试论新媒体语境下报纸副刊的强势回归

高亚平?

摘 要：报纸副刊作为报纸的重要组成部分，自诞生至今，已成为报纸有机的肌体。既活跃了版面，又提高了读者的文化品位，留住了报纸读者，可谓功不可没。进入互联网时代，由于受到网络的冲击，报纸遭遇前所未有的困境。在此情境下，作为报纸附属的副刊是否已没落？还有无存在的必要？笔者以西安晚报创办的副刊《阅读周刊》一年来刊发传播的实践为例，得出结论：在新媒体时代，报纸副刊会更加大有作为，它不但不会消亡，而且会越来越被重视。

关键词：副刊；新媒体；阅读周刊

中图分类号：G213 文献标识码： A 文章编号：1672-8122（2017）09-0078-02

副刊作为报纸的一个重要组成部分，从报纸诞生那一天起，就紧紧地和报纸联系在一起，成为报纸一个有机的肌体，须臾不可分开。且不说它活跃了版面，单从提高读者的文化品位，抓住读者，留住读者来讲，就可以说是功不可没。有人说，对一张报纸来讲，新闻是攻城略地，副刊则是守城守地。二者各有作用，且作用不同，此言不虚。一张成熟的报纸，一张成功的报纸，除了它的新闻做得好外，报纸副刊肯定也做得很好。即以民国年间大名鼎鼎的申报而言，就有著名的文学副刊《自由谈》，晨报则有《副镌》副刊。而当代知名报纸中，人民日报有《大地》副刊，新民晚报有《夜光杯》副刊，羊城晚报有《花地》副刊，文汇报有《笔会》副刊，都是在全国很有影响力的报纸副刊，对提高报纸的美誉度、知名度起到了很大的作用。但进入互联网时代以来，由于受到网络的冲击，纸媒遭遇到了前所未有的困境。为了生存，为了降低成本，一些报纸纷纷压缩版面。而很多报纸压缩版面的首选，就是报纸的副刊。有的报纸甚至取消了副刊。一些人认为，副刊是报纸的点缀，是可有可无的。甚至有人认为，在新媒体语境下，副刊已经无用了。事实果真是这样吗？笔者以西安晚报创办的副刊《阅读周刊》为例，对此课题进行一下研究探讨。

一、西安晚报缘何要创办《悦读周刊》

西安晚报创刊于1953年，至今已有64年的历史。晚报从创刊的那一天起，就一直很重视文化品位，重视报纸的副刊。几代晚报人都有一种近乎痴迷的文学情怀，他们怀着一颗虔诚的心，坚持不懈，始终如一地在副刊这块园地上辛勤耕耘。当然，通过数十年的耕耘，成果也是显著的。它不仅为西安地区，乃至全陕西省培养出了一大批优秀的作家，成为作家的摇篮，而且自身也形成了很多好的副刊品牌，诸如《终南》《曲江》等，这些品牌深入人心，为提高晚报的文化品位，立下了汗马功劳。

进入互联网时代以来，西安晚报的文化副刊仍在一如既往地朝前发展着，并坚持着自己纯正的副刊品位，副刊的品位在作品，而作品的品位在纯粹。作品愈纯粹，品位愈高雅，报纸就愈有味道——文化与艺术的味道[1]。多年来，西安晚报一直秉承这一原则去做，他们不仅给足副刊的版面，而且坚持从严选稿，从精选稿，力争使副刊纯正大气，品位高雅。2016年之前，西安晚报每周共有9个版文化副刊，它们分别是《终南》《闲情》《读书》《荷尖》《专栏》，以及每周日4个版的文化周刊，包括《收藏天下》《文化纵横》《西安地理》《水墨中国》。但晚报人并不满足于此，他们认为，在新媒体语境下，报纸新闻愈来愈同源化、同质化、滞后化，无论是时政新闻，还是社会新闻、财经新闻、体育新闻、文化新闻，都存在这一问题。副刊属于原创作品，具有唯一性。基于此，晚报决策者提出了文化立报的理念，并决定加大报纸副刊的版面。经过半年多的反复调研、论证，最终敲定在原有副刊版面不减的情况下，在每周六再增加4个版的《悦读周刊》。

