关于加强新媒体应用做好国有企业基层新闻宣传工作的思考

摘要：文章论述了新闻宣传工作在国有企业思想政治工作中的重要作用，分析了新媒体应用在基层新闻宣传工作中存在的问题，提出了加强新媒体应用做好基层新闻宣传工作为国有企业思想政治工作服务的具体举措。

关键词：新闻宣传；新媒体；国有企业；思想政治工作

新闻宣传工作是我们党的工作的传家宝，是国有企业思想政治工作的重要组成部分，随着时代的发展，随着数字化信息传播和网络技术的迅猛发展，以互联网为代表的新兴媒体迅速崛起，依托于互联网+的新媒体日益成为国有企业的新闻宣传的新阵地，国有企业基层新闻宣传工作也面临着新的机遇和挑战。如何加强新媒体应用，进一步提高国有企业基层新闻宣传质量和水平，围绕中心、凝心聚力、服务大局，为企业改革稳定发展营造良好的舆论环境，有力地促进国有企业更好更快发展，就值得我们认真思考。

一、新媒体应用做好基层新闻宣传工作的背景

（一）做好基层新闻宣传工作的重要性

习近平总书记在主持召开党的新闻舆论工作座谈会时曾强调，“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。坚持中心工作和新闻宣传工作两手抓，是我们党领导人民不断取得伟大成就的一条基本经验，也是推进党和国家各项事业顺利向前发展的一项基本要求。国有企业新闻宣传工作的中心任務就是充分發挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，对内通过宣传和解读党的方针政策、中央和企业的会议精神，以及各级领导的讲话精神，帮助国有企业内部广大干部员工认清形势、统一思想、明确任务、坚定信心，形成万众一心、共谋发展的良好局面；对外通过宣传国有企业的好经验、好做法、好典型，塑造国有企业认真履行政治责任、经济责任和社会责任的良好形象，赢得广大人民群众对国有企业改革发展的支持和理解，从企业内外汇聚起为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的强大力量。

（二）新媒体的特点

“新媒体”，是建立在数字技术、网络技术、移动通信技术基础上，通过数字电视、电脑、手机等终端，将结合声音、文字、图形、音响等复合形式的多媒体向人们传播信息或提供服务，也被称为互动式数字化复合媒体。主要具有以下几个特点：

一是受众范围广。随着手机、平板电脑等移动设备及互联网的普及，任何一个人都可以通过短信、论坛、QQ、博客、微博、微信等向社会发布文字、声音、图片、视频等信息。

二是信息传播快。新媒体在信息传播上不受制作、审核、印刷、运输、发行等因素的制约。利用互联网、无线传播技术等现代科技，信息可通过电脑、手机等载体瞬间进行传播。

三是即时互动强。新媒体突破了传统媒体的单向、没有受众互动的局限，能够有效实现双向甚至群体性的互动。通过信息互动，有利于信息传播者及时了解受众的反应，提高沟通的效率，从而达到信息的双向流动。

四是控制管理弱。新媒体在存在着上述优点的同时，也存在着信息爆炸、网络暴力、网络谣言、公民隐私权受侵犯等众多弊病。多数网民在利用新媒体沟通的过程中容易丧失基本的判断力而产生盲从行为。

二、新媒体应用在基层新闻宣传工作中存在的问题

随着互联网+技术的普及，国有企业新闻宣传工作中，企业的宣方式也从传统的纸媒，发展到现在的局域网，外网、微薄、微信等，初步形成了全方位、立体式的宣传体系，但是比较有影响力的网站、微博、微信大多来自于国有企业一、二级公司，三、四级基层单位的宣传动态还不强。大多数基层单位新媒体宣传工作依旧迟缓、发展较慢，主要存在以下几个方面的原因：

