试论电视台新闻节目与新媒体的融合

李雪飞

【摘要】在互联网络和信息技术快速发展的形势下，新媒体的推出对电视台的新闻节目播出率造成一定影响。由于新媒体在查看新闻时更加便利和快捷，并且可以支持多种移动设备端的使用，这就造成电视台的新闻节目在发展和制作的过程中严重受到新媒体的影响。为了保证电视台新闻节目的健康发展，我们需要对新媒体与电视台新闻节目的有效融合进行分析，探讨二者共同发展的策略，在电视台新闻节目中应用新媒体的技术优势，对提升电视台新闻节目的播出率具有积极作用。

【关键词】新闻节目新媒体融合发展

一、新媒体对电视台新闻节目制作的冲击影响

电视台的新闻节目的呈现方式主要为声音、图像和视频。为了给观众带去良好的观看体验，在进行新闻节目制作时，往往会对图像、声音以及视频效果进行重点制作。随着科学技术的快速发展，新闻节目的播出质量也有了明显的提升。在进行新闻节目制作时，融入了多种先进技术和表现形式，为人们提供更好的视听效果。可以说科技的发展，有效推动了电视台新闻节目的发展进程。

而新媒体技术的推出，使得人们获取新闻信息的方式不再單一。人们可以通过多种移动设备来获取新闻信息，而不局限于电视台的新闻节目，这就造成在短时间内电视台新闻节目的播出率大幅度下降的现象。新闻媒体在播出形式以及表现效果上相对突出，更加适应新闻信息的发展形势，对电视台新闻节目的冲击影响是不可避免的。新媒体在推出之后就受到广大年轻人的欢迎，作为一种新型的媒体表现形式，与电视台新闻节目相比，表现出新闻内容与形式呈现效果更加直观，且时效性较强的优势。为此，会对电视台新闻节目的播出带来较大的冲击影响。

新媒体技术在不断发展的过程中，已经快速融入到人们的日常生活中，人们对电视台新闻节目的依赖度已经明显降低，反之对新媒体技术产生了过度的依赖。电视台新闻节目在失去群众基础之后，在收视率上明显降低，这就要求在对电视台新闻节目进行制作的过程中，需要充分考虑到观众的实际观看需求，为观众打造更好的新闻节目内容，从而降低新媒体对电视台新闻节目地影响率。

二、电视新闻节目与新媒体的融合策略

由于新媒体对电视新闻节目产生了巨大的冲击与影响，所以，在电视新闻节目的制作过程中应当积极探索其与电视新闻节目制作的融合策略，比如，促进电视新闻节目的直播化发展，创新电视新闻节目的播出形式及加强电视台新闻报道的连续性等，下文从这三个方面进行了相应分析。

（一）发展电视新闻节目的直播化

新闻节目注重对观众的冲击力与影响力，其显著特点是时效性，利用新媒体形式能够充分发挥这一特性。电视台传统新闻节目的制作过程与新媒体的制作相比，具有传播速度和时效性较慢的特点，因此可以基于新媒体的发展对其充分利用，优化电视新闻节目制作过程，促进电视新闻节目制作过程的直播化发展，提高观众对直播形态发展的接受度。在新媒体平台上进行直播的同时与网友进行互动，可以充分满足观众对新闻资讯发展的需求。

（二）创新播出形式

利用新媒体能够实现传统媒体形式下难以实现的一些播出效果，主要体现在新闻播出形式与播出内容等方面上。利用新媒体进行发展的过程中，应当充分结合观众的需求与其关注的热点内容，采用多样化的播出形式，进行有效创新。例如，可以采用生活化的语言，采用电视台当地人民群众中经常使用的一些语言来拉近与人们群众之间的距离。同时在节目播报的过程中还可以与观众利用多媒体进行互动，从而提升观众的参与意识。利用微信、微博等网络平台收集观众对新闻事件播出的看法与态度，在后续报道与下次的节目制作过程中可以充分运用观众的反馈，从而促进新闻节目制作越来越精良。

（三）促进报道连续性

在电视台新闻节目的制作过程中经常使用到的一个词就是“跟踪报道”，跟踪报道指的是对一个新闻事件持续关注并进行后续化的报道。但是在传统电视台的发展过程中由于条件与技术等的限制，实行起来往往具有很大的难度，为此可以充分利用多媒体的发展形式。对人民群众关注度比较大的新闻事件进行有效的后续跟踪报道，采用视网互动的发展模式，基于新媒体技术的发展，为观众提供比较新颖的电视新闻内容，在电视与网络平台上进行同步播放，为观众提供便利的播放平台，充分关注观众的动态与看法，从而提升观众对新闻事件的关注度与新闻事件的影响力。

新闻事件发展的重要特点是具有后续的发展态势，如果只是单纯进行当时当地的报道，观众在观看了之后往往对后续事件的发展形态比较感兴趣，如果缺乏对后续的充分关注与有效报道，往往会流失掉一部分观众，采用多媒体进行后续报道能够有效改善这一情况。

（四）定期开展活动，构建与观众交流的平台

在创建好新媒体平台后，县级电视台除了在官方账号进行新闻信息传播外，还可以向台里申请专用活动资金，定期举办抽奖、互动交流环节，鼓励、吸引观众参与，增加观众群。

（五）加强对专业人员的投入

聘用专人管理，搭建科学美观的交流平台。新媒体运营在当代已经成为一种专门的职业，县级电视台可以聘请专业人员，对官方新媒体账号进行统一管理，科学、高效的发挥新媒体平台的宣传作用和导向作用，让新媒体运营朝着正规化方向发展。

三、结语

新媒体技术的推出，不仅为电视台新闻节目地发展带来了一定的冲击影响。同时，也为电视台新闻节目带来了一定的发展机遇。如果能够对新媒体技术与电视台新闻节目的发展进行有效融合，就可以推动电视台新闻节目的进一步发展，使其进入全新的发展阶段。

参考文献：

[1]佟春艳.探析县级电视台新闻节目与新媒体的融合发展之路[J].新闻传播，2014（6）：322.