河南省农村电子商务发展路径探究

张睿

[摘 要]随着农业信息化不断推进，互联网大数据与农业融合深度增加，形成了“互联网+”农业等一系列新业态、新经济。对河南省電子商务发展现状进行分析，并探究农村电子商务发展的可行性，以及在发展过程中所面临的问题和解决对策。

[关键词]农村电子商务；存在问题；发展对策

[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A

1 农村电子商务的特点、作用及发展概述

电子商务通常缩写为EC（Electronic Commerce），是一种利用电子信息实现商品交换的商业运行模式。农村电子商务主要因素有农户、信息、资金、物流，这四个要素之间相互联系、相互配合、密不可分，共同构成了农村电子商务的简易分析模型。（如图1-1所示）

图1-1

1.1 农村电子商务的主要特点

1.1.1 及时性。因互联网信息随时更新，具有高度时效性，可以充分利用更大的空间和更多的时间在网络平台上展示自己的产品，另一方面及时有效的信息可以有效解决市场信息不对称问题，从而避免农户盲目生产。

1.1.2 开放性。传统农业接触电子商务最有效、最直接的方式就是入驻各个第三方电子商务开放平台，同时卖家也可以通过浏览数据库获取买家的需求和喜好，从而对自己的产品定位和更新做调整。

1.1.3 集成性。在整个农产品销售过程中，互联网起着很大作用。它是集农产品推广与促销、电子交易、互动式服务、市场调查、产品反馈等多种功能于一身，为农村电商企业从产品发布到收款发货、售后服务，提供了一条龙服务。所以，农村电子商务以互联网为主要手段的全程的销售活动。

1.2 农村电子商务的作用

1.2.1 减小农村就业压力。农村电子商务迅速崛起必然会带动关联企业的快速发展，例如物流配送行业，带来了成千上万的就业机会。这在一定程度上可以大大缓解农村严峻的就业压力。另一方面为创业带来了机遇，为农户增收开拓了新渠道。

1.2.2 推动农村产业集聚。农业产业体系逐渐完善，各环节流通加速形成一条龙服务，相关的涉农企业会大规模的集中，从而产生集聚效应。而农业产业集聚效应对提高农业竞争力和促进农业现代化发展都有着重要作用。

1.2.3 完善交易方式。而电子商务的交易形式主要是线上支付，轻松快捷，實时到账，线上了解和线上支付，并且不受地域范围限制，全国各地甚至于港澳台等偏远地区都可以使用，较大程度上节省了中间环节的操作时间。比较成功的案例是订单农业。

1.2.4 有效加强信息交流。通过建立电子商务平台，可以实现农户与消费者的实时连接，平台上随时更新数据与共享信息也会为农户提供多样的选择，大大提高了生产和工作效率，同时具有安全性和高效性，而且交易由有保障的第三方支付平台上完成，减少了农产品市场交易的非法行为，只要产品交易得以保障，无论是顾客还是农民自己都会受到利益最大化

1.2.5 提高农村经济效益。发展现代流通业，实现农村电子商务，是解决农产品生产与消费矛盾的有效手段和治本之策。借助电子商务这个现代化平台，实现快速便捷的网络销售，农产品流通环节制约农业生产发展的问题就可刃而解。在此同时，农户能更贴近市场，针对客户的喜好、需求及购买习惯，提高生产的针对性和适应性，增加农民收入，促进农业贸易的繁荣发展，进而促进农村经济健康发展。

2 河南农村电子商务发展现状

河南是人口大省和农业大省，全省108个县，近1900个乡镇，47000多个村，农村人口近6000万人，粮食总产量占全国近十分之一，县域经济总量超过2.4万亿元，GDP总量的70%左右来自县域。农村电子商务发展空间潜力巨大、前景广阔。近年来，河南省农村电子商务增长态势迅猛。省内电子商务发展氛围日益浓厚，销售数额也大幅提高。截至2016年12月底，全省电子商务企业大约3万户，资本总额达2345.5亿元。电子商务企业占全省企业数量比重达到2.7%，较上年同期提升1个百分点。与此同时农村电子商务平台也在不断发展，2015年河南和阿里巴巴签订合作协议后，农村“淘宝”已在孟州、汝州等18个县（市）开业，共覆盖942个行政村，预计今年年底合作县（市）将达25个，覆盖1600个行政村，力求打造便利快捷的农产品消费环节，农村电子商务已经成为河南农村经济发展的重要支撑。

3 存在问题

虽然河南省在电子商务方面有些成绩，但总体看来，河南省农村电子商务与其他省市相比还存在一定的差距，在快速发展的同时也暴露出一些亟待解决的问题，存在一定的短板。

3.1 农民综合素质有待提升，专业人员匮乏

一方面，农村地区信息化水平较低，许多农户没有意识到电子商务的销售模式可以有效抵御市场风险、解决供销难题。另一方面，农村生活工作环境较差，公共服务跟不上，即便工资水平与城市一致，对专业技术人才的吸引力仍不足，引发了引不进、留不住的问题。人力资源的匮乏成为农村电子商务发展的瓶颈。

3.2 基础配套设施不完善

在网络通信方面，农村大部分地区网络建设相对落后，在有些农业网站中普遍存在水平低、没有权威的农业科技信息资源，内容空洞缺乏实用性，缺少真正满足农民需要的针对性强的内容，缺乏时效性强的市场预测类信息。农户在第三方平台上销售自己的产品需要一定的资金支持，但农村普遍存在贷款难、贷款贵甚至无处贷款的供需矛盾，是农村电商难以快速发展的重大障碍。

3.3 缺乏统筹规划

农村电商发展品种范围广，要求多，产业链长，各地方政府发展标准不统一，难以有效整合各个部门的资源项目，拉低了整体效率。

4 解决对策

4.1 提高农户素质，培养专业化人才

要提高农村的发展水平，首先要提高农户自身科学文化素质，普及完善基础教育，大力开发技术教育，培养一批农村电子商务创业带头人，为农村电商发展做强有力的推动。

4.2 完善基础设施建设

建立物流集散中心，整合企业资源，减低物流成本；加快落实“互联网+”在农村中的应用，多增宽带光线，降低上网成本。

4.3 统筹兼顾，促进融合发展

农村各地区应与相邻地区相协调，与相似地区共享发展信息，政府总体统筹，整体规划，在农产品生产加工各环节实现网络化、数字化，推进乡村旅游、休闲农业，农村金融、物流等服务业的发展，实现农业与二三产业相互融合，共同发展，打造农村电子商务一二三产业融合的新业态。

[参考文献]

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[2] 朱玲玲.河南省农村电子商务存在的问题及对策[J].农村.农业.农民（B版），2016（01）.

[3] 杜元钊.农村电商成河南经济发展新动力[N].国际商报，2016-11-24.

[4] 李玉清，王继程.互联网金融背景下农村电子商务发展对策研究——以嘉兴市为例[J].农业网络信息，2016（08）.