青岛新华如何打造城市阅读文化中心？

朱妮

连点成面，集腋成裘，开发利用各个优势资源，青岛新华不负新华书店文化传播、阅读推广的基本使命，在新的时代里依然发挥着重要作用。

9家子公司，7家子公司的年销售码洋过亿，作为一家中等规模的发行集团，青岛新华书店有限责任公司（简称：青岛新华）的业务成绩亮眼，2016年以18.1亿元的销售码洋与1.1亿元的利润排在5个计划单列市的新华书店前沿。

近两年来，青岛新华在门店建设、文化品牌活动打造等方面成果卓著，大型文化消费体验中心与小而美、小而特的主题书店并举，以“城市书房”与“城市课堂”为代表的系列文化活动经过一段时间的发展也已建立起了品牌认知，大受读者欢迎。

经过系列的转型升级与改造，青岛新华在这个时代仍然拥有着旺盛的生命力。

风格多样的大小门店

遇见、启发、温润、涵泳、聆听、玩耍，这六个词出现在青岛书城的每一个角落。

“首先我们提供这个空间，让读者们与书相遇。然后给他们以启发，温润读者的心灵，让他们沉潜其中。同时，除了观看图书外，这里还有各种讲座供读者们聆听、各种活动供读者们参与和玩耍。“青岛新华董事长李茗茗如此诠释。

位于青岛市香港中路的青岛书城是青岛最大的新华书店，1998年创建后就一直是青岛的文化中心，2015年，青岛新华书店以“青岛书城”为转型升级的切入点，将此打造成为旗舰店。青岛书城总共4层，第一层以人文社科图书为主，第二层以美学为主题，第三层以少儿图书为主，第四层以教育图书为主。书城里各个设施全部实现数字化，拥有智能交互查询功能，且每层都有相对应的活动品牌与功能区域。一层拥有涵泳人文苑阅读区、咖啡区、城市课堂活动区；二层有手工活动区；三层有各种儿童阅读和活动的区域，阳台还曾举办过露台音乐节；第四层有青岛新华与人民教育出版社联合打造的人教书院。围绕“城市书房”和“城市课堂”两大主题，青岛书城是一个以阅读服务为核心，集多媒体体验功能、多种泛文化业态融为一体的文化综合体。

经改造后的青岛书城客流量大增，销售收入和利润这两年都实现了两位数的增长。

新华书店传统门店打造之外，青岛新华还拥有独具特色的主题书店线。

2014年7月开始运营的“明阅岛”24小时书店是山东省第一家24小时书店，也是青岛新华创立的第一个子品牌。

2016年10月在崂山区金鼎广场亮相的“涵泳·复合阅读空间”是青岛新华打造的第二个子品牌。这家书店面积520平米，拥有270度海景视角，环境优雅，20000多种图书和精致的文创品、沙龙演出充溢其间，更添馨香。涵泳取自“诗书涵泳养吾心”，既传承了新华书店的品牌内涵，又展示了全新的文化体验业态和人文空间。

背靠青岛出版集团，2016年3月，青岛新华与集团其他子公司联手打造了全国第一家美食书店——BC MIX，经营效益和品牌影响力良好。2016年下半年，他们在青岛蓝谷成功复制了一家，目前正在筹备第三家的开业，渐成连锁之势。

2016年6月份，青岛新华和集团首度与民营企业合作，以跨所有制、跨行业、跨地域的形式打造系列书房，在青岛的地标式建筑安娜别墅建设公共阅读空间，集旅游、文创、阅读等各元素于一身，未来将在云冈、苏州复制。

丰富多彩的文化活动

场地建构是大厦基石，不同主题的阅读文化活动是大厦的枝叶与灵魂。以城市书房与城市课堂为代表的文化活动品牌建设就是青岛书城的灵魂。

2015年，青岛新华开始着力打造城市课堂与城市书房两大文化服务功能。他们将“城市课堂”作为学校教育、家庭教育和社会教育的延伸，与当地多家文化组织合作，开展了城市戏剧课堂、名人文化会客厅、青少年法律课堂等系列活动。

城市戏剧课堂由青岛新华和青岛大剧院合作推出，每月一期，内容涵盖文学、艺术、戏剧、电影等，结合当月青岛大剧院重点演出剧目或重大国际文化节庆日等组织相关活动，让市民能够“读经典书，看经典剧”，围绕莎士比亚、林兆华、曹禺、陈佩斯、大马戏等主题的戏剧与文学交流会效果卓著。据李茗茗透露，城市课堂模式未来还将复制到文学、教育、艺术等主题领域；名人文化会客厅更加热闹，凭借青岛出版集团的优势出版文化资源以及各个渠道，蔡澜、蒋方舟、严歌苓、韦力、葛剑雄、等顶级文化名人近年来纷纷莅临青岛书城，每一场都挤满了读者。其间，最受青岛市民欢迎的是小小志愿者活动，小朋友可以在书城体验一天书店店员的工作，每次开放报名都迅速满额。

城市书房就是环境优雅、业态丰富、服务专业、有温度的城市公共阅读空间。这里的活动更加多元有趣。2016年6月份，青岛书城与当地广播电台合作，开始“朗读者”项目活动，目前青岛新华所辖的网点都开始了这项活动，总计近500场。此外，以“书店和读者”为主题的“我们”摄影展也颇受欢迎。

2016一整年，这个四层的书城总共举行了300多场活动，其他地市门店、主题书店的活动同样精彩纷呈，青岛新华切实促进了全民阅读与书香社会的建设。

助力打造北方阅读文化中心城市

2017年5月，由青岛市文化广电新闻出版局、青岛出版集团、青岛大学联合發起的青岛全民阅读研究院在青岛出版集团揭牌成立，这是全国首家以城市命名的政、产、学、研一体的阅读研究院，有效整合了岛城的全民阅读资源，将对创新、持久、深入推动岛城全民阅读发展、把青岛打造成为北方地区独具特色的阅读文化中心城市，起到积极的推动作用。

与此相呼应，青岛新华正拓展战线，加快网点布局，升级与新建更多门店。

位于青岛西海岸的青岛城市传媒广场项目（黄岛数字媒体中心）系青岛城市传媒股份有限公司上市后最大的募投，项目建成后将成为山东省最大的文化体验式商业综合体，其中主力店——青岛新华书店也将成为华北地区，业态组合最丰富的复合式书店。该项目既是文化消费体验中心，也是数媒体验中心，总共8万平米，书城拥有1.5万平米。将于本年底开业的这个全新文化Mall融合多元文化与业态，以阅读精神书店、城市课堂策展、风格文创和集、云冈石窟艺廊、少儿梦想空间、专业教育培训与情景咖啡轻餐七大文化生活版图呈现。

位于青岛东部的青岛书城也不落后，将于2018年动工重建，面积近4万平米。一东一西两个现代化文化消费中心的建设，为青岛市的文化事业发展更添助力。青岛之外，2017年底青岛新华将对县市门店的90%进行升级改造，包括黄岛区（原胶南市）1.2万平的文化大厦，平度、即墨的市店等。

大书城与特色书店的发展双线并驱，2017年9月底10月初，由著名书店人三石全程策划设计，青岛新华国际背包旅游主题书店——栈桥书店即将开幕，这家书店临近青岛市热门景点，提供住宿，集文化旅游等多重元素于一体。

此外，校园书店、智慧书城也在紧锣密鼓的建设当中。连点成面，集腋成裘，利用开发各个优势资源，青岛新华不负新华书店文化传播、阅读推广的基本使命，在新的时代里依然发挥着重要作用。