提升我国的文化软实力探究

侯贵文+寇肖肖+朱正昊+齐展飞

摘 要：党的十七大报告中首次提出了文化软实力，文化软实力上升到国家战略，是一个国家综合实力的重要体现，文化实力也是一个地区、一个部门实力的重要体现，对个人发展产生重要影响，所谓文化软实力的影响无处不在，无时不有。通过对文化大县黄梅先的实地调查走访，加深了文化软实力发展现状的认识。

关键词：文化；软实力；文化软实力

中图分类号：G120 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0234-02

一、文化软实力的提出及重要性

最早明确提出软实力概念是1990年美国哈佛大学教授约瑟夫·奈，他首次把实力分为软实力和硬实力两方面，“软实力”或“软权力”是用以指相对于国家、民族、边界、领土等“硬权力”而言的文化、生活方式、意识形态、国民凝聚力和国际机制等，也就是指意图通过吸引力、感召力、同化力来影响、说服别人相信和同意某些行为准则、价值观念和制度安排等，从而获得理想结果的能力。约瑟夫·奈提出软实力以后，立刻引起人们的广泛关注和热烈讨论，许多国家和地区开始重视自身软实力的发展，并取得了很大成就。

我国最早提出软实力是1993年复旦大学王沪宁教授，他在《作为国家实力的文化：软实力》一文中指出：“把文化作为一种软实力，是当今国际政治中的崭新概念…国际风云的变幻和国际力量对比的变化，软实力成为一个国家对外交往的基本力量，硬实力基本上可以在一定的政治共同体内得到和扩展，而软实力更加依赖于国际间对一定文化价值的体认，依赖于一定的体制在国际上得到的支持，所以国家软实力更加依赖国际文化的势能，即国际整个文化和价值的总趋势。”随后我国关于软实力讨论和研究便开始了，取得了一些理论成果，形成了一些有价值的东西，但还是存在不足，主要体现在以下几个方面：

第一，在国外约瑟夫·奈对软实力的研究最具代表性，但约瑟夫·奈对文化软实力没有明确定义，只是用软权力、软力量等用语来表述，而且中途几次修改，至今也没有形成统一成熟的看法，我国学者论述文化力较多，对于文化软实力很少，甚至没有；

第二，约瑟夫·奈的软实力或软权力有人认为只是从美国的价值观来定义软实力，故不够客观公正，主要从国际竞争角度阐述软实力，其实文化的作用和影响极其广泛，从瑟夫·对软实力的定义可以看出，他只是从国家层面即宏观层面去把握，而对等微观层面关注不够。

我国真正全面科学论述文化软实力是在党的十七大报告中，胡锦涛指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”

党的十七大报告把文化上升到国家战略，文化软实力是综合国力的重要组成部分，从提出至今快十年了，在理论研究和实践方面都取得了很多成果。从理论角度而言，取得了一些理论成果，不过对于文化、软实力、硬实力和文化软实力的关系和界定存在争论，有人主张自由发表观点，不需要统一的观点和论述，持开放态度，也有人主张观点必须统一规范，从实践层面论述比较多，成果也很丰富。文化软实力是一个动态发展的过程，内容很丰富，文化关系一个国家繁荣富强和民族的兴衰，也关系到一个地区和一个部门的长远发展，甚至对个人的发展都产生十分重要的影响。理论的探讨固然十分重要，但从实际出发提出一些意见和建议，对文化软实力的发展十分必要。为此，有机会来到文化大县黄梅县实地调查了解，学习绚丽多彩的文化知识，感受黄梅的文化魅力。

二、黄梅丰富的文化资源奠定了提升文化软实力的坚实基础

黄梅县鄂、赣、皖三省交界处，是人文厚重的“千年古邑”，早在旧石器时期就有人类繁衍生息，隋开皇十八年即公元598年改称黄梅县。特殊的地理位置，悠久的历史产生了绚丽多彩的黄梅文化，黄梅县素有“武術之乡”、“楹联之乡”、“挑花之乡”和“诗词之乡”等美誉。

根据有关部门统计，黄梅县内有58种非物质文化遗产，其中黄梅戏、黄梅挑花、禅宗祖寺及其传说和岳家拳入选国家非物质文化遗产名录。一个只有100万左右人口的黄梅县，文化品种多，资源丰富，持续几千年，经久不衰，不得不说这是一个奇迹，这些丰富的文化资源是一笔宝贵的精神财富，必将助力黄梅县经济社会健康发展，促进当地文化的大繁荣，提升当地的文化软实力。

