新媒体视野下表情包发展的传播现象解读

魏思艺

摘 要： 表情包是人们利用图片表达来表达的方式，它广泛活跃在互联网软件，诠释出新媒体背景下的流行文化。本文就表情包在新媒体背景下的传播现象进行了研究解读。

关键词： 新媒体；表情包；传播

【中图分类号】 G206 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2017）20-0189-01

伴随着新媒体的兴起，表情包凭借其丰富的想象力和别致的创意，成为了人们在社交网络上的傲娇新宠。虽然它不是诞生于中国，但在中国得到了传承和发展，甚至已经进入到主流文化视野，滋生出众多表情包文化产业。

一、表情包的发展历程

表情包的走红，得益于网络信息技术的提升和社交网络的发展。依据表情包的形态表达，可大致将其分为三种阶段。

（一）表情符号启蒙阶段。

二十世纪末，美国卡耐基.梅隆大学的斯科特.法尔曼教授第一次写下了一串ASCII字符：“：-）” 表情，用以表达微笑的情绪，世界各地的年轻人受此启发，将键盘上的各种符号进行罗列加工，演绎了人们表情的喜怒哀乐，表达出内心的丰盛。

（二）网络媒体发展阶段。

在互联网时代，QQ、人人网、开心网等社交工具的广泛应用，也带动了表情包的发展。腾讯QQ推出一款小圆脸的面部表情系列，表情活灵活现，丰富多样，对人们的情绪有了较为准确的表达。腾讯并没有满足于这一时期行业领头人的光环中，不断进行创新钻研，推出表情包“另存为”功能，这极大的推动了自定义表情包的发展，同时激发了人们主动参与的热情。

自定义表情包分为动态和静态两种图片表现形式，图片资料多取材于影视剧截图、文字、图片等，它不仅为社交人群提供了互动涂鸦的乐趣，还为多媒体专业人士提供了一个大展宏图的品台，盛行至今的“兔斯基”表情包便诞生于这个时期。

（三）移动互联网发展时期

伴随着4G手机的广泛引用和移动终端价格的下降，移动互联网时代到来了，这也为表情包的发展提供了更多的原动力。纯粹打字聊天已经无法满足于人们沟通交流的需求，表情包顺势流行于各大移动互联网传播媒介。例如近几年火遍全球的“Emoji”表情包系列，表情生动形象，更好的表达人们的个性与喜怒哀乐。

二、从传播学角度解析表情包的盛行

（一）补充文字内容，促进感情交流。

伯明翰学派的威廉·雷蒙斯说，文化作为一种生活方式而存在，因此它是普通平常的，大众文化更是一种“民有、民享，为民喜闻乐见”的文化形式，而表情包的盛行显然与社会整体的文化心态有关。

表情包的出现一方面弥补了纯文字交流的单调，并对文字内容进行有效补充。就比如，爸爸妈妈过生日，我们可以为他们送上一段祝福后，发送一颗爱心或者一个蛋糕的表情包，诠释对他们的浓浓温情。另一方面，在不同的语境下，表情包的含义不同，由此引发人们的想象。比如，发送“流泪”表情并非表达聊天对象真的在流泪，要根据当时的具体情况来判断对方的含义；又或者，“微笑”表情已经成为了人见人厌的“呵呵”“随便”之意。总而言之，不断变化的互联网环境中，表情包语境也在持续更新。

（二）全民参与度高，推动文化产业发展。

在新媒体文化环境下，表情包的受众人群已经不再满足于统一的表情包模式，细分市场形成后，不同层次的网民用户参与度迅速攀升。不同的人群对于表情包的风格具有不同的选择，追星的人倾向于传播喜欢的明星的表情包，比如“大哭的民国”“小S的白眼”“尔康的大鼻孔”等等；中老年用戶通常喜欢正能量的表情包，却拒绝花哨调侃的表达方式。不同的文化精神需求，各自形成了适合自己的表情包圈子，人们可以在圈子里交流互动，形成文化认同感和归属感，推动了新媒体文化的发展。

（三）以热点人物或事件为话题，制造网络热点。

艺术源自于生活，却又高于生活。表情包的发展多与时代当下的热点事件和人物相结合，借势于网络平台传播速度，容易引发网友的共鸣，提升话题热度。比如，葛优在二十年前的一张图片被网友开扒后爆红于网络。

从一个角度来讲，表情包为网民提供了一个宣泄情绪的出口，高效快捷的现代生活给人们带来了压力和紧迫感，社交媒体成为了网友宣泄情绪释放压力的工具，而传播表情包是网友减压的方式之一。从另一个角度来说，社交媒体赋予了网民发表意见的机会。互联网平等和开放的原则，最大程度的满足了网民的意见需求。

三、表情包的商业模式及未来展望

（一）表情包成为广告主新的营销工具。

如今，植入性广告不仅仅出现在影视剧中，表情包也成为了他们营销的一种媒介。由腾讯公司推出的“全民超神”表情包系列，就是为其同名电竞手游做宣传攻势，同款表情包的传播，有利于广告主实现快速广而告之的目的。

（二）社交软件成为新的表情包孵化和发行平台。

社交软件拥有大量的用户和用户黏性，可以有效拉动用户消费，所以许多社交软件纷纷推出表情包开发和投放的业务。以微信平台为例，网民可以按照平台规范和教程对素材加以加工编辑，生成全新表情包；同时，微信还与许多影视剧节目合作，推出一系列明星真人表情包制作，粉丝可以自行付费购买。伴随着表情包的广泛应用，社交软件越来越以开放的姿态推陈出新，文化产业市场空前繁荣，呈现“百花盛开”的文艺氛围。

表情包的广泛应用为我们提供了一种全新的交流方式，展现了文化的多元性和包容性。与此同时，我们应该发掘表情包背后巨大的市场空间，坚持创新发展，不断研发新的表情包衍生品，或者建立表情包APP，利用粉丝经济营销细分市场，才可以在新媒体大势里赢得先机。

参考文献

[1] 李国敏.表情包风靡原因及影响分析[J]. 视听界. 2016（06）

[2] 张文强. 一言不合就“斗图”——浅谈表情包传播中的交往与认同[J]. 新闻研究导刊. 2017（01）