平面广告设计中色彩的运用

孟洋

【摘 要】色彩是在一定程度上是具有叙述人的不同的情感的代言工具，人们心理有时会受到色彩的感染，从而激起人们内心深处的情感，使人的感情波澜。在平面设计作品，你的组件的基本元素相当于。每个元素都要有传递信息的目的。平面设计部分的主要形式包含图形、文字和色彩。科学地运用色彩，能够使平面设计作品更精彩。色彩的视觉表现在很多情况下是不同的，有时对比的内容在色彩纯度上婉转内敛、色彩明度上庄重，有时候显得丰富多彩，色彩缤纷，令人眼花缭乱。有时华丽，有时颜色对比明显、耀眼夺目。在不同的表达情感需求下，创造不同的色彩表现，这些完全依靠自己的实际体验、已有的生活经验、独到的感觉以及丰富的想象力。

【关键词】平面广告；广告设计；色彩

一、色彩起源

色彩是如何产生的呢？我们知道千变万化的物体的色彩在光的照射下产生的，是我们能够看到自然界以及整个生活圈各类事物的缤纷色彩，各种各样的颜色变化，感受色彩给生活带来的勃勃生机的气息的原因。光是色彩产生的根本原因，只有凭借光的照射我们才看到不同物体的不同的颜色。如果我们将吃的、用的东西放置于一个丝毫没有光照射的地方，那么我们只能感受到它们的存在，摸到它们的形状，闻到它们的气味，但是它们的颜色是怎样的我们就无从知道了。没有光的照射，所以的物体都是没有光亮和色彩的，那样物体就不会带给人们美的感受与反应物体方方面面的视觉效果。色彩作为影响平面设计感观的组成部分，在平面设计中具有很强的影响力。色彩是视觉传达最具有说服力的表现手法之一。

二、形与色的联系

一副优秀的平面设计作品中，不光只有颜色作为主要设计手法，往往大多数设计作品中色彩元素都会与图形进行搭配整合，从而组成一个优秀的设计作品。色彩的呈现通常都会依附于图形。平面设计中的色彩不会有单独的某一种感情，通常同一种色彩会表现出不同的感情，所以平面设计中的色彩不会是单一的环境色、光源色、固有色的限制。尽量在色彩的对比关系上做到新颖，从而突出重点。

图形表现形式是色彩创意好坏的重要前提。因为色彩元素体现在图形形态上，而图形形态因为又不同色彩的点缀而充满着生机，给观看者视觉上的享受。在不经意间的点墨，图形就已经在色彩的点缀下产生。色彩与图形有着密切的联系，图形形态赋予着色彩生命力。色彩点缀图形更加美好。

在平面设计中，图形与色彩都能互相传递情感。如果说图形代表理性，那么色彩就代表感性。所以有理性和感性的情感一致时，色彩图形的设计语言才会更加清晰明了。在平面设计的艺术之中，形状元素与色彩元素联系密切，二者相互依存相互以此为前提，二者缺一不可，并且在一定条件下相互制约。当图形元素与色彩元素搭配恰当有致时，视觉效果会达到原有设计时的目的，会增强设计的感染力，达到原有设想的的视觉效果。反之则会毫无效果，不能达到预想的感觉，而且处理不好时会使人感到厌烦。所以，一个好的平面设计师应该做到图形形态与色彩关系在平面设计中搭配的完美统一，只有这样才能取得有效的成果。色彩可以加强和削弱图形的表现力，而图形也可以制约色彩的张力。如果二者没有一个和谐的统一，那么就根本没有办法得到一幅完美的具有美感的视觉效果良好的平面设计作品。

三、平面设计色彩配色

1.平衡

配色的平衡是指两种以上的颜色放在一起， 在视觉上形成具有平衡和谐的感觉。影响配色的两大基本因素就是色彩的明暗和面积大小。使得配色平衡的原则是：纯色和暖色比灰色调和冷色调的搭配，容易达到平衡；在明度较高的色彩在上，使明度较低的色彩在下，比较容易保持平衡；明度接近的情况下，纯度高的色比灰色调的面积小就容易达到平衡。

2.变奏

在颜色的搭配组合中，节奏主要表现在重复的颜色形态中， 产生一种节奏动态感，如大小、强弱、正反、上下、左右等形式的巧妙配合，在心理上使人们产生一种前所未有的欢愉感。“计白守黑”是一般遵循的规律。计白， 我们也把它叫做留白。白在中国传统水墨画的创作中是相当讲究的。白和墨处于同样重要的地位，同时也是画面的重要组成部分。认知心理学的研究表明： 易于引起人们注意并发现的是留在空白之处的东西， 所以在广告设计中，留白处理得恰到好处是作品能够吸引人们眼球的重要因素之一。一个出众的广告设计，首先要能够吸引人们的注意力，留住他们的好奇感与看下去的欲望，而人们最先感受到作品的好坏就是根据色彩的搭配来判断的。通常情况下，物体有画面清晰、简洁明快的色彩会让人眼睛一亮； 而那些较为杂乱、灰暗的色彩所体现出的吸引力就弱了些。在现代广告设计中，色彩对人的影响力已经成了最重要的情感表达的一种手段。

四、结语

设计作为视觉传达的表现手法，随着社会不断进步和发展以及面临着人们需求不断提高的现实情况中，在我们生活中扮演着越来越重要的角色，也是影响着我们的审美感受。所以我们不仅要看重色彩感情规律在平面设计中的所发挥的作用，看重色彩的搭配效果，而且还要注意色彩组合在平面设计中的有效运用。而要做好色彩的应用就要注重以下两个方面的问题。一是色彩感情规律在平面设计中的运用；色彩感情规律的应用的好坏与设计者的色彩敏感度有着重要的联系，应该根据不同的表现主题来确定不同的色彩搭配，从而達到表现的视觉效果。二是色彩组合在平面设计中的运用。色彩组合是平面设计中的重要元素，应用好色彩组合会给平面设计增添更加好的视觉效果。在平面设计中，色彩的搭配占据着特别的地位，色彩搭配的视觉传达效果决定着平面设计的成败。

【参考文献】

[1]陈楠.平面设计与色彩[M].江西美术出版社，2005.

[2]靳埭强.中国平面设计——广告设计[M].上海文艺出版社，2010.endprint