新媒体视域下档案宣传模式的创新思考

徐莹

摘 要：新媒体技术以其互动性强、便捷及时、信息海量等优势迅速席卷各个领域，包括档案宣传领域。但就当前档案宣传工作而言，对于新媒体技术及平台的利用率仍很低，这导致档案宣传效果不甚理想。因此，本文重点探讨了如何充分利用新媒体技术开展档案宣传工作，促进档案事业的不断发展和进步。

关键词：新常态 城建档案工作 宣传 创新

引言：党的十八大以来，我国经济、政治、文化和社会生活方方面面呈现出一系列新常态，其中最为主要地表现就是经济新常态。经济新常态影响着城市建设的可持续发展，使得城建档案宣传工作面临着更大的机遇和挑战，这也就要求城建档案工作者要认真分析形势，努力抓住机遇，正面应对挑战。

1档案宣传工作的重要地位

1.1加强档案宣传工作是贯彻落实党和国家档案工作方针政策的重要途径

通过形式多样、行之有效的档案宣传，对于贯彻落实档案工作方针政策、展示档案工作成就和档案部门形象、弘扬优秀档案文化、提高全社会档案意识和全民族思想道德水平、科学文化素质都具有极其重要的作用。各级档案部门要充分认识新形势下档案宣传工作的重要地位和作用，切实增强做好档案宣传工作的责任感和紧迫感，与时俱进，开拓创新，努力开创档案宣传工作的新局面。通过做好档案宣传工作，使各级领导、各机关单位和全体公民加深对档案工作的理解，认识档案工作的社会价值，进而重视和支持档案工作，为档案事业发展提供更优良的平台和更广泛的舆论支持。

1.2加强档案宣传工作是推进依法治档的重要手段

《中华人民共和国档案法》是我国档案事业的第一部法律，它从法律上明确了档案与档案事业在国家和社会生活中的地位和作用，使档案的管理、收集、保护和开发利用有了可靠的法律依据和保障，对我国档案事业的发展具有深远的历史意义和重要的现实意义。《中华人民共和国档案法》的颁布实施，表明档案工作走上了法治轨道，同时又是健全社会主义法制的一个重要方面。加强档案宣传，则是法律明确规定的基本职责之一。这就要求各级政府必须把档案工作纳入依法办事的重要一环，社会需要，加强档案信息资源开发利用，开展社会宣传教育，提供各种形式的档案信息服务。

1.3加强档案宣传工作是提高公民档案意识、增强档案法制观念的需要

虽然《档案法》颁布之后，随着《档案法》的不断宣传，社会档案意识有所提高，但比起其他工作远远还没有引起人们的关注和重视。很多人都不知道档案部门是干什么的，人们不了解档案的作用，怎能谈的上利用档案的意识呢？人们不了解档案部门保存的是什么东西，怎么会去档案馆、室利用档案呢？这就需要做好档案宣传工作，尽可能使人们了解它、熟悉它，档案才会被利用、才能成为信息，也才能提高人们利用档案的意识。

2借助新媒体创新档案宣传模式的路径分析

2.1借助互联网平台展开调研，明确档案的宣传主题

为了提升档案的宣传效果，必须找准其同社会及大众需求的契合点，及时加强与大众的沟通，满足其需求，方可成功。因此，在档案宣传前必须依托互联网等新媒体平台良好的互动性，开展调研，对受众所反馈的信息进行收集，并就其对档案资源的利用范围、使用需求规律等进行分析。同时，还应对互联网所提供的互动模式进行及时跟进，如电子邮件、QQ、微博等，掌握大众的需求点，倾听其对于档案宣传的认识和观点，构建起一个满足大众需求的档案数据信息库，明确宣传主题及重点。同时，应加强对于互联网等平台社会热点及焦点问题的关注，积极主动地进入社会各个领域，倾听其需求，了解各种各样的社会思潮及大事件，这样也有助于明确档案的宣传和推广方向。

2.2依托新媒体整合多重资源，拓展宣传途径

新媒体带来了庞大的信息流，同时也使得各种各样的档案资源日趋灵活多元，为社会大众带来了更多的选择。因此，一旦馆藏中缺乏满足社会和大众需求的档案资源，在档案宣传时势必难以引发大众关注。为此，可以借助于新媒体技术，找寻档案资源缺口，逐步优化馆藏的同时，实现多重资源的整合与优化，以便为广大群众提供更多形式多元化、内容厚重、使用方便的档案服务。利用新媒体进一步拓展宣传途径，促进档案的推广也十分关键。了解了大众所感兴趣的档案信息资源还不够，还需选择一种群众青睐的宣传方式。随着新媒体关注度的逐步提升，其已经成为多数群众每天必利用的平台，因此，档案工作者可以利用新媒体平台宣传档案信息。

2.3做好城建档案宣传工作，还需要重视宣传效果的反馈

宣传工作不是一蹴而就的，应该循序渐进，宣传工作也不是宣传完了就不管了，每一次宣传工作结束，都要做好工作总结，同时积极收取相应的宣传反馈。同时，针对网络宣传，要利用好网络的便捷，积极和宣传对象互动，以达到更好的宣传效果。党的十八大以来，我国经济、政治、文化和社会生活方方面面进入了新常态的阶段，城建档案工作在城市发展过程中起着基础性的作用。新常态背景下，城建档案工作被给予了更多的重视与期待，但同时也面临着经济增长方式、经济结构的转变带来的诸多挑战，这要求城建档案工作者顺应时代潮流做好城建档案宣传工作的创新，助力于城建档案工作更好地为城市现代化建设服务，为我国全面建成小康社会做出应有的努力。

2.4加强新旧媒体的合作，扩展宣传的深度與广度

只有新旧媒体之间开展深入合作，各大行业之间互联互通，才能全面激发档案宣传的活力，才能收到档案推广的最佳效果。为此，可以推出档案文化课堂，同时借助于新媒体技术进行档案展览，加强同第三方的合作互联，进行档案推广片、公益公告等的录制，制作相应的电视、广告节目，促进档案资源的二次开发，打造出一系列接地气的档案产品，利用报纸、广播、电视、网站、手机、微信、微博等平台进行全方位推广，如此方可做到使档案信息家喻户晓。

结束语一言以概之，随着新媒体时代的到来，为了做到与时俱进，档案工作者必须注重依托新媒体技术和平台，充分发挥新媒体在宣传方面的便捷性，在内容呈现方面的丰富性以及在发展潜力方面的优势，科学、有效地借助于新媒体技术，加强档案宣传模式的创新。

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