浅议文娱新闻报道的社会责任

菊丽娟

【摘 要】在市场经济环境下，要坚决抵制格调低下，有害人们身心健康，给社会造成程度不同的危害的文娱新闻。新闻传媒和新闻工作者必须严谨自律，具有高度的社会责任感 ，以实现对社会舆论的有效引导。

【关键词】文娱新闻；自律；社会责任

当前，我国正经历着深刻的社会变革，处于全媒体信息爆炸时代，新鲜事物层出不穷，社会新闻空前活跃，文娱新闻更是千姿百态，多姿多彩。

文娱是以娱乐大众为出发点的快餐式文化消费，生动活泼，具有消遣性、趣味性以及雅俗共赏的特点。文娱新闻不仅读者爱看，而且读者群也是多方面、多层次的。所以，历来被媒体所重视的文娱新闻，在当代新闻报道中，已经成为不可或缺的重要组成部分，无论是文化类报纸，还是相当大一部分综合类报纸，或设专版，或开辟专栏，总是在第一时间向读者提供一些有价值的文化娱乐信息，不失时机地把最新的影视动态，有滋有味的文化快餐推送到读者面前，满足大众的多元文化需求。

新闻是反映社会生活的载体。新闻事业是一项特殊的事业，也是一种特殊的产业，其既有意识形态属性，又具有产业属性。改革开放以来，经过市场经济大潮的洗礼，传媒市场明显地由“卖方市场”转变为“买方市场”。当新闻传媒逐渐被不同程度地推向市场以后，媒体为满足受众多方面的需求，在百花齐放，精彩不断的文娱新闻中，有的新闻媒体和从业人员忽视新闻工作自身的规律性，在经济利益的诱惑面前，出现了道德和社会责任感缺失的问题。他们在进行新闻报道时，所关注的并不是事实本身是否具有新闻价值，报道以后会产生什么样的社会影响，而是关注什么样的新闻能吸引眼球，能获得一定的经济利益。诸如趣味低下的各类桃色事件，真真假假的明星隐私绯闻，以及捕风捉影的假爆料等等，肆無忌惮，堂而皇之地跃然纸上，迎合一些人的窥私探秘心理，满足一部分沉迷低俗，追求感官刺激的人的不当需求。少数媒体的文章以媚俗为手段，不负责任地追求“轰动效应”，游戏读者，戏弄人生。其实，这些文章纵然妙笔生花，也不过是一堆文化垃圾。但问题是，信息一旦进入读者的视野，大多会思之、悟之、取之、舍之，又或多或少地影响到人们的价值理念、意识行为，甚至潜移默化地渗透到他们的兴趣、情感以及行为模式中，对人们的日常生活工作难免产生不良影响，甚至对社会造成不同程度的危害。

文娱新闻受众面广、影响力大，把这一优势转化成弘扬社会正能量，传承先进文化的动力，是文娱新闻报道的社会责任，也是不容忽视的重要课题。要用具有正能量的文娱新闻去引导社会舆论，特别是引导作为社会舆论主体的公众。

舆论导向是一个综合的、全面的系统工程，不只是重大活动，重大事件，或政治性宣传报道以及重要言论要有导向意识，文娱新闻报道同样要有导向意识，包括思想意识，价值取向，行为情趣以及生活、服务导向等等。再者，事实本身也蕴含导向。同样的新闻事实，不同的媒体或不同的记者所做的报道，常常会有差别。比如，国家一方遭遇自然灾害，有明星满腔热情地捐款捐物，义演义卖，却被个别媒体冷嘲热讽，斥之为“作秀”，这种做法显然是不可取的。文艺界的新闻多，特别是演艺圈，台前幕后，林林总总的趣闻轶事，以及明星背后的故事等等，令人眼花缭乱，直面新奇又陌生的演艺圈，报道什么、在新闻事实上突出什么、淡化什么，往往取决于编辑、记者的价值取向、审美角度以及一些深层次的因素。新闻的价值是客观存在的，但新闻价值的实现取决于采编人员的人生观、道德观、价值观，因此，编辑记者要具有能够承担社会责任的工作热情和使命感。有的记者爱在“鲜活生猛”四个字上做文章，只要是“小鲜肉”，就津津乐道，不厌其烦。作为媒体人，采访什么、报道什么，首先必须考虑的是事实的真伪，对社会、对读者将产生什么样的影响，这就要有大局观念，要有强烈的社会责任意识。那种追求庸俗刺激、趣味低下的“卖点”新闻，一旦传播出去，必将误导受众，危害社会，也将失去新闻报道的价值和意义。所以，新闻工作者要把社会责任放到首位，从社会需要和新闻价值出发，客观公正地进行报道；还要深入到生活中去，从火热的生活中选择角度、捕捉新闻，而不能夹杂个人情绪和倾向。新闻的生命在于真实，只有真实的新闻报道才能得到大众的接受和认可。正确的做法应当是报道新闻事实的闪光点，思考其价值，而不是一门心思地找“卖点”。