（一）对新媒体的认识不到位

伴随着微博、微信的盛行，在许多国有企业基层单位中也开通了微博、微信等企业宣传平台，但部分新闻宣传工作者特别是年龄偏大些的党群工作人员甚至部门领导同志，由于对信息技术知识缺乏了解，同时对新事物的接受能力相对较弱，对新媒体的特点认识不足，表现为门户网站常年不更新，基本上就是个摆设，更别提开通官方微博、微信平台；即使有开通，但多数是碍于上级企业的要求应付了事，不注重平台的更新与维护，致使出现大量的“僵尸微博”、“空壳微信”。

（二）新媒体应用方法掌握不到位

新媒体主要依托于网络传输，具有传播速度快、覆盖面广、关注度高、影响大等特点，新闻宣传格局、社会舆论传播、资讯信息的内容、公众参与方式等都发生了极大变化，而有的国有企业基层单位既不注重研究新的宣传舆论规律，也无法掌握正确的宣传和舆论引导方法，既没有意识到新媒体是信息沟通、新闻宣传的好渠道，也没有意识到新媒体所存在的安全问题，对新媒体运用失当、对涉检舆情应对不善，一旦使用不当还会因为一条微博或微信一夜臭名远扬，将自己推至群众舆论的风口浪尖，引发公众信任危机，对企业形象造成严重的影响。

（三）新闻宣传机制建设不到位

一些国有企业基层单位在新闻宣传工作制度、新闻宣传责任追究等一系列制度上不够健全，受人员限制，专职新闻宣传人员在国有企业基层单位中所占比例较低，绝大部分通讯员都是由其他岗位的政工人员、基层的岗位技术人员兼职，新闻宣传责任无法落实到位。

（四）一稿多投，宣传效果不到位

目前好多国有企业都拥有报纸、局域网、外网、微博、微信等多种新闻渠道，但是往往因为新闻信息较少、新闻宣传工作人员短缺、或者写作人才的缺乏等原因，采取一稿多投的方式在新媒体平台进行宣传，同样的一篇稿件，一字不差地出现在报纸、局域网、外网、微博、微信上，这样做虽然可以让读者从不同渠道了解到这条新闻，扩大了单一新闻的宣传面。但也缩小了新闻的宣传范围，使读者只需要关注一种媒介就可以了解到相关的所有报道，让他对其它宣传媒介失去兴趣，从而影响另一种媒介的阅读量。

三、加强新媒体应用做好国有企业基层新闻宣传工作的思考

新闻宣传工作关系着人心向背、关系着事业兴衰。国有企业基层新闻工作者必须尽快适应新媒体环境，直面新媒体的挑战，创新宣传手段，切实做好国有企业基层单位新闻宣传工作，提升企业知名度和影响力。

（一）充分發挥新闻宣传工作的指导作用、沟通作用、激励作用、监督作用

1.国有企业基层新闻宣传工作要充分发挥指导作用，不仅要以正确的新闻舆论引导人，还要在思想政治教育工作中充分发挥新闻宣传工作的育人作用。把握正确的舆论导向，是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。基层新闻宣传工作作为企业的喉舌，在任何时候、任何情况下，在各个方面都要起到指导作用，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传教育为主的方针，唱响主旋律，打好主动仗，坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图。

在理论学习与教育活动中，要及时报道党和国家的对电力企业的大政方针；安全思想教育工作和经营管理工作的典型经验；电力行业里科技创新、“四新”科技应用的最新动态； 企业抢抓机遇，改革发展的新举措、新经验等，另外，企业组织开展的各类安全主题活动、教育培训、技术交流活动、形势任务教育活动、企业文化活动等等都要反映在企业新闻宣传工作之中。充分发挥电力企业新闻宣传工作的正确导向作用，就可以启迪广大员工的智慧，解放思想，凝聚人心，鼓舞士气，为企业的改革与发展而奋斗。

2.国有企业基层新闻宣传工作要充分发挥沟通作用，就是要成为企业内部最好的沟通桥梁。要在改革发展的进程中始终使广大员工了解企业的近况和发展前景，使企业领导层了解广大员对企业政策、举措的意见和建议，上下联通，便于实现科学化的决策、开展针对性的工作。