《悦读周刊》是西安晚报于2016年9月初推出的文学副刊类专刊，每周六出刊，分为四个版块，即《世说》《文心》《诗简》《锐评》。《世说》刊发短篇小说，注重故事性，反映现实社会，摹写世相。现代文学史上，许多经典短篇小说都是首发于报纸副刊上的，如张恨水的《春明外史》1924年即刊登在世界晚报上，连载长达5年。《春明外史》面世的第一天，便受到了北平和天津两地读者的热烈欢迎，读者为了抢阅报纸，纷纷在世界晚报的报馆门口排队，为的就是能够看到小说故事接下来的发展。《世说》重拾了这一传统。《文心》刊发散文，特色是打破报纸副刊千字文的惯例，用整版刊发长文，给一些篇幅较长、内容更丰富的散文作品提供了在报纸上与读者见面的平台。内容或关乎文化，或关乎山川风物，是更为厚重、大气的散文。《诗简》刊发诗歌作品，为诗歌这种最古老、最年轻、最直击心灵的文学体裁提供展示的空间和平台，为诗人和爱国诗人建立起沟通的桥梁，用每周一次的常规版面整版刊发诗歌，开国内报纸副刊先河。《锐评》版就某种热门或冷门的文化现象进行评论，严肃与活泼同在，先锋与传统并存，观点鲜明，有深度，有厚度，有锐度。

《悦读周刊》推出后，受到了读者和文学界的热烈欢迎，成为一种文化现象。在互联网昌盛的当下，在消费文化碎片阅读的当下，《悦读周刊》的推出，表现出西安晚报的魄力以及对当下文化发展的洞察力。随着经济生活的发展，人们在经历消费文化的洗礼之后，文学阅读将成为人们保持内心平衡的重要力量。

二、《悦读周刊》创办一年来所取得的效果

互联网的迅猛发展，不仅深刻改变着我们的生活，改变着我们的思想观念。其实，从某种意义上来讲，也改变着我们的阅读习惯。现代人更习惯于在手机上阅读，但手机阅读、电脑阅读给我们带来便捷的同时，也给我们带来了阅读的苦恼，这就是阅读的不能深入和碎片化现象。诚如美国学者尼古拉斯·卡尔所言：“从纸面转到屏幕，改变的不仅是我们的阅读方式，它还影响了我们投入阅读的专注程度和沉浸在阅读之中的深入程度。[2]”也就是基于这一认识，报社感到在新媒体语境下，报纸副刊大有可为，西安晚报才决定开办《阅读周刊》。《悦读周刊》自2016年9月初创办以来，至今已近一年，共出刊50期，发表短篇小说56篇，散文130余篇，组诗100余组，评论150余篇。其中，《世说》版上发表的短篇小说均为整版刊发，每篇配插图，约发文字8000字。在选稿过程中，我们既刊发全国一线的名家作品，也重视文学新人的作品。对于名家作品，我们先后刊发过阿成、董立勃、张浩文、熊正良、红孩、吴克敬、冯积岐、李康美、王海等人的作品，也刊登过许多已在文坛上有一定影响，或者名不见经传的青年作家的作品，如第广龙、黄海、周瑄璞、贝西西、梁新会、李喜林等人的作品，这些作品，均在社会上产生了很大的反响。如2017年7月22日刊出的第廣龙的短篇小说《先进》，描写上世纪八十年代初一位年轻人王轻，刚进入石油企业，受当时风气的影响，学先进，见行动，但因学而不得法，闹出了许多笑话、尴尬，以及陷入悲凉的故事。此小说甫一发表，即被《小说月报》大字版看中，9期刊出。endprint

