短视频：媒介文化的新载体

2017-10-20蔡庆国倪萍

新闻世界 2017年10期

蔡庆国++++倪萍

【摘要】在互联网技术快速发展的背景下，短视频成为媒介文化的新宠。制作准入门槛低、内容题材丰富偏娱乐化、受众年轻化是短视频的特征所在。短视频的发展对于经济发展和文化繁荣具有重要作用，但同时也要警惕过量的短视频会让人们陷入浮躁、浅薄的怪圈之中。

【关键词】短视频；互联网技术；媒介文化

媒介文化是在一定的媒介环境下产生的文化形态，具体来说，“媒介文化因媒介而生，又带动文化而变，并且成为文化变迁的一种诱因。文化与媒介永远是互为表里，合而为一的。没有媒介作为依托，文化就失去鲜活。缺少文化作为内容，则媒介永远是无灵魂的躯壳。”[1]

网络科技的高速发展，推动着媒介主体不断地更新换代。从报纸到广播电视再到互联网，媒介延伸了人的感官机能。短视频适应了互联网科技发展的大环境，又得以搭载互联网作为其发生发展的平台，因此成为新媒体时代媒介文化的新载体。

那么，新媒介环境下的短视频具备哪些特征呢？又是为什么能得以迅速发展成为媒介文化的新载体呢？此外，短视频的飞速发展又给社会带来哪些影响呢？这些问题是本文所要探讨的。

一、短视频的定义

SocialBeta（社会化商业网）网站对短视频的定义是，“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”

近几年来，从国外YouTube，到国内秒拍、梨视频的兴起，短视频在各社交平台上风生水起，壹读视频CEO林楚方对发展短视频的思考是，“视频是信息传播的一种形式或者工具。并列的工具包括：图片、文字、语音等等。在上述工具里，视频的传播效率最高。单位时间内，视频所承载的总信息量最大，既包括影像信息，也包括声音信息，还包括文字信息，还包括为传播者提供二次加工的可能。”[2]

QuestMobile数据显示，“同比增长较快的热门行业有：在线视频46%，综合电商40%，综合资讯47%，终端商店48%，即时战略162%（王者荣耀），短视频58%，外卖服务75%。”[3]其中，短视频的增长可以说非常迅猛。

短视频的崛起，已然改变了视频生态的格局。几年来经过市场的自由筛选，以秒为单位的超短视频由于承载信息过少而发展走低，过长的视频也并不讨喜。而几分钟长度的短视频不仅时间短，内容又能表达得比较完整，因而成为最受欢迎的视频模式。

二、短视频兴起的原因

（一）媒介环境的营造

科技的发展为短视频的产生和发展提供了新的媒介环境。人们对互联网的依赖更是不容小觑。不同于传统的广播电视媒体，新媒体的用户多，发布快，拍摄成本低。人们只需要一部智能手机就能随时随地拍摄短视频。

（二）社会环境与受众需求

快节奏的生活使人们的时间碎片化，且受众需求也体现出分众化的特点。在人们等公交、茶余饭后等碎片化的时间里，短视频为他们提供了一种新的娱乐方式。以梨视频为例，梨视频的分类首先是热门，即受众推送最受大众欢迎的视频内容。其次是推荐，在这个类目下，受众可以根据自身兴趣添加感兴趣的内容，如美食、萌宠、搞笑、瘦身等关键词，运用算法精准推送符合每个受众“口味”的视频内容，达到高效的传播效果。

三、短视频的特征

（一）制作准入门槛低

短视频的制作一开始是UGC模式，现在逐渐转向PGC+UGC的生产模式。以微博平台为例，微博热门视频的平均时长在三分钟左右，最初靠微博短视频走红的博主Papi酱和回忆专用小马甲，就经常发布短视频。不用专业的摄制团队，没有电影、电视剧拍摄过程的繁琐，只要用手机抓拍精彩瞬间，或者是制作出观众喜爱的短视频，就可以让很多人观看到你的作品。

