微时代下怎样提升国家文化领导力

傅明华

【摘要】 在微时代语境下，“微内容”“微应用”“微圈子”等发展迅速，深刻影响着人们的生存方式、思维方式和价值观念，改变了国家文化领导力的文化环境、领导对象、领导内容等。为有效应对微时代各种挑战，我们应通过优化传播环境、转变领导意识、创新领导方式等，提升国家文化领导力。

【关键词】微时代 文化领导力 微媒体 主流文化 【中图分类号】G12 【文献标识码】A

文化领导力是以价值信仰、共同愿景、道德情感、组织行为模式等来实现领导目的和组织目标的柔性领导力。在信息化语境下，文化领导力已成为领导者应有的领导素质，也是影响领导力实现的基本因素。当前云计算、大数据、物联网、移动互联网等技术快速发展，微博、微信、APP等微平台以及微讲堂、微漫画、微频道等微服务应运而生，人类已经进入微时代。在微时代语境下，国家文化领导力在传播介质、交往方式、价值取向等方面面临严峻挑战，直接影响着党的执政基础和执政能力。

微时代给社会文化贴上了平民化、草根化的时代标签

在移动网络技术高度发达和智能手机普及的今天，微博、微信等微媒体以即时交互、方便快捷等特征赢得了受众青睐，并深刻影响着人们的生活方式和阅读习惯。首先，微内容丰富多彩。网络日志、新闻跟帖、电子邮件、微视频等成为网络信息传播的重要内容，迎合了大众的阅读习惯和社会心理。其次，微传播高度发达。微传播是指以微博、微信等微媒介为载体的传播模式，与大众传播模式相比，微传播以去中心化的多级裂变式传播为基本方式，传播内容生动、传播方式便捷、传播对象精准，能够直接面对用户，形成了“人人皆是通讯社”的传播格局。再次，微圈子高度活跃。微媒体与大众媒体的受众圈有很大差异，微媒体受众呈现小社群化的发展趋势，微媒体中的每个受众都是信息传播的微用户，从而将具有相同兴趣爱好和价值追求的个体聚合在一起。

在微时代中，微信息、微电影、微小说等迅速发展，每个人都可以在微平台上崭露头角、秀出自我，从而颠覆了精英群体和专业人士的话语垄断，给社会文化贴上了平民化、草根化的时代标签。同时，在信息泛滥的微时代，人们往往会从纷繁复杂的社会信息中选取其中的一些信息，并在自己偏好的领域中与志同道合的人进行交流和沟通，从而形成了许多亚文化群体。这消解了文化精英的话语霸权，将公共空间变成了众声喧哗的狂欢世界，导致社会价值共识达成的难度大大增加。此外，在微时代人们更加依赖网络工具来获取信息，浅表化的阅读、思考和学习影响了人们的深入思考和系统学习，给社会知识传承与文明体系建设带来许多新挑战。

微时代深刻影响着国家文化领导力的建设

在微时代语境下，娱乐化成了信息传播的重要内容，消费主义成了社会生活的基本原则，多元化成为文化发展的必然趋势，这给国家的文化领导力提升带来许多新挑战。

领导环境发生变化。文化领导力与领导集体、社会成员所处的时代环境密切相关，受到社会文化、价值观念、科技发展、领导文化等因素的影响和制约。在微时代语境下文化领导力赖以生存的社会伦理、文化环境、价值观念、组织文化等发生了深刻变革，在娱乐化场景中人们变得越来越浮躁，热衷于情绪化表达、碎片化思考、微媒介交流等，轻松搞笑的微视频、低俗恶搞的微段子、克隆模仿的微小说、言语偏激的微评论等占据了很多网络空间。此外，微平台以点对点的方式传播各种流行文化，建构了无数以兴趣爱好、价值偏好为主的微圈子，强化了社会亚文化的传播，这深刻影响到国家文化领导力建设。

领导对象更加复杂。在微时代语境下，许多人都从朋友圈、公众号、微博等微圈子中获得价值认可和情感认同，并按照自己的思维方式、价值观念和利益诉求等理解和改造社会文化，这无疑弱化了社会价值共识和主流意识形态的领导力。同时，在微媒体的推动下社会价值观分裂成了不争的事实，这无疑增加了国家文化领导力提升的难度。

