移动新闻直播的制播及流量变现策略

王薇

【摘 要】在移动互联、云计算和大数据蓬勃发展的今天，移动直播和短视频发展迅猛且更趋于专业化。那么，传统媒体如何做好移动直播并进行流量变现呢？本文对此进行了探索。

【关键词】移动直播；新闻；变现

一、移动直播更趋专业化

视频直播平台起源于YY、9158、六间房等PC端秀场直播，通过斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台得以发展，后又火爆于映客、花椒等移动直播平台。除此之外，今日头条、腾讯、网易、阿里巴巴等纷纷加入到移动直播的行列，一时间硝烟弥漫。2016是移动直播元年，人人说直播，人人都可做直播。但直播的60%来自于秀场直播，它是PC端传统秀场的衍生，其门槛低，同质化程度较高，直播的内容和水平层次不齐。经过去年一年的野蛮生长和混战之后，2017年的移动直播平台更趋于理性和专业化。更多的PGC加入到移动新闻直播的行列，一些直播品牌异军突起。比如，新京报“我们”视频打出了用直播和视频覆盖重要新闻现场的口号。截至目前，“我们”视频直播600场，流量过亿。 除此之外，在各大直播榜单上看到越来越多权威媒体的身影。随着用户对优质内容需求的加大，未来专业媒体人将逐渐成为直播领域的操盘手。

二、如何做好移动新闻直播

现场直播一直是电视新闻竞争的利器，然而在科技发达的今天，大批的受众聚集移动端，受众在哪里，新闻媒体就在哪里，所以做好移动新闻直播尤为重要。那么，如何做好移动新闻直播呢？笔者认为，既要吸收电视直播的优点，又要发挥移动直播特性。对于移动直播来说，电视直播最大优势在于专业、严谨；缺点是投入的人力、物力、财力的成本较大，不够灵活、交互性差，无法进行分享性传播等。然而，电视直播的这些缺点恰恰正是移动直播的优点。去年年末，笔者供职的安徽广播电视台公共频道采访部新媒体主打品牌“沸闻天下”开始进行移动直播的尝试，到目前为止，做了几百场移动直播，逐渐摸索出了一些移动直播的经验。笔者认为要做好移动直播，需要从选题、标题、封面、移动直播记者的素养这几个方面着手。

（一）移动直播的选题

1、突发类选题

移动直播题材的选择特别重要，甚至对点击量起着决定性的作用。对于突发现场类的新闻，直播具有与生俱来的天然优势。在众多直播中，新闻突发类的直播因其现场感强，满足人们第一时间知晓新闻的需求而最受关注，并且可以在短时间内形成爆炸性的传播效果。比如：2017年6月14日，伦敦一栋24层公寓楼发生火灾，火灾遇难人数79人。澎湃第一时间开启海外直播连线，获得了600万的观看量。

2017年8月8日，四川九寨沟发生了7.0级的地震。地震发生后不久，各大主流媒体第一时间启动移动端报道，让受众离新闻现场更近。

2、情感故事类选题

这类直播互动和代入感都很强，最重要的是真实性和现场感染力使人们产生极大的情感共鸣，粉丝参与互动讨论的欲望也会特别强烈。比如：“惹人疼！6岁女孩寒冬陪驼背爸爸卖菜”，点击量高达52万。直播从女孩寒冬陪父亲卖菜的现场入手，她自立自强又很乐观的生活态度原生态地展现在直播里，让看直播的人感觉更亲切更真实，容易激发大家的同情心。直播时很多人参与讨论，并有人主动捐款帮助她们。

3、话题感强的选题

话题感强的直播出现，受众就会产生表达欲望，互动性极强。比如“三个孩子被父母丢弃 疑因父母怄气”点击量高达519万。

4、蹭热点类选题

一个热点出来后，在短时期内与之有关的直播很能激发人们的兴趣，这类直播也很受欢迎。比如《盗墓笔记》热映的时候，笔者供职的“沸闻天下”做了一场有关古墓的直播——“楼房突然开裂下沉 村民怀疑地下有古墓”，点击量达到492万。

