试析新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力

罗斌

摘要：在互联网的迅猛发展和数字化设备广泛应用的今天，新媒体以蓬勃的姿态迅速发展，新媒体时代人们的生活同以往相比发生了巨大的改变，最突出的特点就是信息传播以更多样的途径进行传播，新媒体时代下民生新闻的发展面临着巨大的挑战，但挑战从来都是与机遇并存，基于此种现状，研究在新媒体时代下如何提升电视民生新闻的传播力和影响力已经具有了非常现实的意义，本文从以下几个方面对于新媒体时代下民生新闻的发展状况进行了分析，对于如何提升电视民生新闻的传播力和影响力有针对性地提出了解决策略，旨在对电视民生新闻今后的发展给出一些合理化建议，并努力提高民生新闻的传播力和影响力。

关键词：新媒体；民生新闻；传播力；影响力

前言：

新媒体时代下信息的传播平台多种多样，传播的平台由传统媒体下的电视、报纸、杂志变成了微博、微信、QQ等新媒体平台，社交媒体的迅速发展和广泛使用使民生新闻的发展面临着新的机遇与挑战，在新媒体环境下如何将民生新闻的传播工作做得更好是值得沉思的问题，充分发挥新媒体环境下的社交媒体平台在民生新闻传播中的作用，提高大众对民生新闻的重视程度，满足大众对民生新闻信息的需求，并逐渐提高民生新闻的传播力和影响力是民生新闻工作者的工作重心，以下对于在新媒体时代下影响电视民生新闻传播力和影响力的原因进行了分析。

一、新媒体时代下影响电视民生新闻传播力和影响力的因素

（一）电视民生新闻的形式单一

新媒体的发展使得电视民生新闻的新闻主体地位发生了改变，百姓已经成为了电视民生新闻的新闻主体，目前电视民生新闻的发展状况是在形式上不能够做到与时俱进，电视民生新闻的传统播报形式过于单一，已经不能满足新媒体时代下人们对于民生新闻的需求，新媒体时代下人们对于电视民生新闻提出了更高的要求，那就是在电视民生新闻的接收过程中需要更多的交流与互动，所以电视民生新闻形式单一的问题急待解决。

（二）电视民生新闻的内容肤浅

在电视民生新闻的内容上目前存在的问题就是新闻内容肤浅且有一定的片面性，并不能够真实地反应百姓的日常生活，电视民生新闻从内容上来看涵盖了百姓生活的各个方面，其报道的重点就是切实关乎百姓日常生活的内容，所以一定要贴近百姓生活，坚持真实和实用的原则，而目前存在的状况是电视民生新闻在内容上缺乏思想和观点的支撑，报道的内容流于形式且千篇一律，并没有真正地从百姓的日常工作出发，没有体现出民生和民情[1]。

（三）电视民生新闻与新媒体的合作还需要加强

新媒体时代下，电视民生新闻与新媒体的合作已经被提上了日程并已经初见成效，但是从整体和全局的角度来分析，电视民生新闻与新媒体的合作还需要进一步加强，电视民生新闻与新媒体的融合应当做为电视民生新闻工作的重要发展战略，换言之就是在电视民生新闻今后的发展中要注重对媒体资源的融合和优化，只有这样才能够在当前激烈的竞争中争得发展的空间并提高电视民生新闻的传播力和影响力，最终促使电视民生新闻的可持续发展。

二、积极地采用措施提高电视民生新闻的传播力和影响力

（一）创新地发展电视民生新闻的形式

创新地发展电视民生新闻的形式才能够使民生新闻的传播力和影响力得到提升，人们对于电视民生新闻的需求已从简单的倾听转向了对于电视民生新闻需要更多的讨论和互动，这就需要电视民生新闻借助新媒体并注重与之相融合，通过新媒体平台的优势来弥补电视民生新闻的不足之处，从而提升竞争力并努力争取到更大的话语权，如何创新地发展电视民生新闻的形式，可以采取这样的方法，例如电视民生新闻可以开设官网和官方微博以及微信公众号，这样百姓就可以随时随地在互联网上搜索到所需要的民生信息，除此之外在电视民生新闻的播报中也应该加入与百姓之间的互动环节，改变传统电视民生新闻中主持人单纯播报而百姓只是倾听的模式[2]。

（二）增加电视民生新闻的思想性

电视民生新闻的内容要具备一定深度的思想性，要切实地从百姓的民生问题出发，贴近百姓的日常生活，要让百姓在看到电视民生新闻的同时能够产生共鸣，要向百姓展示其所关心的话题和内容，例如对国家所采取的新政策以及经济发展趋势的分析要进行及时地报道，不仅如此还要在新媒体平台上进行讨论和互动，提高广大人民群众对社会活动的参与度，而在满足百姓文化生活需求的層面上可以运用具有当地特色，百姓喜闻乐见的内容来增强电视民生新闻的娱乐性[3]。

（三）加强电视民生新闻与新媒体的融合

加强电视民生新闻与新媒体的融合要从以下几个方面着手，在传播形式上与新媒体融合后电视民生新闻可以在网络上搜索并观看，在解决了新闻滞后性问题的同时，通过社交媒体平台的应用也使百姓之间的交流和互动得到了加强，从整合媒体资源方面上，电视民生新闻从采集信息到最终播出的整个过程中在与新媒体进行融合后可以通过对新媒体平台的利用将整个电视民生新闻的产生过程分享到互联网上，从而真正实现电视民生新闻与新媒体的融合。

结语：

新媒体的运用对于民生新闻的影响非常深远，不仅改变了民生新闻的传播形式，为其提供了发展的动力，还促进了民生新闻在社会文化生活中发挥更大的作用，在新媒体时代下民生新闻工作者应转变观念找到发展的新思路，严把民生新闻内容的质量关，开拓多元化的传播渠道，丰富民生新闻的内容，从而提升核心竞争力，此外还要加深对民生新闻主体的认识，注重与受众群体之间的交流，针对相关的民生内容添加个性化的服务，注重对民生信息资源的整合和优化配置，实现民生新闻的真正转型，最终提升民生新闻的传播力和影响力。

参考文献：

[1]张渊涛.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].西部广播电视，2017，02（09）：56.

[2]张冰.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力分析[J].才智，2016，06（08）：258.

[3]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015，07（15）：140.endprint