新媒体让红色文化更能聚人气接地气

邢小丽

新媒体让红色文化更能聚人气接地气

邢小丽

当前，由于在网络传播中遭遇上述诸多困境，导致红色文化的教化功能被严重削弱，其蕴含的革命崇高精神和历史文化内涵，不能被很好地传承。因此，必须要针对其困境，通过完善法律建设，加强网络文化信息监管等，来促进红色文化在网络空间的有效传播和弘扬。

网络空间 红色文化 传播困境

红色文化是中国共产党在实现中华民族解放与自由的新民主主义革命历史进程中，与人民群众、先进知识分子共同创造出的，以马克思主义为指导思想的一种革命文化。它蕴含着中国共产党人的政治信念、道德操守、革命精神、爱国主义情怀。红色文化是宝贵的革命传统文化资源，是我国社会主义先进文化的重要组成内容。它有着厚重的历史文化内涵，展现出了中国共产党人优秀的革命传统与崇高的精神追求。在新时期，继续传播、弘扬红色文化，不断培育民众对红色文化的认同感，对于推动社会主义事业的发展具有重要意义。

当前，随着互联网技术的迅猛发展和普及，红色文化正不断借助网络进行传播，网络独特的技术优势为红色文化的传播、弘扬创造了诸多机遇。首先，传播手段变得多样化。借助网络技术特征，红色文化在网上传播手段变得愈发丰富，可以利用文字、图片、音频、视频作为内容载体，然后借助论坛、微博、微信公众号等诸多媒介进行传播。这种网络传播手段的多样化，不仅让红色文化内容变得丰富多彩，也在信息化时代，极大方便了民众对红色文化信息的接收。其次，信息传播变得及时、快捷、方便。红色文化在网络上的传播不受时空限制、传播方式限制以及信息量限制。信息传播者可以随时随地通过网络向任何人发送红色文化内容，从而达到思想覆盖的目的，同时信息接受者能够及时、方便、快捷地接收红色文化信息并能作出及时反馈。最后，信息传播范围变得更为广泛。红色文化选择网络作为传播的主要阵地，是为了让更多的民众受益。当前我国网民数量接近8亿，因此借助网络进行红色文化信息传播，将拥有更广泛的传播范围。而传播范围越广，红色文化内容就越容易被更多的民众看到和接纳。

网络空间下红色文化传播困境分析

红色文化网络传播中的相关政策法规建设不完善。网络文化信息量庞杂、内容宽泛、容易鱼目混珠，难免会掺杂许多低俗、虚假的伪红色信息，这严重影响了红色文化的崇高品质。近几年，一些对红色文化缺乏深刻认识的网民，为了博取公众眼球，刻意对红色文化进行恶搞，甚至恶意歪曲红色文化历史，导致在网络上掀起了不良舆论，严重削弱了红色文化的积极意义。再加上一些西方敌对势力与国内分裂势力，通过互联网平台宣扬他们所谓的自由观、人权观，来进行文化渗透，不断攻击我国社会主义主流文化。如此种种，严重阻碍了红色文化的网络传播与发展，因此加强网络文化信息监管是不可或缺的。然而，当前我国的相关政策法规建设还不够完善，无法为社会主义主流文化信息传播提供足够的政策法规保障。

红色文化网站以及政府门户网建设不足。虽然微博、微信公众号等诸多媒介丰富了红色文化的传播渠道，但是主流的红色文化网站以及政府的门户网，依然是红色文化传播的最主要网络阵地。然而当前对它们的建设还存在明显不足，这主要体现为：第一，在主流红色文化网站的建设中，需要投入大量资金，但是目前很多主流红色文化网站都面临资金不足的困境，导致网站不能正常运转。第二，一些政府门户网的红色文化资源还不够丰富，缺乏相关专题的深入报道。