领导方式较为落后。在微时代语境下中西方文化相互碰撞、交流、融合，消费主义、利己主义、享乐主义、功利主义等文化思潮在一些微媒体的传播和扩散中不断放大，给国家文化领导方式带来许多新挑战。然而，许多党政机关仍以单向度的信息传播和文化灌输等方式开展领导活动，这种文化领导方式不仅无法将主流意识形态、核心价值观等内化为社会成员的思想认识和价值认同，还容易使社会成员产生逆反情绪和排斥心理，进一步弱化了国家文化领导力。此外，在微时代人们更习惯于情绪化表达、互动式交往、娱乐式生活等，但传统文化领导方式往往不能与时俱进，这无疑弱化了国家文化领导力。

创新文化领导方式，实现对非主流文化的引导

在微时代的文化语境中，信息传播的方式、内容、载体、后果等产生了深刻变化，人们的交流方式、思想意识、价值观念、话语权力等发生了深刻变革，这对国家文化领导力提出了更高要求。因此，要不断优化国家文化领导力，我们可以从传播环境、思想内容和领导方式等几个方面着手。

优化传播环境，培育文化领导力。在微时代语境下，微平台提升了信息传播速度，建构了交互性、即时性、多元化的信息传播模式，促进了文化和价值观的多元化发展。在国家文化领导力建设中，我们应当正确看待微传播所带来的新挑战，分析微时代的社会伦理、文化环境、价值观念、组织文化等，把握社会文化发展的新动向、新趋势，采取针对性策略。比如，用核心价值观和主流意识形态整合社会观念、文化思潮、价值理想等，优化微媒体和微平台的网络文化环境；将主流价值观融入政治制度、文化制度和社会制度的建设之中，形成科学合理、公平正义的制度文化；深入开展文化市场监管活动，打击肆意泛滥的低俗、色情和暴力文化，净化网络空间和文化市场。

转变领导意识，提升文化领导力。一般而言，领导者及领导集体的思想领导力直接决定着组织或事业的发展状况，只有以总揽全局的战略眼光和真知灼见的思想认识开展领导活动，才能推进组织和事业的开创性发展。在微时代语境下，大众文化、娱乐文化、草根文化等成了主流文化，大众的社会心理、价值观念、思想认识等发生了巨大变化。领导者应当正确面对微时代中人们价值观念、思维方式、思想认识的新变化，不断创新领导意识、领导价值观等，为组织发展和事业进步提供新的思想动力。

创新领导方式，培育文化领导力。在微时代语境下消费主义、享乐主义、功利主义等文化思潮泛滥，而微媒体则进一步放大了社会大众的集体无意识，加剧了不同群体的思想分化和价值分裂。我们应当充分利用微媒体、微平台的信息传播和文化扩散功能开展领导活动，在交流互动、理性表达、观点分享中影响公众的价值观念和社会行为，培育国家文化领导力。比如，充分发挥网络意见领袖的作用，通过意见领袖影响微圈子，把握微空间的文化话语权；用微视频、微段子、微小说等形式传播主流意识形态和核心价值观，提高主流文化在微空间的领导力和影响力。此外，通过微博、微信、APP等微平台营造良好的文化氛圍，提高主流文化及意识形态在微空间的领导力，还要创新文化领导方式，实现对非主流文化的引导。

国家文化领导力是国家整合价值分歧、凝聚组织力量、增进组织共识的综合能力，它能够潜移默化地影响国家的战略规划、长远发展、价值共识等。在微时代的语境下，我们应当优化文化领导环境，创新文化领导方式，以更好地培育国家文化领导力。

（作者为湖南文理学院讲师）

【参考文献】

①杜建华：《“微”时代：表现、特征及传统媒体的着力点——以纸媒体为例》，《新闻大学》，2015年第2期。

②韩涛：《文化领导力——新型领导力的灵魂》，《社科纵横（新理论版）》，2013年12期。

责编/张寒 美编/于珊endprint