众筹圆梦

“集众人之智，筹众人之力，圆众人之梦”的众筹，一诞生就充满理想主义地与“圆梦”挂上了钩。可以想见，众筹一旦成熟起来，其所带来的经济效应将不可估量，只是现在这个穿着草鞋的追梦人，却还行走在逆袭的道路上。还是那句话：“梦想还是要有的，万一实现了呢？”

1，众筹，穿草鞋的追梦人 2P

2，筹什么，你说了算 4P

3，“众筹”何以解“众愁” 2P

众筹，穿草鞋的追梦人

作为舶来品，众筹一词来源于英文“Crowdfunding”，最早是生存艰难缺乏经济来源的艺术家们热切追逐梦想，为筹集资金想出的一个方法。所以，众筹自其诞生之初，就与梦想挂钩，正所谓“穿草鞋的追梦人”。但时至今日，梦想似乎只是成为了众筹的一个噱头。

文_本刊记者 江玲

“你的梦想大家帮你实现，人人都是天使投资人。”这个挂在某众筹网站的醒目标语，恰如其分地诠释了众筹的价值所在。行业普遍认为，“参与感”、“追梦”正是众筹得以兴起的关键因素。

众筹的前世今生

最早的众筹实践是2009年美国网站kickstarter。2011年，众筹的火炬传递到中国，国内的第一家众筹网站“点名时间”上线，它被誉为“中国的Kickstarter”。但仅仅运作三年之后，“点名时间”就声明放弃众筹，却将众筹的火种传遍中国，此后，一大批众筹网站在国内开花。

国内的众筹产品主要分为四种类型：奖励类众筹、股权众筹、债权众筹和公益众筹。怎样区分四种类型呢？打个比方说，假设一个人对一个众筹项目支持了100元，如果是公益性众筹，可能收获的仅仅是一封感谢信；如果是奖励性的众筹，可能收获一本书；如果是股权类众筹，可以获得0.01%股份；而如果是债券类众筹可能在6个月内收获105元。简单总结就是，奖励式众筹回报的是商品和服务，股权众筹回报的是股份，债权众筹回报的是金钱。

电商搅局众筹市场

“看球赛，拿收益”，这是最新上线的一款苏宁众筹产品打出的宣传口号。

4月16日，苏宁云商旗下的苏宁众筹正式上线，成为继京东、阿里巴巴等互联网大佬之后，又一个将触角伸向众筹领域的电商平台。首期共计24个项目，包括公益众筹、实物众筹、权益众筹、农业众筹等多个板块，涉及科技、设计、公益、农业、文化、娱乐等众筹产品。上线短短9小时，就有10个项目众筹成功。未来，苏宁众筹还将上线房产、金融等方面的众筹项目。而苏宁旗下的1600家实体门店成为苏宁众筹独特的优势，可以实现线上平台线下实体门店同步开展众筹，为众筹产品提供线下体验的平台，并将用户体验反馈给众筹项目发起者。

其实，自2011年7月，国内第一家众筹网站“点名时间”上线以来，各式不同的众筹网站便陆续上线，但整个行业并未得到快速发展，直到阿里、京东等重量级选手入局才将众筹行业推入快车道。

2013年“双12”期间，阿里巴巴探索性地开出的“淘星愿”分会场中，林志颖发起出书心愿，引得粉丝疯狂预购，此后，“淘星愿”延伸出了“淘宝众筹”，向淘宝的普通卖家开放报名。截至2015年3月，淘宝众筹共有877个项目上线筹款，累计金额过亿元。

去年4月，百度也趁热打铁推出了“众筹”频道，独辟蹊径地从影视作品众筹入手，凭借强大的流量优势，以“百度钱包”为枢纽，整合爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等资源，将“视频用户”转变为“众筹用户”，打通“互联网-金融-电影”的生态圈，实现大生态的闭环运营。

京东众筹平台“凑份子”的出现更是给众筹行业带来前所未有的关注。截至2015年4月15日，京东权益类众筹总筹资额达3.4亿元，另外根据艾瑞咨询统计，在2014年中国权益众筹市场融资的4.4亿元中，仅京东众筹一家的融资规模就达到14031.4万元，占比31.6%，位居第一。

不难看出，作为搅局者的淘宝、京东和苏宁等电商平台在众筹领域各有优势。淘宝众筹优势在于其完整的生态链可以完全覆盖众筹产品的各个环节；京东众筹优势在于智能硬件众筹产品的成熟以及目前众筹市场份额遥遥领先，最近上线的股权众筹为创业者提供了创业全阶段培训与资源对接的平台；作为后来者的苏宁众筹，全国1600多家门店线下众筹体验是其最大优势。

众筹还在逆袭路上

在电商巨头的冲击下，早前其他众筹平台表现不尽如人意。最早的众筹平台点名时间去年只抢到了7.2%的蛋糕，而执牛耳的京东众筹的市场份额是31.6%。电商的涉足对众筹领域将产生何种影响？国内众筹是否已经进入大平台时代？种种疑问，发人思考。但是，众筹模式正在颠覆着现有的融资形态，渗透进文化、互联网、公益、娱乐等各个方面却是不争的事实。

根据艾瑞咨询发布的报告，2014年中国权益众筹（产品众筹）市场融资总规模达到4.4亿元，同比增长123.5%。其中，京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到2.7亿元，占比达到60.8%。据艾瑞预计，2018年权益众筹市场融资规模将突破150亿元。

而国内的众筹发展则被普遍认为成有三个阶段：第一阶段是2011年到2014年；第二阶段是从2014年到2015年3月，这是众筹2.0时代，众筹平台与创业公司互相帮助，达成电商的本质；而第三个阶段即众筹3.0时代则是双方合作不限于电商阶段，进入到众筹平台的孵化阶段，包括对创业项目的天使轮、A轮投资。

“集众人之智，筹众人之力，圆众人之梦”的众筹，一诞生就充满理想主义地与“圆梦”挂上了钩，这也注定在骨感现实面前难免受挫的命运。从众筹咖啡厅、众筹出书，到众筹捕鱼甚至众筹买房，从专业的众筹平台到阿里巴巴再到京东金融，甚至连传统的银行也开始利用信用卡积分来众筹电影，2014年众筹之风越刮越盛，因此也被称为众筹元年。通过“众筹”实现梦想的不胜枚举，失败的也不计其数。作为舶来品的众筹到底应该怎样在中国国情下落地生根，一切还都在探索中。

可以想见，众筹一旦成熟起来，其所带来的经济效应将不可估量，只是现在这个穿着草鞋的追梦人，却还行走在逆袭的道路上。还是那句话“梦想还是要有的，万一实现了呢？”endprint