党报与新媒体融合发展的路径研究

李志廷

摘 要：在媒介融合的大背景下，党报与新媒体的融合已然成为必然的发展趋势。基于这种认识，本文对党报与新媒体融合发展的必要性、路径以及融合过程中需要注意的一些问题展开了研究，以期为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：媒介融合；党报；新媒体；发展路径

在信息时代，随着网络信息技术的迅猛发展，媒体的传播格局和舆论生态发生了深刻而重大的变化，媒体融合发展成为大势所趋。传统媒体尤其是党报在转型求变的过程中，如何适应新媒体的态势并提升主流媒体的传播力和影响力，是值得深切思考的。

值得注意的是，近年来，无论中央媒体还是地方党报党刊，都在与新媒体的融合发展中做出了探索，甚至很多媒体已经取得了成效，为我们提供了可借鉴的经验。

一、媒介融合背景下党报与新媒体融合发展的必要性

在媒介融合的大背景下，党报相较于新媒体明显处于劣势地位，面临社会影响力下降、读者老化流失和舆论引导力减弱等问题。从前两年“公众对传统报纸媒体米来发展的建议”的问卷调查情况来看，有超过50%的受访者认为报纸媒体要通过与新媒体融合实现改进。面对这一发展局面，国内许多的党报都研发上线“两微一端”，开始了与新媒体融合的尝试。

可以说，党报与新媒体融合发展，是应对传媒格局变化的一条必由之路。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击，媒体融合发展，是以党报为代表的主流媒体应对传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。而且我们不难发现，越来越多的受众“在网上”，特别是“在移动互联网上”，他们越来越习惯于借助网络获取信息，党报必须正视和适应这种变化，切实做到群众在哪里，工作就要做到哪里。

而且，党报受出版周期及版面局限，容量及出版时间又相对固定，且纸质传播载体存在保存和搜索难的问题，这是党报的短板，与以网络为载体的新媒体融合，这些问题都可缓解，因此，从传播介质的特性来看，党报与新媒体融合是必然趋势。

当然，经过这几年的探索，我们越来越清晰地认识到，传统媒体与新兴媒体融合发展并非简单的“1+1等于2”或者“大于2”的问题，而是传播理念、内容资源、采編队伍、编发流程、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等多方面的高度契合。

二、党报与新媒体融合发展的路径探索

党报推进媒体融合，应该在坚守中变革，在变革中坚守，即坚守党报性质，坚守党报使命，坚守内容为王；同时，变革传播理念，变革传播手段，变革机制流程。

有人说，面对新媒体、新技术，怕的是党报不警醒，而一旦党报警醒起来，就会焕发出强大的活力。新兴媒体要谋求健康快速发展，离不开传统媒体强大的新闻生产能力所输送的充足养分。那么，党报与新媒体如何实现融合发展呢？下面几个方面的有益探索，是一个很好的经验。

1.借助新媒体转变新闻生产模式

从新闻生产体制上来看，多数传统党报依然停留在“报网互动”“报微互动”等阶段，尚米实现生产模式的转变。但是，要想实现媒体融合，不仅要完成各种媒介资源的整合，还要实现生产要素的整合，这就需要完成生产模式的转变。关注《人民日报》的读者都会注意到，它“报网合一”的生产模式，实现了报纸与网站媒体资源的整合，以最少的人力、财力和物力进行新闻的生产。由此可见，党报借助新媒体实现了新闻生产模式的转变，与新媒体进行了较好的融合。

2.多种传播方式的综合运用

党报要想较好地与新媒体进行融合，还应加强对多种传播技巧的综合运用。目前，媒介融合的背景下的信息载体变得形式多样，“两微一端”成为融合的主要方式和渠道。很多党报的微博微信，其粉丝和关注度，远远大于报纸发行量，这对于纸媒来说，是对读者群流失和报纸订阅量下降的一个很好的弥补。

党报由平面媒体向全媒体转型，实现融合发展，体现在传统传播流程的再造上。在实际操作过程中，需要记者采制好文字、图片或音像新闻后，先在本报的微博、微信和手机报上发布简讯；随即在网站与客户端上，实时追踪报道最新进展情况；然后，报纸在深度、解读、整合方面有所侧重地做一解读，对新闻事件和人物给予全面报道和评论，同时可在网站与客户端上进行深度报道和分析；而后续的微博、微信平台，又将事件进展或争议的问题一次次求证，持续关注事件本身及背后的故事，这就是多种传播方式应用的很好例证。

3.推进融合新闻产品的品牌营销

在党报与新媒体融合的过程中，应推进融合新闻产品的

品牌营销，使自身的传播力和影响力得到进一步提高。而要想树立、融合新闻产品的品牌，除了要提供优质内容外，还应具有成熟的运行机制和充足的人才。我们还记得在3年前，《人民日报》推出的《两会P客厅》这一融合新闻产品，不仅得到了业界和受众的肯定，还引起了强烈的社会反应。

三、今后党报在媒体融合过程中需要注意的问题

1.新媒体时代党报应有舆论危机意识

在新媒体冲击中，传统党报报道方式相对落后，新闻采写形式单一，不符合百姓口味，面临舆论危机，影响公信力。这就要求党报要转变文风，关注百姓身边事，用生动、活泼、接地气的语言传递、传达党的声音，大政方针和政策。

2.党报不能丧失话语权

党报的优势在于有一批专业的记者和编辑队伍，提高记者的新闻意识和采写速度，强化编辑融合功能，不仅要展现时效性和可读性强的消息，更要展现深刻、信息量大、有建设性的深度报道，是党报提高和掌握话语权的制胜法宝。

3.要自觉承担社会责任

正确引导舆论，让谣言止于智者，是党报不可推卸的社会责任。从近两年突发的魏则西、雷洋等事件来看，新媒体往往只顾快速揭露真想，不顾背后的事实以及文章发出后的社会影响。其实，只有客观公正地报道，才能正确引导舆论，为受众提供一个正确的价值观和评判标准，这也是党报必须肩负的社会责任。

总之，党报要想与新媒体较好地融合，不仅需要完成生产模式的转变，学会运用多种传播技巧，还应通过全面融合采编力量和报道资源进行融合产品的品牌营销，使自身的传播力和竞争力得到进一步提高，进而更好地适应媒介融合时代的发展需求。

參考文献：

[1]王磊.白力民，党报微博建设如何驱动自身改革——人民日报官方微博成功运营的启示[J].新闻世界，2015（01）：5-6.

[2]温洁，媒介新格局下党报与新媒体的融合研究.新闻研究导刊 2015-5