CBA联赛移动新媒体报道特点研究

2017-10-28卢欣洋

小说月刊 2017年23期

关键词：体育新闻网络媒体体育赛事

卢欣洋

（沈阳体育学院辽宁沈阳 110000）

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以新浪体育手机移动客户端为研究对象，以2016-2017CBA联赛报道特点为主要研究内容。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

对文献资料中所涉及到本课题相关的问题进行记录，通过分析、整理，获取了较为系统和全面的基础理论知识，并在目前已有的研究成果的基础上，掌握本课题所涉及的研究前沿动态，为本研究提供了很多理论依据和参考，并为研究提供新的视角和思路。

1.2.2 专家问卷法

为进一步研究未来业内走向，以及新闻客户端体育赛事报道趋势提供参考指向，将设定的三级指标设置成专家问卷，对专家发放两轮问卷，询问其指标设定的合理性及可行性

2 结果与分析

2.1 报道特点

2.1.1 数量特点：以原创为主、报道对象实力与数量成正比

原创新闻在新闻发布总量上占主导地位，以原创为报道主体成为不可逆转的潮流趋势。虽然新浪体育在赛事报道主体方面原创新闻数量远大于转载新闻数量，但这仅有的一少部分转载新闻的转载来源却十分丰富，其中包括纸质媒、网络媒体以及手机订阅号、公众号等。

通过对新浪体育手机客户端CBA赛事新闻进行了深入的统计与分析中发现，从报道涉及的参赛队伍层面进行比较研究，赛事新闻的报道量占新闻报道总量的85%。由此可见，在CBA赛事举办期间，对赛事新闻的报道占据报道的主导地位；夺冠热门球队所占据更大的报道比例，即队伍实力与报道量成正比例关系。

2.1.2 形式特点：媒介融合特征明显

对于新浪体育来说，因其有着强大的媒介资源，通过对旗下产品的整合，构成建立了高效全媒体多渠道矩阵平台。这不仅为受众观看赛事、参与互动等提供了更多的便利，而且建立起了属于自己专属的用户固定群体覆盖网络。

2.1.3 内容特点：语言趋向口语化、大众化

在大众传播的时代，体育赛事报道极具大众文化特色，经常会出现大众喜闻乐见的热门、流行、时尚的文化元素，语言风格也趋向大众化和口语化。网络流行文化、大众文化元素的融入，使得体育赛事报道的面貌焕然一新。

3 存在不足

3.1 内容过度娱乐化

在传统媒体报道体育新闻过程中，我们能够明显的感受到新闻概念的约束力，但是移动新媒体作为一种新型的媒介传播形式，其自身的特点将新闻的娱乐性放大了，在迎合体育新闻娱乐化的过程中，过度追求眼球效应，甚至出现低俗和色情的新闻。

3.2 同质化严重把关力度不够

网络媒体的不断发展带来的结果必然是媒体之间的竞争越来越严重，追求速度快、覆盖面广成为网络报道体育赛事不成文的原则。而在追求速度的同时必然就压缩了体育报道的深度和广度，导致在体育闻网络报道中“拿来主义”盛行，有的甚至不明确注明稿件来源。网络媒体在栏目设置和体育新闻的采写报道过程中，同质现象严重，有的只能靠标题来区分。

3.3 广告繁杂影响用户体验

点击进入新浪体育的任意一条新闻，首先映入眼帘的是在新闻的标题正上方的一条醒目的广告。在这个商业化的时代，出于商业运作的需要，网站接受投放的广告获得经济利益无可厚非。但是如何掌握好投放广告的数量，使广告在达到宣传的目的同时又不引起受众群体反感影响用户体验是网络媒体应该思考的问题。

3.4 技术开发不到位

4 网络媒体传播体育赛事依

靠赛事直播和赛事点播，是招徕受众的重要方式。由于网络多媒体手段的加入，受众在网上看比赛有了不同以往的全新体验。但是，网络服务的技术问题却造成了网站的最大问题。

4.1 坚持娱乐化拒绝庸俗化

所谓的“娱乐化”，是指网络媒体在体育新闻的报道形式上，采用更通俗的叙事方式，同时融合网络本身所拥有的互动性和多媒体属性而创造出更吸引人眼球的一种报道方式。其表现为弱化体育赛事的“结果”，强化体育赛事在过程中以及结束后的内容，并将这些内容包裹以大量的娱乐元素呈现给受众。利用“娱乐化”的同时严防“庸俗化”甚至“色情化”，坚决不打“擦边球”，将高质量的、贴近大众生活的CBA赛事新闻传播给受众。

4.2 多元化与差异性并存提高专业素质

针对信息源唯一，传播主体众多的现状，网络媒体应坚持坚持传播内容以原创为主，拒绝雷同，寻找新角度、新思路、以不同的视角向受众传递信息，重视受众的实际需求，善于发现和利用自己的报道特色，扬长避短，坚持多元化与差异性并存。与此同时，网络媒体工作者还需要提高自身的各项素质。同时相关机构也应当给出相应的管理措施和办法，在自媒体高度发展的大背景下营造一个良好的信息环境。