浅谈中国音乐市场营销概况

亓文鹏

【摘要】中国音乐逐步要走上市场经济，需要适应并转型为市场经济音乐。随着国际文化的发展，中国音乐市场营销又要面临着怎样状况，将是音乐投资者、音乐中间商所面临的较为严峻的问题，是音乐经济未来发展的关注焦点。本文对中国音乐市场营销现状，中国文化市场布局及影响中国音乐营销因素进行研究，分析中国音乐市场营销基本概况。

【关键词】中国音乐市场；文化布局；影响因素

【中图分类号】J605 【文献标识码】A

1978年，中国开始实行改革开放政策，中国全社会面临着转型的问题，中国进入了一个整体性改变发展与特殊的结构性变动的社会转型时期，由计划经济体制转而走向了社会主义市场经济体制。在这样新的生存环境中，中国音乐，面临的不再单单是音乐本身的艺术因素，还要考虑音乐本身可以带来的经济效益，只有遵循市场经济法则才能使音乐在市场经济的环境下存活下来。

一、中国音乐市场营销现状

音乐市场营销，就如有些学者所说：“音乐市场营销，是音乐学与经济学相互交叉的边缘性学科，是一门新型的应用型音乐经济理论学科。”[1]它是将经济学与音乐艺术相结合，在实际上将产品的生产、营销、消费、盈利等经济过程与音乐艺术相结合在一起，使其产生经济效益。

我国自改革开放以来，形成了音乐市场这一新的行业，但基于社会状况，音乐市场一直处于较为低迷的状况。音乐市场营销体系也不完善，内部产业发展的条件都不成熟，对音乐市场运作规律不熟悉。随着全球化趋势，中国经济的慢慢崛起，加入WTO，意味着我国面向全球打开国内音乐市场。

二、中国当代文化市场布局

中国文化产业是跟随着我国改革开放而衍生出来的新兴行业。随着科技的发展，文化产业传播手段不断改进，进成为中国当代大众文化，其方式也渐渐融合为有线电视、网络和无线移动网。并将文化产业有机地与旅游等相关行业结合在一起，进行捆绑式共同发展，扩大其发展及传播方式。形成了多种不同类型且专业性较强的文化产业细分市场，如演出市场、文艺培训市场、娱乐市场等多种类型综合型市场体系。

在市场经济社会体系下的音乐市场，由于市场经济介入到音乐艺术生产中，进而产生了与其相适应并在快速崛起的新生文化形式——大众文化——流行音乐。如有的学者说：“大众文化是现代现代工业社会中所产生的，与市场经济发展相适应的一种市民文化。”[2]这种新生的音乐形式在音乐上能更能适应于市场经济体制，它以其鲜明的现代性、商业性、娱乐性来满足现今人们的音乐文化需求。

三、影响音乐营销的因素

（一）中国当代社会文化环境状况与音乐的关联

在音乐市场中，音乐艺术的生产基于对传统文化的理解，如何去融合文化艺术与音乐艺术，创作出具有中国文化特色的音乐艺术产品。

社会文化环境状况反映着社会状态，而从音乐环境上看也会反映出当下的文化状况。如“音乐人”，其实是对当代音乐从业者的一个称谓。这个称谓诞生于工业社会。这些称谓是由于不同的社会环境、社会文化状态衍生而成，反映着当下社会的文化状况。新世纪，文化产业的转型与音乐艺术行业的发展，相互间的影响可以直接体现在教育产业中。未来的发展与调整需要的是现有的教育培养基础。这需要在音乐艺术教育领域中做到领先的作用。只有在巩固好国内文化教育与培养工作，才能在未来文化艺术产业的高速发展中，抓住未来发展中准瞬即逝的机遇。

（二）中国当代文化政策对音乐营销的影响

文化体制开放，促使音乐市场能更直接地在遵守法律法规的状况下进行音乐产品创作与产品市场销售。对音乐市场的影响，如新的演出管理条例：在演出市场中，取消了对国内资本所有制的限制，取消等级划分，采取签约制度、经济人制度，面向全社会开放。这样新的演出市场法规条例，使得国内演出市场格局进行新的调整以及带来的更宽广的可消费市场。

（三）中国当代社会文化心理因素对音乐市场营销的影響

改革开放后，中国由计划经济体制转型为社会主义市场经济，并进行了文化体制改革等一系列地变革。这会从根本上影响到文化消费心态的变化。营销的主体对象就是消费者，消费者的心理因素影响着营销状况。

根据消费者的消费心理做好产品的市场定位。不同文化水平、社会阶层，其消费市场也有所不同。如以音乐音频产品为市场的，则有多种细分市场进行再划分，举例其中的流行音乐专辑，其产品形式主要建立在社会文化动态调研的基础上，多数服务于大众，其目标市场对象多为年轻人、学生。从消费者需求的角度我们可以得出，音乐市场营销的需求走向会是一条曲线。对于每一个需求状况下，音乐从业者都需要对其状态进行分析，调整经营策略。

四、结语

未来的音乐传播营销方向，音乐从业者可以从“音乐的广泛性”下手，音乐营销模式可与多种方式结合在一起，达到双赢的結果。我国音乐从业者在音乐生产与营销上，应该要更注重人才的选拔，寻找、培养出才能更突出的人才；在推出市场要多注重练习与实践结合，根据音乐产品特性、科学技术进行营销战略调整才能跟上国际音乐文化市场的脚步。