礼品包装设计中青花纹样的运用

涂 佳

（1.江西科技师范大学，江西南昌330013；2.南昌市第一中等专业学校，江西南昌330001）

礼品包装设计中青花纹样的运用

涂 佳

（1.江西科技师范大学，江西南昌330013；2.南昌市第一中等专业学校，江西南昌330001）

从古至今，青花在各个历史阶段都将其拥有的魅力发挥到极致，尤其是在装饰方面发挥重要作用。而到了现今，青花纹样在一些礼品包装中也有应用，体现了礼品包装不同的设计理念。而礼品包装设计中运用青花纹样，不但可以使礼品包装更加富有历史性和民族性，还能体现出礼品包装设计上的文化性特点。在研究中对礼品包装设计中青花纹样的运用展开分析，对青花纹样在礼品包装中的运用有进一步了解。

礼品包装；青花纹样；运用分析

1 青花纹样的艺术形态分析

1.1 青花纹样图案种类较多

对青花纹样种类进行分类，其种类较多。经常在包装设计中看到的青花云头纹、花卉纹饰，且在纹饰周边也会适当使用腾云、海水或者卷草等进行装饰。如果根据题材对青花纹样图案进行分类，那么则可以分为山水纹、植物以及花卉纹、动物纹等。其中，在包装装饰中所用纹样多以植物花卉、动物纹样居多，以将我国古老历史和民族艺术价值彰显出来。虽然所用青花纹样的艺术种类较多，但是无论哪种图案纹饰都与民族文化有着很深的联系，具有一定的时代特征。

图1 植物花卉纹样

图2 青花云头纹

1.2 青花色泽多以清白素雅为主

对青花瓷有一定了解的人都会知道，青花瓷在颜色选择上多以白底蓝花居多，而这两种颜色的碰撞反而将青花纹样独有的艺术效果展现了出来，并且在色调的搭配上也更加和谐和统一。除此之外，青花在绘制中多以釉进行应用，且在绘制完成之后再应用透明釉作为保护，最终经过高温的烧制而形成现今我们所见到的青花。因此，青花所呈现的清白素雅本身颜色较为鲜亮，且颜色永久不褪，具有“永不凋谢的青花”称谓。1.3组织形式丰富多彩

一般青花都采取绘画形式完成，且在图案周围也会采取相应形式的装饰，其中，连续纹、适合纹以及散点纹作为传统青花纹的组织形式，受到了越来越多人的喜爱。除此之外，绘画形式也被纳入了青花瓷的组织形式中。

连续纹实际上是指单独纹样向某个单一的方向或多个方向延伸的花纹，其以这种独特的美感，被广泛地使用在传统青花瓷的装饰当中。连续纹通常分为二方连续纹和四方连续纹，而二方连续纹又按照骨式进行了更为详细的分类，主要有几何式、直立式以及穿枝式等。

适合纹与连续纹最大的差别在于，其拥有一定外部形状的纹样，图案经加工后可呈现出轮廓，此外，适合纹内部组织与外部轮廓进行科学合理的结合，二者相得益彰，将青花瓷的独特韵味表露无疑。旋转式、离心式、对称式等都是其最为常见的骨式。其大部分被应用于梅瓶肩部的如意云纹等方面。

散点式实际上说的是，纹饰的大小以及形状可能一致，又可能存在一定的差异，其在进行造型时，有的会单独分布，或者相似的图案紧密相连，但无论怎样，都是平均分布在青花瓷器皿上面。散点式纹饰以其或统一、或变化、或任意组合的特点，为青花装饰无形中增添了历史的考量意味，受到了越来越多人的重视。1.4画面构图和谐统一

陶瓷作为青花瓷的载体，其材质、造型、制作工艺以及其他性能等都会对青花瓷的画面构图形式产生不同程度的影响，使烧制而成的青花瓷器皿表面具有中国特色的画面构图并产生了分化与脱离，无形中将其构图风格进行了更改，使其更加地鲜明与独特。其中，通景构图设计、分层构图设计以及散点构图设计为传统青花瓷的主要构图形式。