5、策划类选题

这类直播特别考验策划团队的创意，有趣、贴近、互动、话题感强、创意出人意料是这类直播的核心。

今年，腾讯新闻“探秘北纬30°”的策划引爆全球。六位个性鲜明、风格迥异的“探险家”分别前往充满神奇色彩的北纬30°线上的5个地方，挑战自我。长达12小时的全球探秘直播让观众犹如身临其境。策划有创意，体验、互动、趣味、话题感都非常强。

（二）标题和封面

新闻标题作为新闻的眼睛，对一篇文章的传播效果起着至关重要的作用。在新媒体环境下，一些自媒体挖空心思在标题上大做文章，标题党大行其道，低俗、失真、哗众取宠、断章取义的标题比比皆是。殊不知，这种标题已经遭到粉丝的反感。

高校新闻学科的教材中，对新闻标题的定义是：“用以揭示、评价、概括、表现新闻内容的一段最简短的文字”。今年，新闻出版广电总局下发通知，要求严格审核内容、规范新闻标题制作、加强网络活动管理等。综合用户体验、新闻传播规律以及广电总局的规定，新闻标题要简洁明了，一目了然。例如：“安徽六安遭遇龙卷风袭击 400多户房屋受损”点击量高达91万。

标题和封面是对孪生组合，好标题也需要好封面匹配。真实性是新闻的生命，这一点在直播的封面上也体现得淋漓尽致，封面一定是最重要、最关键的新闻现场图片，千万不要放一张空镜画面或者P得像海报一样漂亮的图片，这样会降低粉丝对新闻的感知度，从而影响点击量。

（三）对直播记者要求更高

随着移动直播市场的日趋成熟，用户对优质内容的需求越来越大。这对移动直播记者的综合素质提出了更高的要求。与电视直播不同，移动直播不受时间的限制，为了使流量不断涌进，一般建议移动直播最好不要少于半个小时。这么长时间的直播，对于记者的现场把控力、临场应变能力都是一个考验，记者需要具备很强的口头表达能力，要能夠迅速地从纷繁复杂的现场寻找到重要的新闻点，控制好直播的节奏，对于阶段性的直播要进行合理的引导，长时间的直播既要适当留白又要不冷场。因此，平时知识的积累和提前的案头准备工作对于记者来说必不可少。除此之外，移动直播记者还要有很强的新闻业务功底和思想政治理论素质。

三、移动直播如何变现

直播行业的快速发展带来了投资热潮。据统计，2016年直播市场规模达到300亿元，市场巨大。网络巨头争相布局，直播引发新一轮流量入口。各大巨头也纷纷拿出数亿元拼补贴拼扶持。直播如何变现一直是业内讨论最热的话题。作为传统媒体，如何利用新媒体手段进行变现呢？

（一）多平台分发，赚取平台流量分成

各大平台为了争夺用户流量，纷纷出台移动直播流量分成标准。按照点击量进行分成，点击量越高收入越高，收益是非常可观的，多平台分发可多平台收益。

（二）内容变现

1、传统媒体广告模式拷贝

因新闻直播有自身的优势，可以带来大量的流量，大流量是具有商业价值的，传统媒体中比较成熟的广告模式可以拷贝到新媒体的移动直播中运用。比如说：移动直播的冠名、出镜话筒标、口播、图片、标题、游走字幕等都能体现商家权益。

2、商业直播

商家举办的各种各样的活动需要对外宣传，移动直播可以寻找新闻点进行商业直播，

3、打造原声直播广告

原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际直播中的广告形式。原生广告为受众提供有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，它的植入和呈现不突兀，用户乐于分享乐于参与。现在受到越来越多商家的青睐。

（三）直播同时进行电商植入

新闻直播最大的优势就是它的权威性。如果把移动直播与相关服务和产品结合起来产生消费就能实现变现。比如：农民的农副产品滞销，经过移动直播报道后，很多粉丝会对产品感兴趣，一边看直播，一边下单购买。很快，产品就由滞销变畅销，转化率很高。

结语

2017年，直播行业正式进入到“战国时代”，诸侯间的强弱最终将会见分晓。但无论怎么变，内容依然是根本。作为传统媒体要始终保持匠心、守住手艺， 生产出更多优质的内容。只有优质的内容才能带来流量，有了流量变现问题才能迎刃而解。

（作者单位：安徽广播电视台公共频道）

责编：周蕾endprint