型和融合，为什么出版单位还在跚跚而行，少有新的突破与成果？是认识上的误区，体制的束缚，还是人才的缺乏？焦虑和烦躁在出版界蔓延，人们言必称数字化，言必称融合与转型，所有的媒体，讨论的主题几乎都是千篇一律。

实际上，从人类传播史、出版史和阅读史来看，从甲骨金石、竹简木牍，到丝帛纸张，再到今天的互联网，在人类的精神生活中，各种有形的和无形的载体，只是一种技术手段，通过它们将抽象的思想与知识以信息内容记录、表达、呈现、传播。而每一种新的传播介质的出现并被广泛接受，主要在于它与上一种载体比较而言，更加经济与便捷罢了。把“互联网+”当成一种思想和方法论，当成哲学的武器，恰恰验证了这个时代不少人的人云亦云。

所以，在喧哗与骚动中，我们应当冷静思考出版界的价值与作用，思考我们应当如何定位与行动。

吾以为，出版人的价值在于选择，在于对人类思想和智慧，科学技术的发明创造和社会实践活动的经验与成果进行加工和升华。至于我们采用何种载体，无论是物质的还是虚拟的，在本质上，其区别只在于传播的效率与速度，而不会碰撞出新的思想火花。我们要承认信息技术与互联网技术这对孪生兄弟对人类的贡献，如前所述，在出版的全流程中，它拓展了图书的蓝海，架设了作者、编者与读者沟通的桥梁，让单一产品的形态变得丰富而生动，但，形式无论多么多姿多彩，既使可能放大和倍增传播的效果，也决不会改变精神产品的价值向度、深度和广度。

我要特别声明的是，我是互联网时代的拥趸者，每天我们都沐浴在数字化的阳光里，但是，在众声喧哗中，作为人类灵魂的引导者，我们不要盲从和妄自菲薄。我们不要将现象当成了本质，不要将技术武器当成了精神长矛。对于出版而言，要拥抱互联网的春天，插上互联网的翅膀，该转型的可以转型，该融合的就要融合，但该坚守的一定要坚守，不能用眼花缭乱的说辞去代替扎扎实实的耕耘，用碎片化、娱乐化去冒充知识的系統与缜密。没有任何一位先贤会说，纸张上印刷的《论语》，它思想的深邃会超过刻在竹简上的孔子的思想。（作者系湖北省编辑学会会长）endprint