新媒体与现代影像研究

解晓磊

摘 要：随着互联网的普及以及“互联网+”趋势的形成，网络的飞速的普及率使信息的传送与接收变得触手可及。影视“众筹”模式正是在此背景下慢慢走俏，备受热捧的一种理论和方式创新的互联网金融模式。新媒体与影视作品的融资的营销及传播模式不是简单的“联姻”，更多的是一种裂变式的传播、全面式的推广、立体化的包装、互动化的催化。新媒体与影视众筹的结合是“情投意合”、“惺惺相惜”而不是“乱点鸳鸯”。影视“众筹”以互联网为平台，以新媒体为依托，以网络渠道为协作，以大众投资的集资营销及传播模式给影像带来机遇和挑战。

关键词： 互联网；新媒体；众筹；姻缘

【中图分类号】 TP393.4 【文献标识码】A 【文章编号】2236-1879（2017）05-0169-01

纪录片《喜马拉雅天梯》就是典型的例子。这部作品是一个混合体，是关于电影、纪录片、多媒体、院线、产业众筹杂糅以及商业资本的样本。一开始在影片的发行阶段由于资金的紧缺，《大圣归来》的宣发总监在微信朋友圈发起了众筹以及纪录片爱好者通过微信二维码等支持国产纪录片。“路过自己，顺便看看全世界”，导演萧寒等人全球万人直播分享实录发布！提前预售众筹首映场和包场门票，大家可以通过链接支持包场。众多名人他们则在短时间内通过微信及微信订阅号、微博及微博“大v号”的言论、直播软件、QQ空间等网络社交平台和网络终端运行按照“光的速度”来把信息传递给其他巨量的消费群众，让更多的人积极主动的参与到影视营销的过程，有利于加快该作品信息的传播速度，增强其知名度与影响力使得新媒体营销呈现出速度快、多元化及范围广的特点。

在互联网时代的潮流中以及随着各种新媒体的飞速发展，我国影视产业也随着受到巨大的影响冲击，呈现出良好的发展趋势。以网络平台或者移动通信终端为主的新媒体影视品主要有：微电影、网络直播剧、“众筹”影片等多种形式。目前学术界对“众筹”没有统一的定义概述。学者Belleflamme则认为众筹就是企业通过互联网向广大受众公开招标，并承诺各种形式的回报和权益为担保。比如众筹影视依托新媒体的各种平台营销和传播从而为影片本身带来了不小的资金和票房以及影响力，从而使得电影行业的竞争变得更加激烈。换句话说，依托或者是借助各种新型新媒体产生的影视营销及传播方式在不同程度上影响着中国影视行业的未来发展走向。

影视“众筹”是依据“众筹”融资模式扩展到影视行业的一种新型的影视制作方式。“众筹”影片及营销模式在发展之初并没有被大众所熟知了解与接受，但是它作为一种全新的影视制作模式对中国影视行业的影响确实不容忽视的。尤其是随着“互联网+”模式的发展以及新媒体的影响促进了影视众筹的发展速度。但新媒体与影视众筹的结合有利有弊，我们在肯定它的同时也不能忽视其在发展过程中潜在的弊病与问题，它并不是真正的符合我国影视业发展的规律和特征，需要我们找到解决问题的方法使其在该行业健康、稳定、可持续的进行。根据影视“众筹”的特点把影视作品和新媒体结合的制作、宣传模式融合，从而为中国影视行业寻找新的发展出路与趋势，这也是我不断探索和研究该课题的价值之一。

在互联网时代，“互联网+”企业的迅速发展崛起，影视产业的“碰网”是比较热门的话题趋势，迅速增长的影视行业让互联网企业、众多全媒体平台纷纷加入影视逐利的趋势中，与此同时，互联网、新媒体等与影视行业的完美结合为影视产业带来了新的挑战与机遇，产生了众多的影响。众筹、视频网站等互联网金融模式与影视行业联姻，创造出一条更新的产业链。但是随着互联网及新媒体的介入发展，不断的深入，在此背景下影视制作模式开始发生改变，学界对新媒体与影视众筹的结合也是众多纷纭，各种辩论沸沸扬扬。 新媒体与影视众筹的联姻会给电影行业带来什么变化？产生什么样的影响？对于这些问题都是值得我继续研究该选题的价值依据。

从大量的众筹影视以及相关的新媒体与影视众筹的相关文献来看，众筹所筹到的资金对于影视项目来说也许是冰山一角，在融资占比的基础上是没有优势的，但是聪明的创造者却早已认识到，众筹不仅仅是一种集资融资的方式，它依托互联网，全媒体网络平台更是一个绝妙的营销手段。依托互联网，我们能够以最优惠低廉的成本去覆蓋最广泛的受众，从而取得良好的营销及宣传效果。影视众筹与新媒体的完美结合不仅能够潜移默化的影响大众的观影习惯及文化行为习惯，还能更好的给影视行业营销带来巨大的优势。

不可否认的是，影视众筹与新媒体的结合在一定程度上为影视行业带来了生机与活力，机遇与挑战。众筹的出现再加上新媒体的参与，依托互联网时代使得影视业不仅仅是單向的传播，参与等，已经变成全方位，全面的接触到个个层面，个个环节当中。但是，我们也不能忽视众筹对电影行业带来的问题与隐患困惑。影视众筹属于新事物，仍处于生长期，没有完善的法律制度和体系去管理，容易触碰法律及道德的边线。所以说我们面对影视众筹与新媒体的结合要一分为二的态度去分析。

参考文献

[1] 《互联网+影视时代 众筹新玩法》；小舒；电视指南期刊

[2] 《影视众筹发展之路初探》；刘广亮、李玲；新闻研究导刊

[3] 《影视众筹发展的问题及对策》；孙一文、刘永宁；青年记者期刊

[4] 《国内“众筹”电影的现状及发展研究》；黄睿

[5] 《分析当前新媒体与影视传播的结合》；杨柳

[6] 《影视众筹如何跨越“成长陷阱”》；陇婵

[7] 《当代中国纪录片的网络化生存——在政治、经济与技术的视野下》；赵艳明

[8] 《众筹平台，把品牌故事讲给喜欢的人听》；邹雯琼

[9] 《“互联网+”与中国电影产业新格局》；林锦燨

[10] 《“互联网+”背景下我国众筹出版社的现状与运作模式研究—以众筹网为例》

[12] 《众筹与电影产业的互动研究》；杨怡

[13] 从《大圣归来》看众筹发展；曹逶遐、陈璐；期刊

[14] 《重塑与融合——互联网浪潮背景下电影制作模式的嬗变》；高子奇

[15] 《影视众筹任何不“众筹”》；陈丽君；北京商报