而《文心》版上刊登的散文，我们也是一改过去报纸副刊只刊登千字文的习惯，尽量选刊厚重、大气，且有一定长度的散文，以增加报纸散文的厚度、深度、广度。和《世说》版一样，我们也经常整版推出重点作家的新作，以引领读者进行深阅读。《文心》版运行一年来，全国先后有多位名家给我们写稿，本省的有贾平凹、朱鸿、冯积岐、吴克敬、和谷、李汉荣、陈长吟、张艳茜等，外埠的则有周涛、周明、王开林、王祥夫、高凯、刘亮程、苏北、张浩文、杨文丰等，还有一些海外华人作家也给我们寄来稿件。这些作家的作品，或述史，或写当下，内容丰赡，语言优美，质量上乘，深得读者的喜爱。文章刊出后，被很多不同的选刊转载。如2017年3月4日刊登的朱鸿的《小路》，被2017年7期《新华文摘》转载；2017年5月6日刊登的冯积岐的《代课老师》被《散文选刊》2017年7期转载；2017年6月26日刊登的广东作家杨文丰的散文《肥皂》，也被2017年7期《散文海外版》转载。还有一些散文，被许多网络转载。这些文章的被陆续转载，使西安晚报《悦读周刊》的知名度逐渐从西安走向全国，影响力进一步提高。

《悦读周刊》中《诗简》版和《锐评》版上刊登的诗文，也是以质量取胜。我们在编辑这两个版块的时候，一直本着重视名家，但更重视作品质量的原则，坚持以质量取稿，且卓有成效。名家高质量的诗作如甘肃省作协副主席、鲁迅文学奖获得者叶舟的《边塞断章》，和谷纪念陈忠实先生的长诗《一只白鹿在原野上游弋》等，都是不可多得的好诗。而中青年诗人，如刘亚丽、李小洛、第广龙、黄海、左右、李东等人的作品，诗作更具先锋性、现代性，让人也是一读难忘。评论方面，则好文章更多，如谢有顺的《地方 物质 感官 自我 时代 小说写作的五个关键词》，邢小利的《<白鹿原>的创作过程》、穆涛《中国文化生态的汉代修复》等，均在社会上引起了广泛反响。

总之，从报社创办《悦读周刊》的效果来看，可以说是成效显著。在互联网时代，它不仅为西安晚报紧紧地团结住了一批读者，也使晚报的文化影响力进一步提升。现在，《阅读周刊》已越来越受到读者和作家们的青睐，不仅读者广泛，而且作家投稿也异常踊跃，其影响力已超出古城西安，远及全国，甚至海外，成为晚报一张新的文化名片。

三、新媒体语境下，报纸更应该重视副刊

从西安晚报创办《悦读周刊》一年来的实践来看，在新时期互联网大行其道的情况下，作为传统媒体的报纸，不但不能削减副刊，而且更应该加强副刊、重视副刊。如此，报纸或可逆袭，进一步拓展自己的生存空间，从而更好地发展下去。以笔者的观察，原因有三：其一，新媒体时代，各种资讯传播更加快捷，人人都是媒体人，人人都是新闻的制造者和发布者。在此种情况下，新闻的同源化、同质化、碎片化现象势必会愈来愈严重。而报纸副刊上所刊载的文章，则无此虞，因为它们都具有原创性、唯一性的特质。这正好满足了读者求新求异的需求，弥补了报纸新闻在这一方面的不足。在新闻资讯越来越同质化的大形势面前，假如纸媒还有一副自己的牌的话，那一定是副刊，尤其是文学副刊。唯有副刊，才具有独家性，才有最大限度的个性可言[3]。其二，新媒体时代，资讯传播速度加快，而报纸新闻的传播速度，则远远滞后于新媒體。报纸副刊文章因不属于新闻，不追求快捷，则不受此影响。其三，在工作生活节奏变快的当下，人们厌倦了碎片化的阅读，希望能读一些高质量的文学作品，以使自己的精神更加放松，心灵得到慰藉，报纸副刊刚好符合了人们的这一精神需求，充当了舒缓心灵，安妥灵魂的润滑剂。基于这三方面的原因，笔者以为，在新媒体时代，报纸副刊会更加大有作为，它不但不会消亡，而且会越来越被重视。目下，各家报纸纷纷推出副刊专刊、特刊，就是一个很好的例证和说明。

参考文献：

[1] 吕国英.试论提升副刊品位的八条路径[J].新闻战线，2016（3）.

[2] （美）尼古拉斯卡尔著.刘纯毅译.浅薄：你是互联网的奴隶还是主宰者，序言二：挡不住的“浅薄”[M].北京：中信出版社，2015.

[3] 郭海鸿.副刊仍是传统媒体的一副独家好牌[N].深圳商报，2017-3-8.

[责任编辑：思涵]endprint