三、提升黄梅文化软实力的困境及对策

我们通过实地参观、交流座谈和发放调查问卷等形式对黄梅的文化进行了解，在调查过程中，我们深深感受到当地政府为黄梅的文化发展下了很大决心，投入之多，政策力度大、措施得力，效果也十分明显，比如围绕禅宗大力招商引资，做大做强文化旅游产业，组建黄梅戏研究院，成立黄梅戏演艺公司，实现了创作、演出和培训于一体，建设黄梅文化艺术活动中心等系列文化工程，极大了促进了当地文化发展，同时，由于长期的文化熏陶和感染，黄梅当地人对黄梅戏、黄梅挑花这些具有地方特色的文化引以为豪，充满自信，文化氛围浓厚。但是在看到文化发展取得成绩的同时，文化发展的上升空间还很大，需要从以下几个方面继续加强。

（一）挖掘民族文化资源，丰富文化内容

“十里不同乡，百里不同俗”，客观而言，黄梅县在文化资源的挖掘和保护方面值得肯定和学习，采取了很多举措，效果十分明显，对其他地方和部门关于文化资源的挖掘和保护很有借鉴意义。但是黄梅文化资源丰富，挖掘和保护的力度还不够，在民间、在乡下还有很多民风民俗需要挖掘和保护，要遵循艺术来源于人民服务于人民的宗旨，要联合一切力量做好当地文化的挖掘、普查、记录和保护工作。

（二）加大宣传力度，让更多人了解黄梅文化

在宣传方面，黄梅县采取了很多办法和措施，效果也非常好，但受地理位的限制，距离武汉等大城市有点偏远，关注度自然不高，从我们的调查采访结果来看，外地人对黄梅文化的了解并不多，本地的年轻人对黄梅的文化有所了解，但是了解得不全面、不深入，比如提起黄梅的禅宗，他们只知道四祖寺和五祖寺的具体位置，其他更深层次的东西了解不多。来这里的游客主要以黄冈、黄石和武汉的游客居多，其他外省的主要以安徽、江西比邻的省市为主，国外的游客就更少了，游客一般在重要的节日居多，比如春节期间，五祖寺上山的公路车水马龙，人满为患，平时淡季的时候，游客相对较少，这些可以看出很多人对黄梅还是缺乏了解，特别是对黄梅文化更缺乏了解。如何提高宣传的效果，除了传统的宣传手段外，要利用互联网的方便快捷，多开展亮点宣传，有计划有目的策划一些高质量、高水平文化宣传活动，而且这个宣传是一个持续过程，要有耐心，保持信心，时间久了，相信越来越多的人会了解黄梅文化，来黄梅交流学习。endprint

（三）树立文化品牌意识，整顿文化市场秩序

黄梅具有丰富的文化资源，按道理讲应该是很多人都比较熟悉，但很遗憾，很多人并不熟悉，这给黄梅的文化品牌树立有很大关系，但品牌营销的路子不广、形式不多、投入不足、效果不好，许多好的旅游资源还“养在深闺人未识”。同时，要重视文化基础设施建设，比如文化旅游景点，相关的配套设施和服务设施还不全，文化旅游市场还存在一些不法行为，一些乱收费、不合理收费还客观存在，比如出租司机不按计时收费，随意要价，同样路程不同价格，一些住宿、网吧、餐饮等休闲娱乐场所也存在违纪违规行为，坑蒙欺骗游客时有发生，其实这些看似很小的事情，对黄梅的形象会带来负面影响，因此，塑造文明、礼貌、热情、好客的黄梅形象十分必要，有利于增强文化的吸引力和感召力。

（四）重视人才的选拔和培养，培养文化专业队伍

文化与人才是相互相成的，在文化的熏陶和感染下有利于人才的快速成长，优秀人才反过来有利于文化的宣传和普及，传承和创新。从古至今，黄梅出现了大批优秀人才，与黄梅厚重的文化底蕴密不可分，也促进了黄梅文化的发展。黄梅戏产生于黄梅，而真正把黄梅戏发扬光大不在黄梅本地而是在安徽省安庆等地方，他们结合地方特色，对黄梅戏进行了改造升级，这也是人才重要性的体现。如今在黄梅一些地方，比如五祖寺，来这里的游客烧香拜佛的居多，真正来学习佛教知识和学习佛教禮仪的较少，商业气息有点浓。还有一地方和部门对传统文化的挖掘和保护，特别是一些非物质文化遗产只重视基础设施建设，比如修建规模宏大的建筑，注重外延发展，内涵建设缺乏，那些规模超大的建筑难免给人留下空壳子印象，这些可以看出是人才缺少的表现，因此，重视人才的选拔和培养，培养各种类型的文化人才变得十分重要。

四、结语

总之，发展文化软实力必须坚持文化产业为载体，深化文化体制改革，正确处理传统文化与现代文化的关系，正确处理物质文化遗产与非物质文化遗产的关系，正确处理经济社会发展与文化发展的关系，要谋篇布局，实现文化的又快又好发展，提高文化软实力，满足人民群众的文化需要。

参考文献：

[1]胡锦涛.在中国共产党第十七次全国代表大会上的讲话[M].北京：人民出版社，2007.

[2]漆浩.弘扬特色文化，建设文化强县[N].黄冈日报，2015-03-19.endprint