移动新闻媒体生态环境及其发展探索

贾哲生

【摘 要】移动新闻媒体的发展普及影响着大众的信息接收习惯，越来越多的人在生活中通过移动客户端随时随地接收新闻资讯和发表评论，尽管移动新闻媒体有着多样的传播优势，但是在市场化的影响下也存在一些不足之处。本文针对移动新闻媒体的生态环境和发展转型进行论述，试图分析其对新闻传播的影响。

【关键词】移动新闻媒体；生态环境；转型发展

中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）18-0120-01

一、绪论

移动新闻媒体通俗来讲就是指以移动互联网为传播途径，以手机为传播终端接收新闻资讯的一种传播媒体。随着移动互联网的迅猛发展和智能手机技术的普及，移动媒体凭借其携带便利和传播迅速等特点成为大众传播中重要的一环。在移动新闻媒体的传播过程中，各类媒体通过开发新闻客户端拓展其影响力，一时间以各大新闻媒体为首开发了如网易、腾讯、今日头条等优秀客户端产品吸引了众多的用户市场。同时，为了让受众获得更好的体验和服务，各家媒体也通过与各类购物网站等进行多元结合，既获取了相应的广告利益，也可以为用户定制属于自己的产品领域，这也为移动新闻媒体的发展打下了基础。

二、浅析移动新闻媒体生态环境

我国的移动新闻媒体的形成大致经历了三个阶段，第一阶段是2000年到2003年之间，在该阶段手机的功能还停留在电话和短信，移动网络的服务基本处于萌芽阶段，我国的移动新闻媒体只处于构思和预想階段。第二阶段是移动新闻媒体的缓慢发展期，该阶段从2003年到2008年之间，随着手机wap业务的出现和逐渐推广应用，移动新闻媒体开始从电脑转移到手机上，部分手机用户已经实现并养成从手机端联网查看新闻的习惯。第三阶段是从2008年至今，此阶段随着3G的崛起和三网融合带来的发展机遇，加上智能手机功能的发展与普及，移动新闻媒体开始迅猛发展，传统的互联网媒体平台开始走向移动媒体的发展道路。

随着各类新闻媒体开发新闻客户端并借助其品牌影响力进行宣传，移动新闻媒体的市场也越来越广阔。移动新闻媒体在我国的迅猛发展离不开国家制度和政策的大力支持，如上文所说，在移动新闻媒体形成的第三阶段，国家通过对广播电视、移动通信和互联网的全面整合，鼓励各方增值业务加强合作，推动了各方信息服务的优化整合，不仅如此，在近两年国家对于新媒体市场的扶持更是为移动新闻媒体的蓬勃发展提供了保护作用，移动新闻媒体目前正处于良好生态环境中，反而对传统媒体造成了不小的冲击。不仅从新闻的生产方式和播报方式上，移动新闻媒体可以以更快的反馈时间和更加丰富的形式对事件进行报道，甚至在对新闻评论的塑造上都有不小的影响。

三、移动新闻媒体的转型发展

移动新闻媒体的虽然处于蓬勃发展期，但由于市场环境的激烈竞争也不得不考虑转型发展以满足多元化市场的需求。首先要从传统媒体和新兴媒体的结合发展上寻求突破点，传统媒体经历多年的发展，有着大批优秀的从业者和媒体传播经验，在相关政策的指引下，利用新技术手段推进媒体的深度融合，在吸引年轻用户的基础上与传统媒体用户互动，双方都为媒体的发展营造气氛。其次要运用客户端和其他方式提高新闻的传播效果，例如建立新闻交流平台，利用直播环境对新闻事件进行全方位的报道，推动社交化运营手段，增强受众的活跃程度。或者利用当下流行的大数据概念，建立属于自己媒体的数据库，利用信息数字化的进程不断推进新闻的智能化推送，为受众打造专属的新闻。移动新闻媒体的转型发展还需要考虑受众的体验，要主动创造受众的需求，从文化或历史的角度考虑新闻的价值，增强新闻个性化的功能，利用新闻客户端的受众阅读习惯，在用户自主选择新闻内容的同时使得其个性化需求得到满足，不仅可以节时间，又能精准的获取自己关注的内容。同时，移动新媒体也可以尝试新的服务模式，利用客户端为专业用户提供新闻之外的有偿特色服务，例如提供相关专业技术的新闻推送等手段为媒体获取利润，拓宽移动新闻媒体发展之路。

四、结语

新闻的传播自产生到如今的各放异彩，经历了多次的变革和创新。毫无疑问地说移动媒体的普及是自新闻传播产生以来最具传播意义的变革。在如今碎片化的阅读环境中，移动新闻媒体及相关客户端的产生为用户提供了很好的选择机会，在获取有效资讯的同时优化了新闻传播的效率。目前移动新闻媒体还正处于发展鼎盛时期，各家媒体相互竞争的局面依然存在，在激烈的竞争环境中，提高用户体验，保持正确的价值观创作符合媒体风格的新闻资讯，以内容为主获得更多的传播效应是媒体应当遵循的途径。同时，国家也应加强对移动新闻媒体相应的监管，以约束不当竞争对受众产生的不良影响。

参考文献：

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[2]吴琼，张永俊.移动新闻客户端：媒介传播的“后起新秀”[J].华中人文论丛，2013（1）.