日本文化产业的国际竞争力及其前景探讨

赵晴

【摘要】：日本国土面积狭小，是世界上人口密度最高的国家之一。在自然资源上，日本绝对属于“资源匮乏的国家”，但是在文化资源上，日本又属于“文化资源大国”。日本的文化产业在国际上的影响力是不可估量的，在国际化过程中取得了令人瞩目的成就。20世纪90年代，日本文化产业蓬勃发展，成为世界第二大文化产业大国。进入21世纪以来，很多国家大力发展文化产业，日本的文化产业虽然仍有不小的国际竞争力，但还是受到了不小的冲击。本文主要通过探讨日本文化产业在国际上的影响力及其日本文化产业的海外输出策略，来分析日本文化产业的发展前景和优势，以及对我们国家大力发展文化产业有什么启示。

【关键词】：日本文化产业 ；“文化资源大国”；国际竞争力；发展前景和优势

日本的自然资源非常匮乏，但2015年之前，日本一直属于世界上第二大经济体，不可否认日本的文化产业为日本的GDP贡献了巨大的价值。现如今，日本的文化产业仍然在国际上有巨大的影响力和竞争力，比如说日本的动漫，游戏等文化产品畅销全世界。日本是如何发展文化产业，又是如何将其走出国门、走向全世界呢？在各国都重视文化产业的今天，日本文化产业的前景是怎样的呢，能不能再续辉煌，保持住日本的文化产业在国际上的竞争力呢？日本发展文化产业的策略对我们又有哪些借鉴意义呢？

1、日本文化产业在国际上的竞争力及其发展现状

1.1日本文化产业在国际上的竞争力。

20世纪90年代以来，日本经济相当不景气，几乎已经停止了增长，但是日本的文化产业却获得了快速的发展。1996年，日本确定了“文化立国”的策略，在此后的7年里日本的文化产业增长率高达58%，而同时期，日本名义 GDP 的增长率却减少了0.5%。2005年，日本文化产业创造的GDP达到了12.8243万亿日元，仅次于美国，成为世界第二大文化产业大国。而此时的中国，文化产业所创造的价值仅仅为2.1万亿日元。在海外市场上，日本文化产业创造的价值也已经达到了2599亿日元，同样仅次于美国。在国际上，如今的日本不仅是经济大国，也是文化大国。在日本，以电子游戏、动漫、流行音乐为首的文化产品大量走向国外，尤其是动漫，日本动漫产业的产值已达到日GDP的10%，全球市场上的份额60%以上的动画片都来自于日本。由此可以看来，日本的文化產业在国际上的影响力是非常巨大的，其竞争力在全世界也是首屈一指的存在。最近几年，由于日本文化产业的国内市场已经趋近饱和，日本更加重视扩宽海外市场。日本政府极力打造“酷日本”国家品牌，把日本的文化介绍到海外，宣传日本的软实力，树立日本的国家品牌形象。由于日本政府的极力支持，日本的文化产业创造的已经成为日本GDP的重要组成部分。国家软实力的竞争在以后的国际的竞争中也将扮演着越来越重要的角色。

1.2日本文化产业的发展现状。

在日本，文化产业统称为娱乐观光业，主要包括音乐、电影业、动漫产业、出版业、广告业、体育用品产业、旅游业、教育培训业等方面。

在以上的文化产业中，漫画和动画的制作可以说是日本最成功、最具代表性的产业，是日本第二大支柱产业。在国际上，提到日本，人们最熟悉的除了日本的制造业，就剩下动漫了。日本被称为动漫王国，是世界第一漫画大国，比如说我们所熟悉的动漫大师宫崎骏、鸟山明创造了一系类在世界上非常流行的动漫。日本漫画产业的规模已经超乎了我们的想象。在整个日本的出版物中，漫画作品占了40%，漫画杂志达到350种，平均每天有25本漫画单行本问世，这一数据在世界上都遥遥领先。

除了动漫，日本的音乐、戏剧、电影、美术展览等娱乐性产业在日本乃至全世界也有一定影响力。 娱乐市场也是日本文化产业的重要支柱，其发展的好坏将直接影响到文化产业的盛衰。据《2011 年日本娱乐休闲白皮书》统计， 2010年日本娱乐休闲的市场规模达67. 9750 万亿日元。比如说，在日本每年观看戏剧的人次高达1137万，市场规模为1230亿日元；再比如说，日本观看音乐会和演唱会的观众能够达到2210万人次，市场规模为1890亿日元。

日本在旅游业、广告业和教育培训业上创造的价值也达到了一定的规模。其中，日本的旅游业是日本文化产业的重要支柱之一，每年国内旅游人数以亿人次计算，国外旅游人数近几年也高达千万人次，并且每年呈递增趋势。最近今年，日本的广告业发展十分快速，2010年日本的广告费用高达5.8427万亿日元。日本的远程教育和培训业市场规模也非常可观，日本国内远程教育市场规模在2012年也已经达到1000亿日元，并且每年的市场规模也越来越大。