在实际工作中，企业新闻宣传工作要准确把握职工群众的心理，通过采用专访、通讯、言论、专题报道等形式因势利导，教育职工群众自觉维护企业稳定局面，获得广大员工的支持与努力。真正发挥在疏导情绪、化解矛盾方面的特殊优势，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素，使新闻媒体真正成为保持稳定的“减震器”。同时基层新闻宣传工作要加强企业内部上下之间的双向交流，及时反映企业各方面的工作情况，让广大员工在挑战中看到机遇，在困难中看到希望，促进全体员工的思想统一，使广大员工的心往一处想，劲往一处使。

3.国有企业基层新闻宣传工作要充分发挥激励作用，就是要紧紧围绕企业的中心工作，服务大局，服从大局，通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，将企业应对挑战、抢抓机遇等信息、精神进行宣传鼓劲，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心。把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来。不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。在工作中，要通过丰富多彩，形式生动活泼的通信报道，真实地宣传企业发展的风雨历程、展现企业的崭新风貌、宣传企业的发展成就、弘扬企业的先进典型和人物事迹、反映广大员工的思想生活。同时要加强外宣工作，积极主动配合地方、行业主流媒体做好对企业的正面宣传，树立企业在社会上的优质品牌。要将每年的年度工作会、安全工作会、政治工作会、经济工作会等重要会议精神，阶段性成果等通过各种有效的新闻宣传手段，贯彻落实到每一名员工，让职工了解一年来取得的工作成果，明确工作目标，激发员工的工作热情，激励员工的斗志，从而增强实现各项工作目标的信心和力量。进一步地促进企业的各项工作的蓬勃发展。

4.国有企业基层新闻宣传工作要充分发挥监督作用，就是要加强舆论监督作用，可以在企业网站开设“安全曝光台”，对一些违章指挥、违章操作的员工进行曝光，起到了约束自己、警示他人的目的；对一些安全整改项目进行网上挂牌督办，加强督办效果，限时完成整改，消除安全隐患，及時跟踪企业组织的各种检查，组织开展各类安全文化宣传工作；可以在网上开设“廉政信箱”、“领导直通车”等版块，通过抽调检查、民意测验、网上调查等形式，加强与广大员工的沟通，在正面教育引导的同时，把企业里落后的、不正确的、不文明的事物公之于众，用公众舆论的精神压力进行监督，达到激浊扬清，张扬正气，讴歌先进，鞭策落后的目的。

（二）不断解放思想、强化学习培训、健全完善机制体制，着力加强新闻宣传队伍建设

1.解放思想，强化学习培训

国有企业基层单位要加强对新闻宣传人员的学习培训，要建立“师带徒”宣传人才培养机制，针对技术干部转到宣传岗位的人员、基层通讯员，要采取以老带新、以强带弱的师带徒方式，以及到宣传岗位短期跟班锻炼的方式，给他们讲清新媒体平台新闻宣传工作的思路、写作关键、发布技巧和注意事项，让他们快速掌握新媒体下新闻宣传写作要领和技巧。同时要完善学习培训机制，要坚持在日常集中学习的基础上，通过举办学习班、专家讲座、专题座谈等方式，定期组织新闻宣传人员学习党的最新理论、党的路线、方针政策，学习科技、经济、法律、网络知识，学习写作知识，交流工作经验，促进宣传人员紧跟时代步伐，加快专业知识更新，把握好宣传工作的政治性、规范性，不仅要提高自身思想理论水平，要努力学习掌握新媒体应用知识、语言和技能，切实提高提高业务技能和业务素质。

2.要健全完善新闻宣传制度体系建设

国有企业基层单位要加强对新闻宣传工作指导，制定、完善新闻宣传工作办法、实施意见，新闻宣传舆情管理办法等相关制度，特别是要建立完善新媒体宣传管理机制，建立新媒体信息发布审查制度，对拟发布的信息实行层级审核，规范信息发布流程，让新闻宣传工作人员在应用新媒体进行新闻宣传时有法可依、有据可查，避免因信息发布不慎重、不适宜引发负面网络舆情。同时坚持按年度编制企业新闻宣传工作要点，进一步明确了企业新闻宣传工作重点。

