新媒体格局下纸媒路在何方

刘也

摘 要：伴随着互联网时代的到来，互联网成为了人们生活至关重要的一部分，新闻网站和手机APP等新媒体的不断涌现出来，更多人把目光聚集到了媒介发展上，从传统的纸质媒体不断向新媒体跨越。人们开始热议新时代的到来，是否就意味着传统的纸媒报刊就将寿终就寝了，似乎报刊到了生死存亡的关键时刻，“纸媒体都是给网站打工的”是否真的成了现实。

关键词：新媒体；纸媒；发展

尽管面对纸媒发展前景，社会众说纷纭，但是纸媒与神俱来的权威性却不容忽视。纸质媒体能否发挥自身的强大优势，加以创新改革，对这场无硝烟的战争进行强有力的反抗，成了纸媒发展的方向所在。在新媒体的强势冲击下，本文将在浅析纸媒的优劣的基础上，为纸媒的未来发展之路提出几点建议，让纸媒在新时代仍能发挥光热。

一、新媒体冲击下纸媒的发展劣势

1.互动性弱，反馈链条的缺失

报纸作为单向传播的媒介，缺少了反馈的环节和渠道，没能形成双向传播，忽略了受众作为接受者的态度反应，导致了受众的反馈意见没有渠道可以直接到达传播者的耳朵里。这种结果导致了，报纸一直处于一个高高在上的傳授者，这种姿态在互联网时代却是最要不得的，新媒体在这个方面却拥有了得天独厚的优势，海量信息、海量传播、海量互动，让大众沉迷在自己所塑造的信息海洋中。

2.运营成本高，不利于企业化发展

深入传统媒体的生产链，一份普通报纸的问世，所需要的环节错综复杂：采编会、记者采写、编辑审稿、后期排版、校对、领导签字、印刷、发行。如果说在3G时代，很多的实体行业都是按部就班的工作，新媒体的产业链也毋庸置疑，但是在互联网+时代，互联网作为传播的新媒介，省去了报纸发行所需要发行环节，让新闻成为了今日新闻，让采编工作变得简单，但纸媒仍需要在发行上大费周章。另外，报纸的传介依靠实体纸质，不仅息容纳量是有限，而且相比于新媒体的易携带性也略显劣势。

二、纸媒与生俱来的优势

1.公信力与权威性并重

在信息大爆炸时代，信息总是在不断整合和拼凑，高整合性低黏合度的信息在通往立体化的道路上，新闻事件总在不断被改写，新闻的真实性无从考究，人们也越来越期待更为权威可行的媒体，能够坚守新闻的本真。而纸媒一直就是真实性的代名词，纸媒更应该发挥自己固有的优势，让自己在危机事件的面前，尽显权威特性。

2.深度与思辨不可或缺

依托于文字和纸质的纸媒，可以让人们摆脱电子产品的辐射与危害，让墨香味萦绕在我们生活当中，这是在网络冲击下的人们一直都渴望的事情。即便当代人总是依托于新媒体了解世界百态，但新媒体上冲刺的更多的是低级趣味，杂乱无趣的文字，毫无营养之谈，缺少了文化的底蕴，而纸媒更适合人们的阅读习惯，文字的静态性，文字的易保留性，有充足的时间可以让人们进入自己的思维进行自我思考，而不是让精力都浪费在数字媒体上。

三、纸媒未来发展之路

1.内容为王毋庸置疑

纸媒的重大特点就在于文字，它并没有花俏的插图，更没有立体的视频展现，素以只有保证了新闻内容的质量，才能吸引受众，提高自己报刊的关注度，带动品牌的影响力，这样拥有的众多忠实受众的报刊，自然有千万个投资商纷至沓来，这样，整个企业才能做到良心循环，采编、经营、发行才能拥有不断得源泉，其中的内容驱动力就不能忽视。

在新媒体时代，我们更要不断强化自己的优势，缩短自己的短板，我们应该清楚地认识到，各种与时俱进的传播媒介说到底只是一种传播的手段或是途径，真正具有持久力的核心竞争力仍是新闻传播的内容，只有打赢了内容这场战，纸媒就不用也不可能会消亡。

2.媒介融合发展新思路

新时代，讲究的就是合作，更少人能做到一家独大，所以纸媒要发展也要开始提升这自己的媒介融合能力，开拓出其他的外在发展之路。如果纸媒与网站合作，那么就能吸收到网络上的受众，提高自己的影响力，例如，更多的报刊都开设了网站专栏，不断扩大自己的受众范围和忠实度，打造属于自己的品牌力量。

在媒介融合的驱动下，报纸和网络相互交融，相互嵌入的现象不断涌现出来，让不同的媒介的优势可以得到共享，资源信息的利用率不断提高，让适合的文字在适合的平台上，发挥平台的功能，演绎演绎我中有你，你中有我的别样精彩，这样不仅减少了彼此之间的恶性斗争，还能营造出和谐的媒介共生景象，这一直是媒介人说期待的时刻。

四、结语

目前学界的更多观点都是认同旧媒体将长期共存，共同发展。不可否认，当前纸媒的优势和特色还具有闪光点，以文字为代表的纸媒，拥有的权威性和真实性，仍是新媒体短时间无法达到的高度。即便社会总在不断得往前发展的，但是我们应该坚信，如果没有了纸媒的发展，人类大量的文明成果都无法保留下来，新媒体的出现对于我们每个人都有强大的吸引力，但是我们却从心底对纸媒有难以抹去的崇尚感。当然，纸媒应该吸收新媒体所带来的种种创新尝试，纸质媒体才能做到不会消失，找到自己的未来发展之路。

参考文献：

[1]邵宏华.《传统媒体的数字化生存之道》.《新闻与写作》，2006年第9期，第20页.

[2]张晓波.《以静制动丝路一条》.《新京报》，2008年5月7日.