毋庸置疑，任何事物都有多面性，有正面，也有侧面。没有正面报道，反映不出事物的内蕴、主流和本质；没有侧面报道，折射不出事物的多姿多彩。读者对文艺明星的直接感受往往来自他们所塑造的角色，自然也想了解一个个艺术形象背后真实的他们。一些知名度较高的青年演员因此也成了记者们捕捉幕后新闻的对象，甚至千方百计，不择手段。事实上，基于关注、喜爱或敬重，人们想要知道的是一个个台上台下相对光亮的明星的本色。那种靠追奇猎艳、搜趣揭秘去吸引眼球的文章，是读者所不能接受的。长此下去，必然导致一些文娱新闻因片面追求“卖点”而陷入误区。应当清醒地认识到，忽视、淡化坚持正确舆论导向的文娱新闻不仅失去了先进文化的精髓，所产生的负面影响也是不可低估的。

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，造就了新闻类型和信息渠道的多样化，使得受众对新闻信息的风格、品位、表达方式都有了更多的要求和期望。不过，无论是传统媒体还是新媒体，都是为人们的生活提供特殊的信息产品，在社会主义市场经济环境下，传媒生产的信息不可避免地带有某种商品化色彩，具有某种商品交换的属性。所以，坚持新闻的党性原则也就有了与时代特点相适应的新要求，要坚持新闻事业的党性原则，就要把媒体的社会效益放在首位，这是任何时候都不能违背的中国特色社会主义新闻事业的发展规律。文娱新闻要体现先进文化的前进方向，弘扬时代的精气神，这也是建设和谐社会，保持文化生态平衡的必然要求。文娱新闻的市场化运作，不能为了迎合一些读者不健康的趣味要求，就不加选择、不作剖析地报道新闻。市场的目光往往是功利的、短浅的、自发的，而文化的目光是前瞻的、自为的、深远的，对新闻工作者来说，面对受众的需求，媒体的竞争，坚持以受众为本位，就要引导、培养和塑造他们。文娱新闻在让读者消遣，为其带来审美愉悦的同时，也能提升他们的精神层次，达到教育人、引导人、鼓舞人的目的，这是媒体的社会责任，是媒体的生命力所在，也是编辑记者在文娱新闻报道和评论中必须遵循的基本原则。在市场经济背景下，以放弃社会责任为代价，用“炒星、媚俗”吸引读者，满足一些人的恶俗情调，片面追求阅读量、发行量、收视率，不仅使文娱新闻失去了厚重的文化内涵，对庸俗文化的泛滥起到了推波助澜的作用，对社会将产生不良影响，客观上也是对受众的一种愚弄和不尊重，同时损害了新闻界自身的形象和媒体的公信力。

文娱新闻是党的新闻事业的重要组成部分，文娱新闻的资源丰富，群众喜闻乐见，更应体现其社会责任意识，在舆论引导上发挥独特的作用。提高文娱新闻的报道水平，就要在质量、品位上下功夫，最大程度地满足广大受众多样化的文化信息需求。新闻工作者要把党和人民的利益，社会的利益放在首要位置，在职业道德上严谨自律，这样才能无愧于党和人民的嘱托，发挥好耳目喉舌的作用。习近平同志对广大新闻工作者提出“坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向”的要求，积极践行“四个坚持”需要文娱新闻工作者始终不懈的努力，担负其应有的社会责任。

（作者单位：安徽广播电视报社）

责编：姚少宝endprint