3.要建立新闻宣传激励机制

国有企业基层单位要建立新闻宣传激励机制，实施新闻宣传目标管理机制，对新闻宣传责任部门、部门通讯员发稿任务进行量化考核，给予稿费，充分调动广大员工的新闻宣传及写稿积极性，并将新闻宣传工作目标考核办法纳入到年度工作绩效考核管理办法中，构建奖惩分明的激励约束机制，形成了“以宣传推动工作，以工作促进宣传”的良好格局。

4.要加强新闻工作者队伍建设

新闻宣传工作是一项政治性、政策性、专业性、群众性都很强的工作，对从业人员的要求很高，国有企业基层新闻宣传部门要积极引进和培养一批政治素质好、写作能力强、熟悉新闻工作业务、善于沟通交流、掌握网络传播技术的复合型、专业人才，增强基础新闻宣传队伍的实力；要坚持对新闻工作人员进行培训和交流，通过“走出去”、“请进来”等形式，进一步掌握新媒体平台新闻发布的知识、技能和技巧、強化新闻宣传业务能力；要主动研究舆论引导工作的新形势新要求，特别是要重视企业网络舆情网评员队伍建设，加强舆情监控，做好正面宣传，形成有利于企业改革、发展、稳定的主流舆论。进一步完善人才的日常选拔、培养机制，全力打造一支政治坚定、业务精通、善于创新、与发展水平相匹配的新闻宣传队伍。

（三）创新宣传方式，增强新媒体应用下的新闻宣传效果

1.在宣传手段上，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合。在发布新闻信息时首先要充分发挥局域网、企业官方微博、微信平台作用，扩大宣传覆盖面、影响面；再通过传统媒体发表专题文章等，形成传统媒体和新媒体互融互通、相得益彰的立体新闻宣传工作格局。同时，发动企业员工，通过个人论坛、博客、QQ空间等进行转载，发表自我感悟，增强大众对国有企业的深度了解。

2.从宣传角度上，不同的媒介有不同的优、缺点，宣传工作者要善于运用各种媒介的优点，扬长避短，从而达到宣传的效果，而不只是追求速度和数量。传统报纸媒体，应该在板式和文字上下功夫。板式要体现出编辑的思想和角度，文字要体现出作者的写作水平，要选有精度的文章；网站媒体要注重标题直观、内容详细，尽量还原真实现场，要选内容完整的文章；微博、微信，要少字、多图、多视频、多声音，形式新颖、配色活泼，要选短小、精炼、配图的文章。

3.在宣传用语上，要坚持坚持把“大道理”融入“真事实”中，用平实的、群众乐于接受的话语来进行新闻创作，如對人物的描写，要挖掘展现那些最能打动人的细节，使国有企业干部员工形象更加丰满、真实、可信。新媒体上新闻标题要有吸引力，可以选用最近的流行用语来作为标题从而增加点击量，吸引读者。

4.在宣传内容上，坚持以正面宣传为主，大力宣传国有企业为国家经济建设、繁荣发展作出的积极贡献，宣传国有企业坚持绿色低碳发展、诚信规范经营、履行社会责任的良好形象，宣传国有企业干部员工艰苦奋斗、埋头苦干、为油奉献、为国分忧的精神风貌，不断提升国有企业的美誉度和影响力。

四、结束语

总而言之，国有企业新闻宣传工作要坚持习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上，提出的党的新闻舆论工作的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。紧密围绕企业中心工作，合理利用传统媒体和新媒体，充分地调动广大员工的积极性，不断强化企业宣传力度，提高企业的公众形象和社会美誉度，以推动国有企业快速健康发展。

参考文献：

[1]张妍，浅谈如何做好基层新闻宣传工作为国有企业思想政治工作服务[J].现代企业教育，2013（20）.

（作者单位：神华国能（神东电力）集团公司技术研究院）