日本文化产业在蓬勃发展的同时，其在国际上的竞争力也受到了一定的冲击，因为越来越多的国家逐渐认识到文化产业对一个国家的重要性，开始大力发展文化产业。

2、日本发展文化产业有哪些优势

2.1日本政府高度重视发展文化产业

20世纪90年代后，日本经济的发展长期进入缓慢增长期，日本的制造业虽然在世界上仍然享有一流的声誉和拥有先进的技术，可是已经无法换来日本经济的快速发展，日本这个民族开始产生了强烈的危机感和失落感。日本的政治家们开始摸索强国治邦之路，要想日本的经济再次得到快速发展，延续二战以来日本快速崛起的神话，就必须找到新的经济增长点。然而日本的自然资源是非常缺乏的，从自然资源上创造新的经济点几乎是不可能的，于是日本把目光放在了本身丰富的文化资源上，希望能够从文化产业上大力发展经济从而带动日本经济的复苏。

日本政府把经济复苏的希望放在文化产业上，因此，政府采取了一系列切实有效的政策措施，强有力的推动了文化产业发展。首先，政府设立一些文化产品开发融资机构，以此来解决文化产业振兴和发展中的资金筹措问题；然后，日本政府还鼓励建立文化产业投资基金，有了基金管理公司，文化产业开始注入大量的资金，为文化产品的制作和开发提供了有力的资金支持；然后，政府还在财政上支持“产、官、学、研”的合作，共同开发文化产品，有了政府政策和法律的支持，开发出了许多与文化产业有关的新产品和新技术；最后，政府还增加了对文化事业的投资，赞助艺术团体开展各种各样的文化活动，促进了文化艺术的振兴。

2.2日本的大中小企业积极参与文化产业

在日本，无论是大企业还是小企业，都会参与和赞助大型文化交流活动，这对日本大力发展文化产业起了非常积极的作用。2011年在上海举办了“上海日本文化周”活动，向中国传递了日本东北大地震中强力复兴的日本风貌以及熠熠生辉的日本文化的天生魅力，在本次活动中，得到了日本许多企业支持和赞助，这些企业的参与发挥了重要作用，确保了文化周的成功举办。这当然只是日本企业参与国际文化一个比较典型的缩影，日本企业参与和支持文化活动的例子比比皆是。此外，不少日本企业也会通过募捐的方式来参加文化活动。目前，日本已经有超过800 多家的企业拥有自已的博物馆和美术馆，以此来展出自己的文物、产品和美术收藏品等。日本企业的发展不仅会重视能够创造的经济效益，还会非常重视企业文化的发展，这对一个企业来说，能够获得长足的发展，也能创造更高的经济利益。

2.3日本非常重视文化产业人才的培养

在日本，我们知道有许多非常熟悉动漫大师、影视明星、作家和天才音乐家，他们创造出了很多脍炙人口的作品，这些作品不仅在国内享有很高的声誉，在国外也有很多人喜欢。这些熟悉的名字：宫崎骏、村上春树、小泽征尔……哪一个不是世界级的天才呢？为什么日本能够出现那么多世界级的文化名人，主要一个原因就是日本对文化产业的重视和注重人才的培养。日本层出不穷的文化人才的涌现，又推动了日本文化产业的发展，这是一个良性的循环，所以为了文化产业的可持续发展，必须培养和造就文化人才。这是值得我们学习的地方，我们在对文化人才的培养上还存在着稍微的不足，我们如果能够弥补这些不足，重视文化人才的培养，我国也能涌现出大量的文化世界名人。

3、日本发展文化产业的海外输出策略

3.1文化立法，保障文化产业海外输出的主基调

日本为了实现振兴文化产业发展、促使文化繁荣和实现文化战略的目的就必须在文化方面立法。日本为了充分利用本国丰富的文化资源、扩大文化产业的海外输出，已经从很多角度制订了相关的法律内容。进入21世纪后，日本先后出台了两部法律--《文化艺术振兴基本法》、《与文化财产的不法输出、输入等规制相关的法律》用来保护文化资源。2004 年，日本又发布的《关于促进内容的创造、保护及活用的相关法律》，以此来促进内容产业的交易、海外市场信息的收集。

日本为了发展文化产业所颁布的法律当然不止这一点，还有很多其他相关法律用来保护文化产业的海外输出。日本政府等一系列强有力的措施，保护了日本的知识产权，为日本文化产业走出国门注入了有力的强心剂。从立法这一方面可以看出，日本对发展文化产业的重视，为日本文化产业走向海外有力地推动了一把。