如今的微博平台，视频制作者更多是以团队运作为主，具备专业的策划剪辑包装团队，短视频表现得更出众。“与传统的电视节目不同的是，小屏短视频结构无需完整系统，可能是仅仅呈现一个场景，或表达一种情绪，或记录一次观察，甚至只是一段并无主题预设的视频自拍，突破传统视频要素过全、四平八稳的叙事逻辑和框架。这样的方式自由随性，开门见山，节奏明快，既降低了传播者的传播成本，也减轻了受众的心理负担。”[4]

（二）题材丰富，偏娱乐化

同质化的内容是短视频创作的大忌，差异化竞争才能在芸芸中脱颖而出。比如博主日食记，他的短视频就以制作家常美食为主；博主拜托啦学妹就以采访在校大学生制成短视频；而像人民网、中国新闻网等官方微博，就以发布实时新闻动态为主。例如今年8月8日九寨沟发生地震，人民网官微更新了消防官兵救灾的短视频，专业性极强。要在这么短的时间内吸引住观众的注意力，内容必须优质。

偏娱乐化是目前短视频内容的特征之一。以梨视频为例，在8月12日的热门短视频中，就有萌宠的搞笑视频，给人们带来轻松感。

（三）受众年轻化

秒拍是一个集观看拍摄、剪辑、分享于一体的短视频工具，秒拍的用户分析显示，“使用者年龄分布在20～30岁为主，用户群体主要由90后以及有一定消费能力的80后组成。根据尼尔森2013年报告，18～24岁的青年平均每周观看移动视频时长为33分钟。”可见年轻群体在短视频观看方面有一定的娱乐需求、社交需求与观赏需求。“年轻群体这种注意力跨度不断缩短的快餐式新闻阅读习惯和对移动视频的依赖，与短视频新闻的特征非常契合。”[5]

四、短视频传播的作用与影响

（一）传播正能量

不久前，微博视频中电影频道攜手32位老中青电影人公益出演的《光荣与梦想——我们的中国梦系列公益片》受到追捧，它由“中国梦、社会主义核心价值观、四个全面战略布局、五位一体总体布局”四个公益片组成。这则短视频引发了众多网友的转发评论与点赞，该短视频传递了爱国理念，创意新，传播效果好。endprint

（二）增加收益

短视频已成为一种文化产业经济，在吸引观众注意力的同时促进了经济的发展。广告是大多数短视频获得经济收入的重要来源。广告商们为了广告的优先权而付费，以期说服那些使用媒介的人购买他们的产品。

（三）促进文化繁荣，但易引发浮躁

短视频是迎合了观众娱乐需求的媒介产品，是观众喜闻乐见的大众文化。但是，海量的短视频纷繁复杂，容易使人患上媒介依存症，陷入焦躁的怪圈。

“经济的发展决定了媒介必然走向产业化经营，而传媒的产业化经营链条对媒介文化的价值取向产生了深远的影响，导致大众传媒在其经营的过程中明显地趋向于对经济利益的追求。”[6]偏向娱乐化的内容使得视频生产商不断追逐经济利益，忘却了本身的文化意义与价值，这就容易使观众在众多视频中迷失自己，陷入焦虑状态。

五、短视频现存问题及应对举措

短视频平台的进入门槛低，题材娱乐化、数量多、内容纷繁复杂，是短视频平台发展中需要解决的问题。

一方面，短视频平台要把握好视频媒介的特征，不断提升短视频的内容质量，让倡导社会主义核心价值观的题材为大众所喜闻乐见，并在此基础上提升短视频的文化底蕴，强化短视频的文化引导作用；另一方面，要加强对短视频内容的监管，防止出现短视频过度娱乐化现象，保证短视频行业的长效发展。

总的来说，短视频作为媒介文化的新载体，我们在了解它的特征与作用后，可以创新形式，创新内容，取其精华，弃其糟粕。在平时的观看过程中要避免其过度娱乐化带来的负面影响。