“一带一路”建设背景下媒体宣传策略探讨

俞健

[摘要]随着中国社会经济快速发展，中国国家主席习近平在2013年提出了“一带一路”的发展战略，这一发展战略顺应时代发展的潮流，并且获得了世界各国的积极响应、支持与参与。在这一战略背景下，媒体赢得自身发展良机，新闻媒体如何借此机会发挥宣传作用，讲好丝路故事，传播中国好声音值得探讨。

[关键词]一带一路；媒体宣传；策略

近年来，我国十分重视世界经济联合发展的战略，2013年，中国国家主席习近平提出了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，这一发展规划引起了世界广泛关注，并获得了各国的热议。“一带一路”倡议是以习近平同志为核心的党中央倡导的宏伟构想，获得了世界各国的积极响应、支持与参与，一系列合作协议和合作成果让世界认识到，中国在实现自身改革发展的同时，也在为推动世界经济持续增长提供动能。同时，“一带一路”给媒体提供了非常好的机会和舞台，媒体必须肩负起宣传“一带一路”正确理解和发展方向、引导国际舆论、增进互信、凝聚共识、树立起中国良好形象等工作的重担，使世界各国认识到“一带一路”愿景的发展初衷，了解“一带一路”对世界未来的积极影响，使“一带一路”真正发挥积极作用。

一、“一带一路”倡议意义

2017年5月14日，中国国家主席习近平发表了题为《携手推进“一带一路”建设》的主旨演讲，为中国首倡主办的“一带一路”国际合作高峰论坛拉开序幕。从2013年提出倡议到现在的4年间，“一带一路”建设已迈出坚实的步伐。

所谓“一带一路”主要是在国际政治环境影响下，中国依据自身技术、资金、经验和产能上的优势，创造出全新的开放性发展合作战略。其中“一带”主要是指陆地“丝绸之路经济带”，其包含三个方向，从中国出发，第一条经过中亚、西亚，直至抵达波斯湾、地中海；第二条是从中国到东南亚、南亚、印度洋；第三条则是经过中亚、俄罗斯，然后抵达欧洲。而“一路”则是指“21世纪海上丝绸之路”，其中重点的方向主要有两条，第一条是从中国南海到达南太平洋，也是海上丝绸之路的南线，第二条则是从中国南海抵达印度洋，最后到达欧洲。

“一带一路”倡议是顺应时代潮流的选择，也开启了全球化进程的新时代。

二、“一带一路”建设与媒体传播

在2016年“一带一路”媒体合作论坛上，我国外交部副部长王超说，“一带一路”建设是个综合工程，它为各国媒体自身发展提供了良好的契机。他希望媒体在“一带一路”建设中发挥三个方面的作用：第一，媒体要加强信息沟通、资源共享和人员往来，做互联互通的表率和先行者；第二，要弘扬丝路精神，讲好丝路故事，媒体要多做增进了解和互信的工作，让丝绸之路所承载的人文精神发扬光大，使古今丝绸之路上的感人故事在亚欧各国家喻户晓，切实促进“一带一路”国家民心相通；第三，在“一带一路”报道中也可以促进各媒体自身的发展。希望新闻媒体做丝路故事的讲述者、丝路精神的弘扬者、丝路文化的传播者，共同促进沿线国家的人文交流、文明互鉴，促进地区人民的相知相交、和平友好。各大媒体应该积极利用多元化的宣传形式，结合现代化的社交媒体等宣传手段，增加与沿线国家的沟通、交流、合作，并创建信息数据共享的网络信息平台，进而开辟出一条全新的数字丝绸之路。

另外，我国的媒体需要让世界各国充分的认识我国的经济发展和变化，了解中国区域性经济发展的重要性和稳定性，从而使“一带一路”能够得到顺利实施和建设，实现共同发展、共同进步的战略目标。

国内主流媒体必须明确，“一带一路”愿景的宣传并非一朝一夕之功，因为其具有特殊性、复杂性的特点，在推进工作中会面临诸多问题，所以，媒体需要做好长期作战的准备。在宣传的过程中，媒体需要将自己的价值观、文化和思维方式进行推广，从而获得认同，但是其他国家也具有自身独特的思维方式和价值观，在文化碰撞的时候，媒体需要做好正确的舆论引导，把握其他国家的思维脉搏，从而提高媒体宣传的效果。同时媒体也需要依据不同国家、不同文化的特点，选择不同的宣传方式，结合当地人们的语言传播形式、工具和途径，来科学的开展宣传工作。另外媒體要结合各国的利益策划出有针对性、有吸引力的宣传方向。

媒体在对外宣传的过程中，可以与海外华人和当地媒体进行沟通，通过海外华人的角度宣传“一带一路”愿景，创建全新的沟通和宣传平台，有助于“一带一路”愿景取得更好的宣传效果。

近年来，中央、地方媒体积极走出国门，采访报道“一带一路”沿线国家，为其倡议实施营造良好的国际国内舆论氛围。

三、“一带一路”宣传实践与探索

目前，“一带一路”不仅是蓝图，而是从概念到行动，从理念到实践，从共识到成果不断推进。媒体的报道有了更多鲜活的素材，更多的切身体验和成就。我国新疆位于丝绸之路经济带核心区，并以日益凸显的区位优势和辐射效应，与21世纪海上丝绸之路逐步衔接，在“一带一路”建设中展现出新疆作为。“一带一路”倡议构想的实施，促使新疆经济迎来历史性发展机遇。新疆的媒体将“一带一路”建设的进展和取得的成绩作为宣传工作的重点内容，一大批新闻稿件、报刊栏目、广播电视节目不仅很好的阐释了“一带一路”建设的核心理念和重大意义，而且提升了“一带一路”建设报道的传播力和影响力，推动了“一带一路”建设的传播与发展。

“一带一路”建设宣传报道工作，也对媒体从业人员提出了更高的要求，由于“一带一路”的实施涉及了东盟、西亚、南亚、中亚、独联体以及中东欧等65个国家和地区，因此需要媒体从业人员了解上述国家的历史文化知识，对从业人员的语言能力以及沟通能力提出了极大的挑战。需要定期组织媒体从业人员开展学习和培训活动，提高从业人员的知识文化水平，只有不断的加强自身工作能力，才能在未来面对复杂的工作内容，为“一带一路”倡议的实际实施助力。另外，还应重视媒体从业人员的思想政治教育，提高思想政治素养，树立社会主义核心价值观，增强社会责任感，以便于更好的开展各项宣传工作。

另外，随着网络技术和信息技术的不断发展，新媒体的优势得以凸显，因此，“一带一路”宣传应重视新媒体领域的完善，通过各大门户新闻网站、视频网站、微博、微信以及论坛来进行宣传。由于传统媒体在宣传上存在单向性强和互动性低的局限，而新媒体刚好能够弥补这一缺陷，所以通过建设“一带一路”新媒体宣传平台，来加强与人民群众的沟通与联系，使媒体从业人员能够及时了解群众舆论，并根据实际情况进行舆论导向，将新媒体与传统媒体综合利用，从而提升“一带一路”宣传效果。

四、结语

综上所述，“一带一路”是促进世界经济发展的重要战略政策，媒体是“一带一路”建设的行动者、推进者，应该主动作为，提前谋划，扎实推进，为“一带一路”发展战略创建良好的舆论氛围。通过不断的实践，增进国家之间的交流和沟通，从而掌握国际话语权，进而有效提升宣传能力，为“一带一路”建设做出应有的贡献。