色彩心理学在版式设计中的应用研究

周婷

【摘要】：在报纸整体设计过程中，版式设计属于十分重要的内容，对报纸整体设计效果会产生直接影响，因而合理进行报纸版式设计也就十分必要。在报纸版式设计过程中，为能够取得理想的效果，应当对各个方面知识进行合理运用，而色彩心理学就是比较合理的一个方面。本文主要就色彩心理学在版式设计中的应用进行研究。

关键词；版式设计；色彩心理学；应用

色彩心理学属于一门综合交叉学科，在现代设计领域内有着十分广泛的应用，并且表现出明显优势，其主要就是利用色彩对人们心理所产生作用，从而对色彩合理运用，从而得到理想设计效果。所以，在现代报纸版式设计过程中，应当对色彩心理学合理运用，从而使版式设计满足人们心理需求，也就能够更好吸引读者，使报纸能够得到更加理想的信息传播效果，促使其能够得以更好发展。

一、报纸版面设计概述

所谓报纸版式设计所指的就是在有限版面范围之内，依据所需要表达意境及意义，将文字、图形积极颜色等相关元素，在版面编排体系中进行合理应用，通过对其进行合理组合排列，从而使其成为能够对相关信息进行有效传达的一种视觉载体。作为一种视觉载体，版式设计对科学性、艺术性及文化性也越来越重视，从而营造更好空间，为人们提供新的思想及观念。在版式设计过程中，其最基本要素主要包括各种不同文字及图形，通过使其位置即空间大小改变，在应用艺术手段的基础上精心进行设计及编排，从而对相关信息进行准确表达。随着现代社会不断发展，版式设计在应用形式、传播媒介以及使用价值与服务对象，还有创作方法等方面均得以进一步扩展，然而在实际设计过程中，文字、图片及色彩仍旧属于视觉要素。此外，在版式设计方面，其阅读行为及方式也在不断发生变化，由以往单一书面阅读转变成为多元化阅读，其主要包括以下几个特点：以读者为中心；注重感性及享受；非线性、跳跃式及破碎性；超容量及浏览性；多元化、时尚及不确定性；惰性阅读；交互式及对话式阅读。

二、在版式设计中色彩心理学的应用

在报纸版式设计过程中，各种色彩色选择及搭配，会对设计效果产生直接影响，这主要是因为人们通常情况下能在第一时间感受色彩存在，且可从中获取心理效益及生理效应。在报纸版面设计中，对于不同设计需求应当选择不同色彩进行搭配及组合，对于不同受众也应当选择不同色彩进行设计，从而保证版式设计更好符合读者心理需求。

2.1主色调及色彩合理搭配

在报纸版式设计过程中，其通常包括多种不同颜色，然而为能够使报纸整体色彩保持和谐统一，应当依据采编主题及读者视觉与心理需求，由多种色彩中进行合理选择，以确定版面主色调，并且在此基础上构成报纸整体色彩，比如，报纸为绿色版面，则绿色即为整个报纸主要色调。同时，应当对色彩面积及报纸版面面积加强注意，且应当确定主次。另外，色彩属于艺术语言，可向读者清楚表达情感。比如，若文章内容比较严肃或者表现悲痛情感，通常情况下将冷色调作为主要色调；在对较欢快内容进行报道时，通常情况下选择暖色调作为主色调；在报道与女性相关内容时，通常选择粉红色或者浅紫色作为主色调。这些报纸版面色调，不但能够更好符合读者心理需求，并且能够表现报纸自身定位及兴趣，得到理想的设计效果。

2.2合理运用色彩对比组合效果

在报纸版式设计过程中，其色彩搭配通常情况下包括四种颜色，即蓝色、红色以及黄色与黑色，通过对这些色彩进行合理搭配，不但能够使报纸整体视觉效果增强，并且能够较好吸引读者。在报纸版面色彩设计过程中，通过对这四种色彩进行合理组合，虽然能够使报纸色彩实现和谐统一效果，然而也可能会导致报纸版面色彩过于单调，在视觉上可能会缺乏一定吸引力，无法使所有读者心理需求得到满足。但是，在实际设计过程中，若选择对比性较强烈色彩，虽然能够使报纸版面色彩得以增强，然而也可能会造成版面整体颜色比较生硬、杂乱，使读者在心理上产生不舒服的感觉。所以，在报纸版面设计过程中，应当选择互补色调，并且应当对色彩位置及面积进行合理安排，为报纸整体设计效果奠定理想的基础。对于报纸版面色彩应用而言，在通过对比、协调及配色之后，在整体上也就能够更加和谐统一，可表现出多样化美感，从而给予读者更好心理感受。

2.3色彩设置应完整且简明

在报纸版式设计过程中，为能够使读者得到更加舒适心理感受，在色彩应用方面应当注意不要过于丰富，这主要是由于过于丰富色彩反而会导致色彩应用效果减弱，因而在色彩应用方面应当以简洁为主。另外，在报纸色彩应用方面，应当保证与报纸其它方面内容合理搭配，从而表现出和谐统一效果，注意对同类色、相近色及互补色进行合理应用及搭配。若报纸版面选择同种颜色，则各种颜色之间相互关照且相互关联，也就能够使报纸色彩表现出较好节奏感及韵律感。此外，在报纸版面设计方面，应当注意和谐统一，不同颜色色彩在面积上应当保证规范，色块面积不可过大，尽可能减少杂色使用，并且应当遵循美学规律及人们审美需求。在实际设计过程中，若色彩面积过小，则色彩比较杂乱，则会导致版面比较混乱，对稿件整体效果会造成破坏，会使读者在阅读过程中产生疲劳感。所以，在版面设计过程中，对于色彩应用应当分清主次，应当色彩需要服务于内容，对于色彩应用基本规则应当严格遵守，从而保证在整体上得到理想的效果，给予读者美的享受，使读者心理需求得以较好满足。

三、结语

在报纸版面设计过程中，各个方面因素均会影响设计效果，而色彩其中比较一种因素。因此，在报纸版式实际设计过程中，相关设计人员应当对色彩心理学进行合理应用，从而对报纸色彩进行合理选择及搭配，使色彩设计更加具有合理性，使色彩设计更加符合各个方面需求，进而使版式设计能够得到更加理想的效果。

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