3.2战略上，日本政府强调文化产业的重要地位并且确定具体实施领域

2010年6月，日本在制造产业局设立 了Cool Japan室作为日本海外扩展国家战略工程之一，并于第二年7月，在商务信息政策设力 Cool Japan 海外战略室。2013年，日本内阁再次提出要推进 Cool Japan 作为国家战略，日本将文化产业的发展放到国家战略层面，是非常明智的。该战略实施以后，海外人士将有更多的机会认识和了解到日本的文化，吸引了一大部分海外人士来日本观光旅游。日本作为文化资源大国，非常重视文化产业产品的设计、故事性、文化背景、品牌等“附加价值”，这也有利于传播日本文化的魅力。

日本的文化产业战略并不是空洞的，因为战略确定了具体的实施领域。为了促进日本内容产业在海外市场的扩展相关机构采取了四个方面的具体措施。首先，在制作海外市场方面，要根据海外当地的文化和新闻等素材制作播放内容；其次，在持续扩宽海外市场时，加强对海外市场的宣传，与相关机构商谈合作，储备具有国际视野的人才，积极实施海外市场调查；然后，促进内容产业和相关产业的合作，增强内容产业的力量；最后，要积极应对各个阶段的共同课题，推进国际文化交流，推进内容产业向海外扩展。

4、21世纪，日本发展文化产业的前景探讨

4.1日本文化产业在发展过程中存在的问题

日本文化产业的发展虽然取得了傲人的成绩，但在发展中也存在着一些不好的方面。尽管日本的街头游戏机房遍布全国各地并创下了21万亿日元的产值，但同时也产生了不少社会问题，比如日本黑社会的介入和日本青少年的教育问题，游戏毕竟不属于主流文化，虽然创造了那么高的产值，但也影响了青少年的学习。另外，日本赛马等博彩业带来巨大经济利益的同时，也引发了很多社会问题。因此，在规划区文化产业发展时，必须平衡社会效益和经济效益。

4.2日本文化产业在国际竞争中的发展前景

随着越来越多的国家开始重视文化产业的发展，比如所中国文化产业的崛起，对日本的文化资源大国产生了一定的冲击。在今后的日本，将以“中国为中心的亚洲圈”和“欧美”为主要市场，展开有效的销售策略。日本的文化产业各个行业都有非常强劲的对手，比如说时装服饰的主要竞争对手是中国和韩国，内容产业的主要竞争对手是中国香港、韩国和新加坡，化妆品的主要竞争对手也是中国香港、韩国和新加坡，从这一系列竞争对手可以看出，日本文化的发展必将得到很大的冲击。

尽管如此，日本文化产业在国际竞争力中仍有一定的优势。中国作为日本最大的邻国，是日本在亚洲最大的市场，另外日本的文化产品在中国也非常受欢迎，这对日本发展文化产业来说具有很好的海外市场。2010年6月，日本发布了《面向文化产业立国—将文化产业作为21世纪的主打产业》的白皮书，详细的预测了日本文化产业将来的重点市场，这为日文大力扩宽海外市场指明了方向。

5、日本发展文化产业对我们有什么启示

日本作为我们的邻国，在2015年以前，一直是世界第二大经济体，但是我们都知道，日本的自然资源是非常贫瘠的，创造这一奇迹的不仅是日本发达的制造业，还有日本非常丰富的文化产业。在发展文化产业上，日本有许多值得我们借鉴的地方。目前的我们，也开始意识到了文化软实力在国际竞争中重要性，在发展文化产业上，我们一定要虚心向日本学习，以此来提高我们的文化产业在国际上的竞争力。

我们可以向日本一样，把发展文化产业提升为国家战略，重视文化立国，通过颁布一系列法律来为发展文化产业保驾护航。我们还要建立有利于国际化的文化产业平台，积极与世界各国进行文化交流，树立国家文化品牌，增强我国文化的国际竞争力。另外，我们还应该积极发挥中小企业在创新方面的作用，重视文化人才的培养，实现文化产品的不断更新换代。在国际竞争中，我们要大力保护自己的知识文化产权，为我国文化产业走出国门提供强有力的后盾。

6、结束语

日本是一个注重创新的民族，在文化产业上，日本表现出了非常强大的创新意识。日本在二战以后，凭借其强大的创新力，实现了日本的快速崛起。20世纪90年代以前，日本能够创造经济崛起的神话，主要靠的是日本发达的制造业，90年代以后，日本延续了日本在国际上的经济地位，主要靠的就是，大力发展文化产业。这从一方面也证明，进入21世纪以来，各国文化产业的竞争在国际竞争中扮演着越来越重要的角色，日本认识到了这一点，我们也应该认识到这一点。我们的文化资源与日本相比是有优势的，因此，只要充分利用我们的文化资源，大力发展文化产业，实现文化强国，建立文化大国，就能在文化上实现中国梦的伟大复兴。

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