通景构图设计这种独特的构图形式实质上是依照传统中国画及版画，使青花瓷表面呈现出一种虚实结合的构图形式。通景构图设计是将画面整个围绕器皿形状来表现出来的，并且根据不同的青花瓷器皿形状、造型以及炼制工艺等实际情况，对其进行最为科学、适宜的表面布局，使装饰图能够为青花瓷造型起到一定的提升作用。

通常，分层构图设计会分为立体纵向分层构图与平面同心圆式分层构图两种，其分类的依据主要是不同的装饰载体造型。中间为圆心的器皿，如盘子、碟子等进行装饰时，适用于各种纹样或者图案。对中心位置进行装饰后，四边可利用连续纹对中间的同心圆进行环环相扣，使其为器皿的装饰提供更好的辅助作用。

散点构图设计指的是通过将图案或纹样进行点状或者不均匀或均匀的分布，使其能给予人们自由感、个性化以及落落有致的美感，并且简明扼要地表现出其所具备的独特的韵味。我国传统的选用散点构图设计的青花瓷器皿，其呈现在人们眼前时，首先便是视觉上的享受，独特存在的纹样以及绘图图案，其乱中有序，既不会显得杂乱无章，也不会给人以生硬感，并通过散点构图形式，将各个看似独立的纹样有效地进行融合，使其能够与整个青花瓷器造型相结合，彰显出这种构图设计所独具的魅力。

2 礼品包装设计中青花纹样的运用

现今，诸多工艺礼品为了能吸引消费者的眼光，在色彩的运用上越来越丰富。但是，青花在色彩的运用上虽然简单，但是仍能从诸多色彩鲜艳的礼品包装设计中脱颖而出，给人们带来一种恬静、朴素、清幽的风格。而从现今青花纹样来分析，不同青花纹样所代表的文化艺术内涵以及思想也存在一定差异。但是从整体上来说，青花的发展仍是具有一定历史价值的，能带给消费者更多不同的文化体验。

2.1 青白色彩的运用

许多礼品包装设计中都在使用青花元素，而其中所选择的图案也较为丰富，但是在色彩的选择上仍是以青白色彩为主，且在布局上也较为合理，使整个包装设计看上去更加具有视觉效果，如下图所示。

图3 青花青白色彩

图4 传统青花纹样

从上图中可以看到，该青花图案选择的是植物纹路，且在布局中也穿插一些辅助装饰，使包装设计看上去更加有韵味，在突出该品牌特色的同时，也将其具有的文化价值彰显了出来。

2.2 合理应用传统青花纹样

传统青花纹样是经过几千年历史衍变而来的，所以这些传统青花纹样本身就具有较高的艺术价值，如果在礼品包装设计中运用，那么其可选择的图案和种类是繁多的。如下图所示，青花瓷瓶中所体现的正是传统青花纹样中的植物纹样和动物纹样。而使用传统纹样不但能给人们带来视觉上的美，还能在传统的基础上进行创新，以达到融合古今的效果。

2.3 以青花纹样内涵来传递意境

在包装设计中还可以运用青花纹样中的山水系列来进行运用。其中，青花山水画不但对包装设计的创作起到更好的创新作用，能够将该包装设计与同类产品产生较大差异，以使产品在市场中更加具有竞争力。

图5 山水印象青花纹样

3 结语

综上所述，随着经济的发展，我国社会精神文明的建设也逐渐加快。其中，青花纹样作为我国民族传统文化的瑰宝，以其独特的装饰形式及文化底蕴受到了越来越多人的关注。现阶段，我国开始在礼品包装设计中融入了青花纹样，这为弘扬民族传统文化提供了便利条件。并且，在传承民族传统艺术文化的同时，需要结合现代发展情况，进行不断地创新与改进，使其能够适应现代社会的发展，将我国传统民族艺术文化发扬光大。通过运用青花纹样，在一定程度上提高了我国礼品包装的品格，使礼品包装设计得到了更深层次的升华。

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1671-3389（2017）03-22-03

涂佳（1983.8-），女，江西临川人，在职硕士，主要从事文化创意与品牌视觉设计和平面设计教育教学研究。