浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

李子敬

摘要：近年来随着商业社会与广告行业的快速发展。平面设计这一重要的宣传方式发挥的作用越加显著。本文主要从平面设计中视觉审美构成元素进行分析，分析其审美特征，在此基础上提出了在平面设计中视觉审美元素的构建。

关键词：平面设计 视觉 审美元素

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）21-0125-01

平面设计是有目的的策划，主要是通过二维视觉元素来达到计划、设想传播的目的，通过图片、文字等信息传递给受众，以达到广而告之的作用。近年来我国广告行業发展迅速，平面设计也得到了很大的发展，设计师要达到好的效果，就必须构建视觉审美元素。

一、平面设计中的构成元素

（一）图形

作为平面设计中最基本的元素，图形发挥着巨大的作用。图形主要由点、线、面组合而成，通过点来明确详细的位置。能够提示广告中的重点。也可以作为线与面的起点、终点等。点这一形态最为简洁，然而又最为重要。

（二）文字

作为人类进化过程中最伟大的发明之一。文字自身就有着十分丰富的文化底蕴。在平面设计中要处理文字这一元素。除了要研究文字表达的意思外。同时需要对文字的形体、色彩等进行设置，将文字与图形有机结合，从而使文字表达的意义更加鲜明，欣赏价值更加显著，满足受众的视觉审美。

（三）色彩

使用一些敏感色彩。能够使平面设计更加具有魅力。使文稿与图形的效果发挥到最大化。通过不同色彩、色彩敏感、色相、饱和度等进行调整，能够形成广告背景，与产品的定位更加符合，同时可以引导受众的情感，使受众领略到平面设计中蕴含的意蕴。

二、平面设计构成要素审美要求

（一）秩序美

平面设计中在处理设计对象时，其审美要求就是要落实秩序美，在形式的统一调控下，设计对象具有形象化、具体化。平面设计的秩序美是通过平衡、调节构成要素或者独立展现时所表现的。有秩序的平面设计更加满足受众的审美要求，可以使受众在看到平面设计的作品时更加舒适，更加容易接受，同时受众的视觉审美水平也相应提高。

（二）艺术功能性

我国市场经济发展迅速。各个行业之间竞争尤其激烈。平面设计生产的主要方式就体现在它商品的宣传力度上。设计是否有价值主要通过受众评价来实现，因此在平面设计时必须考虑客户的认可度。并经得起市场的考验。使平面设计产品能够被市场所接受。

（三）冲击力

平面设计与其他广告形式不同，能够使受众更加快速方便的接受到产品信息，然而其信息也容易被受众快速遗忘。因此平面设计必须要抓住视觉审美要素，通过极强的冲击力来将设计主题传达给人们。由于受众不同、审美观不同，平面设计不可能被所有人全部接受，因此在平面设计时必须要具有针对性，依据目标人群来进行设计。

三、平面设计中视觉审美元素的构建

（一）文字元素的构建

通过对我国大部分平面设计进行观察。能够发现文字这一元素被广泛运用。现代文字设计总体方式具体可有以下几点：艺术化、视觉图形的多元化、意象化和个性化。随着网络技术的发展，全球信息的接收与发送时空与地域限制被打破，文化交流日新月异。设计师要使作品在众多类似作品中出类拔萃、标新立异，就必须有独特的想象力与创造性。

（二）图片元素的构建

在图片设计时，设计师要重视构图图形的层次感，使图形设计主次分明。严禁次要设计喧宾夺主现象的出现。因此设计要在增加元素时要注重不同元素、图形的层次感，并使次要元素能够烘托主题。要重视构图视觉线的牵引作用，一般而言，视觉线牵引尽量使用绿色或者蓝色以达到更为理想的效果。蓝色容易使人联想到蓝天、大海，使人更加神清气爽。

（三）色彩的运用

色彩要运用于商品。商品在进行包装时不仅要引人注目，同时要使色彩能够与包装内容相匹配，避免影响客户的购买兴趣。人们的购买行为在一定程度上会受到包装色彩的影响。如冬天使用的电油汀，使用红色要比蓝色效果更好，而在饮料、食品中使用橙色效果会更好。色彩的使用要与图形保持一致，二者是一体的，若无色彩，图形无法达到好的宣传效果，而色彩使用不当则会影响图形的效果。我国民族发展过程中出现了回纹、龙纹凤纹等具有民族特色的图形。不同图形特色也不同，然而在使用时要对这些色彩进行整合，从而更能够被受众所接受。色彩与市场定位要统一，不同的消费群体、年龄段对色彩的认知不相同，如婴儿更加青睐鲜艳颜色，而成年人则更喜欢含蓄、低调的色调。因此在儿童产品的外包装设计时要尽量使用蓝、红、绿等活泼的色彩，而成年人产品则可以使用白色、灰色、黑色、咖色等，满足不同人群的喜好。

四、结语

平面设计充斥在人们日常生活中。随着市场经济的发展，平面设计这一宣传方式发挥的作用更加明显，因此设计师在进行设计时，注重受众的审美感受与需求，合理运用审美元素，来提高平面设计产品的冲击力与视觉享受。

责任编辑：杨国栋endprint