传播内容、表现手法以及传播方式不够与时俱进。虽然随着时代变迁，大众的文化审美情趣在不断提升和变化，但是主流的红色文化媒介领域却仍然充塞着教条、刻板的传播内容、表现手法以及传播方式，造成了部分网络民众，尤其是青少年群体对红色文化的认同感不强。例如，一些红色文化网站在宣传典型红色事迹的时候都是公式般照搬照套，官话太多，没有将事迹中主人公个性鲜活、血肉丰满以及平实感人的形象很好地展现出来，而且事迹的表现手法和传播方式也不够新颖，一般都是制作成文字插图，然后在网页上单一推送，很少以生动的视频方式呈现，也没有发挥出当前网络新媒介优势，因此缺乏受众。

如何促进红色文化在网络空间的有效传播和弘扬

网络空间下的红色文化传播不能仅仅是单纯意义上的信息内容传播，它更要强调价值的内化和展现，从而让自身具有很强的教化意义。当前，由于在网络传播中遭遇上述诸多困境，导致红色文化的教化功能被严重削弱，其蕴含的革命崇高精神和历史文化内涵，不能被很好地传承。因此，必须要针对其困境，通过完善法律建设，加强网络文化信息监管；建设网络平台，壮大红色文化网络传播阵地；不断创新红色文化传播内容、表现手法以及传播方式，来促进红色文化在网络空间的有效传播和弘扬。

完善法规和政策建设，加强网络文化信息监管。红色文化的网络传播，必然离不开国家的法律保障与政策支持。首先，我国政府要进一步加强网络法治建设，不断完善网络文化传播制度，以打击和防范低俗、虚假的伪红色信息以及敌对势力的网络文化渗透，从而为红色文化的网络传播扫清障碍。其次，政府要对于红色文化的网络传播发展，制定出有针对性的政策，例如拟定具体的发展规划，包括成立专项扶持基金、建立红色文化发展中心、对物质红色文化和精神红色文化进行保护和申遗以及开展对网络红色文化资源的开发工作等。总之，通过不断完善红色文化相关法律建设和制定相应政策，将能有效促进红色文化的网络传播朝着健康的方向发展。

建设网络平台，壮大红色文化网络传播阵地。应该不断加强对红色文化网络平台的建设与宣传，以吸引更多的网络民众来了解、关注红色文化网站。首先，开辟红色文化网站资金来源渠道。红色文化网站的建设是一个比较复杂的系统工程，尤其在建设的初期需要大量的资金投入。因而必须要加大资金投入力度，开辟资金渠道，可以通过动员社会各界力量，来建立起以政府作为主导，企业和社会共同参与建设的投资格局，从而有效实现多方筹资，以解决红色文化网站建设的资金困境。其次，要进一步丰富主流红色文化网站以及政府门户网的红色文化资源，为民众随时查阅红色文化历史、了解中国共产党人与革命群众的红色文化事迹提供便利的条件。

不断创新红色文化传播内容、表现手法以及传播方式。要想红色文化信息在传播的时候能够摆脱一贯的教条、刻板，首先，就必须要不断创新红色文化传播内容，策划出内涵丰富又平实生动的红色文化作品内容，从而避免主观贴金以及官话套话。其次，要对红色文化表现手法进行完善与创新，将红色文化事迹以新颖的表现手法展现在网络民众面前。例如对优秀的红色文化影视资源进行深层次整合，然后创设专门的红色文化电影网和红色文化讲解视频网，还可以效仿央视的“百家讲坛栏目”，在网络空间上通过直播等方式开辟一个红色文化的“百家讲坛”，从而为受众奉上精彩绝伦的红色文化网络节目。最后，在传播方式上，要充分运用微博、微信公众号等新媒介的优势，通过“一次采编，多媒体编发、多媒介推送”来不断开发新客户端以及策划出新的传播点与传播源。

（作者为琼台师范学院副教授）

【注：本文系海南省教育科学十二五规划重点课题：海南红色文化的德育价值及实现研究（项目编号：QJZ1251504）成果】

①王雪梅、李依溪：《西柏坡红色文化的网络传播》，《青年记者》，2016年第15期。

②杜敦科：《受众视角下的网络红色文化传播研究》，《传播与版权》，2016年第5期。

责编/张蕾 美编/杨玲玲

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